Другие статьи

Цель нашей работы - изучение аминокислотного и минерального состава травы чертополоха поникшего
2010

Слово «этика» произошло от греческого «ethos», что в переводе означает обычай, нрав. Нравы и обычаи наших предков и составляли их нравственность, общепринятые нормы поведения.
2010

Артериальная гипертензия (АГ) является важнейшей медико-социальной проблемой. У 30% взрослого населения развитых стран мира определяется повышенный уровень артериального давления (АД) и у 12-15 % - наблюдается стойкая артериальная гипертензия
2010

Целью нашего исследования явилось определение эффективности применения препарата «Гинолакт» для лечения ВД у беременных.
2010

Целью нашего исследования явилось изучение эффективности и безопасности препарата лазолван 30мг у амбулаторных больных с ХОБЛ.
2010

Деформирующий остеоартроз (ДОА) в настоящее время является наиболее распространенным дегенеративно-дистрофическим заболеванием суставов, которым страдают не менее 20% населения земного шара.
2010

Целью работы явилась оценка анальгетической эффективности препарата Кетанов (кеторолак трометамин), у хирургических больных в послеоперационном периоде и возможности уменьшения использования наркотических анальгетиков.
2010

Для более объективного подтверждения мембранно-стабилизирующего влияния карбамезапина и ламиктала нами оценивались перекисная и механическая стойкости эритроцитов у больных эпилепсией
2010

Нами было проведено клинико-нейропсихологическое обследование 250 больных с ХИСФ (работающих в фосфорном производстве Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции)
2010


C использованием разработанных алгоритмов и моделей был произведен анализ ситуации в системе здравоохранения биогеохимической провинции. Рассчитаны интегрированные показатели здоровья
2010

Специфические особенности Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции связаны с производством фосфорных минеральных удобрений.
2010

Анализ развития туризма Казахстана

Цель исследования – рассмотреть современное состояние туристской отрасли Казахстана. Планируется выделить недостатки и преимущества его развития на современном этапе, а также существующие проблемы и перспективы развития.

Методология – сравнение, статистический анализ, дедукция, диалектико-логический подход, анализ причин и последствий.

Оригинальность/ценность – проведен анализ развития туристской отрасли Казахстана в сравнении с зарубежными странами. Автор проводит подробный анализ имеющихся природных достопримечательностей, претендующих на звание весьма привлекательных мест казахстанской индустрии туризма для международного сообщества. Автором выделены основные проблемы, препятствующие развитию внутреннего и международного туризма и следовательно, укреплению положительного имиджа страны.

Выводы – несмотря на существующие проблемы в туристской отрасли, Казахстан обладает богатым ландшафтом, историей и культурным наследием – важными факторами развития индустрии туризма и образования прочного фундамента для продвижения бренда «Казахстан» в международной туристской индустрии. Отсутствует четкое позиционирование Казахстана как туристского направления. В данном аспекте стране необходимо использовать все имеющиеся возможности для формирования положительного образа, привлекательного для всех стран.

В мировой экономике одной из ее актуальных отраслей является туризм, доказавший свою рентабельность и динамичность. Преимуществом туризма является сохранение природных и туристских ресурсов, национального историко-культурного наследия проживающего народа, качественное повышение его благосостояния и создание рабочих мест. Не менее важным в туризме отмечается продвижение отечественных брендов и укрепление положительного имиджа страны.

Казахстан развитию туризма отводит особую роль в силу имеющихся природных достоинств и сложившихся с годами недостатков.

Страна сочетает в себе бескрайние просторы и степи, знойные пустыни и пески, снежные горы, озера и реки. Она представлена множеством уникальных природных заповедников и национальных парков, археологическими и историческими памятниками и достопримечательностями, включая священные места для мусульман, лечебно-оздоровительными учреждениями. 

Уникальными местами, привлекающими внимание туристов, также являются: озеро Боровое, именуемое местными путеводителями «Казахстанская Швейцария»; космический центр Байконур; крупнейший заповедник Казахстана Национальный парк «Алтын-Эмель»; Тургенское ущелье, известное семи водопадами, озерами и родниками, лекарственными растениями, хвойными лесами и горячими источниками; археологический памятник скифо-сакского периода – Иссыкский курган; Чарынский каньон, не уступающий красоте Гранд Каньону в Колорадо; Кольсайские озера – жемчужина Северного Тянь-Шаня; Большое алматинское озеро и многие другие.

Казахстан является частью Шелкового пути и сердцем Евразии, благодаря благоприятному расположению на перекрестке путей из Европы в Азию. Сегодня уделяется особое внимание реализации совместного проекта с ЮНЕСКО/ЮНВТО и Всемирной туристкой организацией «Стратегии развития туризма для коридоров наследия Шелкового пути», проходящих через Казахстан, Кыргызстан и Китай, и второй – через Таджикистан и Узбекистан [1]. Участникам проект позволит создать оптимальную стратегию управления и развития туризма своего региона с наилучшим использованием возможностей страны и максимальным сохранением ее культурного и природного наследия.

С момента обретения независимости Казахстан вступил во Всемирную туристическую организацию, благодаря которой проводится своя ярмарка туристских организаций «KITF» и выставка «SportExpo».

Подобные мероприятия дают возможность компаниям рассказать о себе, продемонстрировать проекты, провести различные конкурсы, привлечь туристов к маршрутам Великого Шелкового пути и расширить географии их путешествий.

Регулирование туристской деятельности в республике осуществляет Комитет индустрии туризма Министерства индустрии и новых технологий Республики Казахстан. Принят закон РК «О туристской деятельности в РК», разработана государственная программа по форсированному индустриально-инновационному развитию Республики Казахстан на 2010-2014 годы, где туризму отводится особая роль в формировании привлекательности Казахстана как туристского направления. Туризм как одно из важных социально-экономических направлений отмечен в Стратегическом плане развития Казахстана до 2020 г.

В рамках дальнейшей реализации принятой программы и плана, а также Послания Президента Республики Казахстан Н.А. Назарбаева народу Казахстана «Социально-экономическая модернизация – главный вектор развития Казахстана» была разработана Концепция развития туристской отрасли РК до 2020 г. Видение концепции сосредоточено на устойчивом развитии индустрии туризма с помощью создания позитивного имиджа Казахстана и улучшения инфраструктуры.

В кругу соседних государств Казахстан представляется уникальной страной, в которой стабильно и мирно сосуществуют свыше 140 национальностей. Страна обладает богатым культурным и историческим наследием казахов, известных своим гостеприимством и толерантностью.

В стране развиваются разные виды туризма: познавательный, оздоровительно-лечебный, деловой, религиозный, экологический, активный и др.

Ведется постоянная подготовка кадров для туристской отрасли в организациях высшего и послевузовского профессионального образования. За последние 5 лет количество учебных заведений, занимающихся подготовкой специалистов для сферы туризма, возросло в с 38 2007 г. до 52 высших учебных заведений в 2011 г. Такая же тенденция наблюдается в профессиональных средних учебных заведениях: с 31 в 2007 г. до 55 в 2011 г. [2].

Несмотря на то, что страна обладает мощнейшим потенциалом для  развития  туризма, его вклад в экономику остается незначительным. Доля туризма в ВВП Казахстана достигает лишь 0,3%, что конечно значительно меньше, чем в странах, где туризм остается фундаментом развития экономики (более 10%) и развивающихся странах (25% и более) [3], хотя ежегодно растут доходы, полученные от туристской деятельности, в частности, в 2011 г. по сравнению с 2008 г. увеличение произошло почти в 2 раза на сумму 77,6 млрд тенге, что в абсолютном выражении составляет 145,3 млрд тенге [4]. 

Казахстан занял 8-е место, поднявшись на 5 позиций с 2011 г. в рейтинге стран мира по Индексу конкурентоспособности сектора путешествий и туризма 2013 г. (TravelandTourismCompetitivenessIndex 2013), опубликованном группой Всемирного экономического форума (ВЭФ), где Казахстан находился на 93-м месте среди 139-ти стран. В рейтинге стран Азиатско-Тихоокеанского региона Казахстан находится на 18-ом месте из 25-ти стран, представляющих регион. Лидирующие позиции в регионе занимают Сингапур (10-ое место), Австралия (11-ое место) и Новая Зеландия (12-ое место) [5].

Объемы инвестиций в основной капитал отрасли ежегодно возрастают. В 2011 г. общая сумма вложений составила 178,9 млрд тенге, что на 35,2 млрд тенге больше, чем в 2010 г. и на 74,4 млрд тенге – в 2009 г. [2]. Согласно данным АО «Казахстанский институт развития индустрии» предполагается увеличение объемов инвестирования в туристскую отрасль до 10 млрд долл. США, где 6 млрд долл. США будет инвестировано частными компаниями.

Численность работников, задействованных в индустрии туризма, также ежегодно растет. На начало 2012 г. их число составило 158,7 тыс. чел., из них наибольшая численность сосредоточена в учреждениях, занимающихся организацией отдыха и развлечений, культуры и спорта – 95,2 тыс. чел., а также в гостиницах и ресторанах – 47,7 тыс.чел. Наименьшая численность работников отмечается в туристских компаниях – 4,9 тыс.чел., которая по сравнению с 2007 г. сократилась в 1,5 раза.

Развитие туристских фирм характеризуется довольно стабильной и положительной тенденцией роста с 751 единицы в 2004 г. до 1567 единиц в 2011 г.

Алматы и Астана являются наиболее крупными и успешными туристскими центрами Казахстана, в которых количество туристских компаний только растет. По состоянию на начало 2012 г. в столице республики их увеличилось почти в 3,5 раза, достигнув отметки 208 компаний. В Алматы прослеживается незначительная динамика роста в 1,5 раза (843 компании в 2011 г.).

Казахстан для своих жителей является менее привлекательным местом отдыха, чем другие страны. Об этом свидетельствует статистика выездного туризма, доля которого в 2011 г. составила 42,1%. При этом по сравнению с 2007 г. наблюдается его значительный рост в 1,8 раза (с 4544,4 тыс. чел. до 8020,4 тыс. чел.).

Согласно данным Агентства РК по статистике, жители Казахстана наибольшее предпочтение отдают поездкам (из стран СНГ) в Республику Кыргызстан – 3460983 чел., Российскую Федерацию – 2 223746 чел. и Узбекистан – 1083890 чел.; (из дальнего зарубежья) в КНР – 447994 чел., Турцию 268781 чел., ОАЭ – 102523 чел., Германию – 38702 чел., Нидерланды – 29433 чел. и Тайланд – 26025 чел. В целом наблюдается положительная динамика роста выезда отдыхающих в ближнее и дальнее зарубежье. Значительное увеличение в 2011 г. по сравнению с 2007 г. отмечается в выездах в Российскую Федерацию – в 3,8 раза, в Узбекистан – в 2,6 раза, Турцию – 1,7 раза, ОАЭ – 1,6 раза.

Казахстанские туристы выезжали в другие страны в 2011 г. с целью досуга, рекреации и отдыха – 293750 чел., коммерции (шоп-туры) – 64524 чел., с деловыми и профессиональными целями 19891 чел., посещения знакомых и родственников – 10184 чел. При этом количество шоп-туров в зарубежные страны по сравнению с 2007 г. сократилось на 35%, деловые и профессиональные поездки – на 27,5%.

В отличие от местных туристов интерес к Казахстану проявляют туристы из ближнего и дальнего зарубежья. На долю въездного туризма приходится почти 30%. Больше всего посещают гости из стран СНГ: Узбекистана – 1932298 чел., Республики Кыргызстан – 1539885 чел. и Российской Федерации – 1346594 чел.; из дальнего зарубежья: КНР – 128312 чел., Германии – 67725 чел., Турции – 60728 чел., Великобритании – 26330 чел. и США – 21463 чел. В связи с мировым финансовым кризисов количество приезжающих из дальнего зарубежья ежегодно сокращается.

Иностранные граждане посещали Казахстан в 2011 г. в основном с деловыми и профессиональными целями – 26753 чел. Мотивацией прибытия граждан из Узбекистана и Кыргызстана было трудоустройство в Казахстане. С целью отдыха, рекреации и досуга приехали в страну – 8078 чел., а посетить своих знакомых и родственников прибыло 898 чел.

Таким образом, можно отметить, что Казахстан довольно привлекателен для иностранных граждан по сравнению с близлежащими государствами. Стабильная политическая и экономическая ситуация в стране, богатые природные ресурсы, открытая государственная политика для инвестирования создают благоприятные предпосылки для отдыха и работы в стране.

Менее всего развит внутренний туризм, на его долю в 2011 г. приходится 28%. Однако прослеживается уверенная динамика роста. По сравнению с 2007 г., увеличение в 2011 г. произошло в 1,4 раза (с 3932,6 тыс. чел. до 5327,7 тыс. чел.).

В основном казахстанские туристы предпочитали оставаться внутри страны  в течение  2011  г.  с целью отдыха, рекреации и досуга  –  180705  чел.,  с  деловыми  и  профессиональными  целями  – 13591 чел., а также с целью посещения родственников и знакомых – 4174 чел. и лечения – 3230 чел. Количество туристов, желающих пройти лечение в Казахстане, к сожалению, за последние 5 лет резко сократилось в 2,5 раза.

Несмотря на сложившийся дисбаланс в туристской отрасли, наблюдается ежегодное возрастание пребывания туристов в Казахстане. Так, в 2011 г. по сравнению с 2007 г. желающих продлить свою поездку в стране возросло в 3,7 раза с 629213 до 2 355592 человеко-дней. Количество предоставляемых номеров увеличилось в 2,2 раза с 12196 до 26926 [2].

Ухудшается положение Казахстана на мировом туристском рынке. Основной причиной является отсутствие знаний о стране и слабое представление о ее туристских возможностях у зарубежной общественности, что значительно сокращает приток туристов в страну. Более того, неосведомленность о родных краях наблюдается и у отечественных туристских компаний, которым намного выгоднее рекламировать зарубежные туры по налаженной схеме, например, отдых в Турции, Франции, Италии, США и т.д.

Отток туристов из Казахстана приводит к развитию «туристского донорства» для других стран и формированию отрицательного туристского сальдо в платежном балансе страны. Усугубляет ситуацию восприятие Казахстана как экологически неблагоприятного региона из-за проблем, связанных с Аралом и добычей нефти.

Более того, инфраструктура туристской отрасли наносит свой негативный отпечаток на имидж Казахстана. Санатории, пансионаты, гостиницы, предприятия сферы общественного питания, дома и базы отдыха, а также санаторно-курортные учреждения морально и физически устаревшие. Слабый уровень обслуживания в гостиницах, кафе и столовых, транспортных средствах, недостаточные условия проживания, высокая стоимость предоставляемых услуг, не соответствующих мировым стандартам, не способствует развитию внутреннего и въездного туризма, а лишь ежегодно увеличивает объемы выездного.

Слабая конкурентная среда, низкая загруженность номерного фонда гостиниц и прямая зависимость от бизнес-туристов способствуют однозначному росту цен. К тому же, завышенные цены на авиа-, железнодорожные и транспортные средства значительно увеличивают стоимость тура в Казахстан, что заметно снижает его конкурентоспособность по качеству и цене на мировом рынке.

Причинами неразвитости туризма, большого оттока местного туриста и завышенных цен вице-президент Независимой ассоциации предпринимателей Казахстана Тимур Назханов назвал следующие: высокие тарифы на коммунальные услуги и неразвитая инфраструктура. Согласно его мнению необходима государственная поддержка отрасли, «…нужны средства и кредиты хотя бы в районе 10%, а не под 15-17%. Необходимо дать возможность развиваться инфраструктуре, а для этого надо строить дороги. Также огромные расходы предприниматели несут по тарифам на воду, тепло, электричество. Пока монополисты будут держать высокие цены на тарифы, наши услуги и товары будут очень дорогими. В таких условиях населению дешевле ездить в Таиланд, Турцию и на другие курорты, чем отдыхать у нас» [6].

Не менее важная проблема в налоговой политике. Для повышения мотивации продвижения национальных туристских продуктов следует снизить налоговое бремя туристским компаниям.

Привлекательность туристской отрасли находится в прямой зависимости от транспортной инфраструктуры.

Статистика пользования средствами при перемещении туристов в 2011 г. показывает, что при выезде из страны казахстанские туристы предпочитают пользоваться услугами воздушного   транспорта 391385 чел., междугородными автобусами – 34773 чел. и железнодорожным транспортом – 5881 чел. 

Львиная доля зарубежных туристов (97,5% или 35296 чел.) прибывает в Казахстан лишь воздушным транспортом и прочими сухопутными средствами – 1,6% (589 чел.).

Несмотря на присутствие национального перевозчика «ЭйрКазахстан» и других авиакомпаний на внутреннем рынке, большинство иностранных туристов предпочитают пользоваться услугами международных авиакомпаний в силу высокого качества, сервиса и надежности. Более того, высокая стоимость авиабилетов ухудшает конкурентоспособность отечественных перевозчиков и страны в целом. Недостаточная работа национальных авиакомпаний приводит к ежегодным убыткам страны в размере от 600 до 700 млн долл. США [7].

По нашему мнению, следует снизить стоимость перевозки пассажиров до уровня доступных цен на внутренних и внешних авиамаршрутах, повысить уровень сервиса и комфорта, разработать новые авиамаршруты.

Внутри страны казахстанцы при перемещении пользуются сухопутными средствами – 89393 чел., междугородными автобусами – 69813 чел., воздушным транспортом – 24106 чел. и железнодорожным транспортом – 19682 чел.

Таким образом, можно отметить, что менее всего востребован железнодорожный и автотранспорт, а услугами водного транспорта практически не пользуются.

Ограниченность географии работы железнодорожного транспорта, слабая система льгот и скидок на проездные билеты для групповых поездок туристов, недоступность к историческим местам, а также отсутствие вблизи комплекса обслуживающих предприятий являются насущной проблемой в туризме. К тому же уровень подготовки обслуживающего персонала в поездах не соответствует международным стандартам, а состояние вагонов не создает комфортных условий для туристов.

Рекомендуется строительство новых железнодорожных путей, внедрение высокоскоростных поездов с целью сокращения времени проезда между городами Казахстана и другими странами, разработка новых маршрутов со странами ближнего и дальнего зарубежья, улучшение инфраструктуры железнодорожных вокзалов республики.

Особо хотелось бы отметить состояние автомобильного транспорта (автобусов, трамваев и троллейбусов), не пригодных к эксплуатации, а порой опасных для здоровья человека, в частности, в южной столице страны – Алматы: несоблюдение правил дорожного движения, отсутствие чистоты и высокий уровень заполненности. Оставляет желать лучшего обслуживание пассажиров: внешний вид персонала и его недостаточный уровень культуры. Довольно слабой стороной является отсутствие современных комфортабельных автобусов. Вполне целесообразно решить вопрос закупа современных комфортабельных автомобилей с высокой степенью проходимости по всей территории республики, что позволит эффективно развить программы горных трекингов и восхождений на вершины Западного, Северного, Центрального Тянь-Шаня, Алтая и Джунгарии.

В упадочном состоянии находятся и сами автомобильные дороги как регионального, так и республиканского значения, а также в сельской местности. Многие недавно построенные дороги уже требуют капитального ремонта.

Для привлечения внимания туристов к водному транспорту следует разработать маршрут круиза по Каспию с заходом во все порты прикаспийских государств [7].

Таким образом, слаборазвитая инфраструктура оказывает особое влияние на уровень развития отечественного туризма, оставляет негативный след в сознании туриста о стране, значительно сокращает количество посещений и валютных поступлений в Казахстан.

К числу слабых сторон туристской отрасли можно отнести недостаточный уровень правовой защищенности иностранных туристов, присутствие элементов бюрократии в оформлении виз. Последняя проблема стоит очень остро.

Согласно  мнению  президента  Казахстанской  ассоциации  въездного  и  внутреннего  туризма А. Савичева «…получить визу в Казахстан достаточно дорого – примерно 200 долл. США. Сделать визу проблематично еще и по той причине, что необходимо собрать достаточно большое количество документов. Многие туристы жалуются на тот факт, что получить Шенгенскую визу проще, чем казахстанскую. Это основной сдерживающий барьер» [8]. 

На сегодняшний день, с учетом встречи представителей МИД РК, ДВД и таможенных, пограничных служб Казахстана с туристскими компаниями и Ассоциацией по развитию внутреннего   туризма «Менiң елiм» разрабатывается программа облегчения визового режима. Данная программа предполагает освобождение от виз граждан 48 стран, которые не представляют угрозы для Казахстана [9].

Невостребованность будущих специалистов в сфере туризма – выпускников учебных заведений Казахстана является одной из основных проблем, препятствующих развитию туризма. Сложившаяся ситуация продиктована слабым уровнем подготовки, переподготовки и повышения квалификации кадров, отсутствием научной базы туризма. Закономерным становится подбирать кадры, не имеющие специального образования в области туризма, вследствие чего незнание основ психологии и этики, иностранных языков ухудшает качество сервиса и обслуживания. В силу недостаточной развитости отрасли не ведется подготовка юристов, специализирующихся на вопросах туризма. В этой связи все правовые вопросы, связанные с туристской деятельностью, решаются не на профессиональном уровне, а самими туристскими компаниями, что естественным образом не позволяет туризму достигнуть европейского уровня. Иностранным туристам всегда нужна максимальная безопасность, правовая защищенность и страховые гарантии при минимальных рисках пребывания в стране.

Остро стоящие вопросы в туристской отрасли требуют особого внимания и немедленного их решения, Правительство страны предлагает кластерный подход как способ повышения конкурентоспособности территории. Новый подход в разрешении перечисленных проблем четко прописывается в Концепции развития туристской отрасли Казахстана до 2020 года. Благодаря новому подходу повысится эффективность работы предприятий и организаций, входящих в кластер, будут развиваться новые и более конкурентоспособные туристские направления. Такими кластерами стали: Астана, Алматы, Восточный, Южный и Западный Казахстан [4].

Астана станет центром кочевой культуры и разнообразия степи. Алматы представлен как центр международного горного, делового и горнолыжного туризма и будет позиционироваться как кластер «Развлечения в городе и в горах». Восточный Казахстан будет являться центром развития экологического туризма и позиционироваться как «Мир чудес природы». Кластер Южный Казахстан будет позиционироваться как «Сердце Великого шелкового пути», кластер Западный Казахстан – как «Каспийская ривьера».

Для расширения масштабов въездного и внутреннего туризма перспективным является развитие экологического туризма в Казахстане. Так, по словам эксперта по развитию экотуризма Дагмар Шрайбера «…у Казахстана есть еще один дополнительный плюс. Европа перенаселена, европейский турист стремится побывать наедине с природой, чтобы рядом не было поднадоевших туристических групп и гидов. И Казахстан, с его огромными и малонаселенными просторами, европейскому гостю такую возможность предоставляет. Древняя история, археологические раскопы и прекрасные дикие природные ландшафты – вот что может обеспечить приток в страну массового зарубежного туриста» [10].

Актуален вопрос развития агротуризма в Казахстане с вытекающими положительными последствиями: увеличение числа занятости в отрасли, поддержка регионов, бережное отношение к окружающей среде.

Согласно концепции особое внимание уделяется социальному туризму, затрагивающему вопросы определенной категории населения: людей пожилого возраста и с ограниченными возможностями. Совместно с частными компаниями необходимо активизировать работу по продвижению инсентив-туризма и внедрению механизма поощрения работников путевками для отдыха внутри страны.

Государством принимаются меры по развитию и продвижению национальных туристских продуктов: курортная зона Бурабай в кластере Астана, горнолыжный курорт Южный Каскелен и Кок Жайлау в кластере Алматы, Бухтарма-Катон-Карагай в кластере Восточный Казахстан и Кендерли в кластере Западный Казахстан [4].

Вполне целесообразным было бы развитие водного и горного туризма в казахстанской части Джунгарского Алатау, который привлекателен для туристов стран СНГ [7]. 

Благодаря существующей политике дружественных отношений с соседними государствами и Таможенному союзу Казахстану выгодно развивать трансгосударственные туры, которые очень известны и пользуются большой популярностью во всем мире.

Значительным прорывом в продвижении имиджа Казахстана в мировом сообществе и демонстрации достижений молодого государства может стать проведение в столице международной специализированной выставки «Экспо-2017». Успех выставки, безусловно, в основном будет зависеть от возможностей внутреннего рынка.

На сегодняшний день государством принимаются значительные усилия по развитию индустрии туризма. Однако нецелесообразное использование вложенных инвестиций, не доведение разработанных программ и проектов до конечных целей таят в себе угрозы и риски, наносящие урон имиджу и репутации Казахстана.

Развитие кластерного подхода требует длительного времени. Однако согласно Концепции развития туристкой отрасли Казахстана до 2020 года достижение поставленной цели практически невозможно. Одновременное развитие всех направлений кластеров может привести к нехватке финансовых ресурсов и квалифицированных кадров.

Для повышения уровня жизни и увеличения занятости населения возможности туристского рынка недостаточны. Высока вероятность оттока населения в другие страны и сосредоточения лишь в двух крупных туристских центрах Алматы и Астана.

Развитие Казахстана как туристского направления зависит и от тенденций, происходящих во внешнем мире. Любые изменения мировых цен и нестабильность мирового финансового рынка   приводят к повышению стоимости туристского продукта и услуг, удорожанию инвестиций, снижению темпов строительства инфраструктуры, спаду внутреннего и въездного туризма. Появление каких-либо эпидемий, природных и техногенных катастроф способствует резкому сокращению въездного туризма и суммы поступлений.

Таким образом, сложившаяся ситуация позволяет сказать следующее. Казахстан довольно слабо представлен на мировой туристской арене, несмотря на богатые природные ресурсы, историю и культурное наследие страны. Отсутствует четкое позиционирование Казахстана как туристского направления. В данном аспекте у страны есть все возможности сформировать единый положительный образ, привлекательный для аудиторий всех видов.

Прежде всего, необходимо разработать комплекс PR-мероприятий, продвигающих и укрепляющих имидж страны, вести открытую и полномасштабную политику пропагандирования уникальных преимуществ Казахстана. Следует стать активным участником международных выставок, конференций, ярмарок, особенно проводимых Всемирной туристской организацией; создать информационные туристские центры в стране и за рубежом, налаживать тесное сотрудничество туристских   организаций с дипломатическими представительствами страны в различных государствах. Целесообразно разработать серию документальных имиджевых фильмов о Казахстане с трансляцией на мировых каналах в прайм-тайм и активно продвигать их как внутри страны, так и за рубежом.

 

Список литературы 

  1. Тулегенова Х. Дорожная карта развития туризма в коридорах Шелкового пути [Электрон. ресурс]. – 2013. – URL: http://ortcom.kz/ru/news/dorojnaya-karta-razvitiya-turizma-v-koridorah-shelkovogoputi.2244 (дата обращения: 09.2013).
  2. Туризм Казахстана: статистический сборник на казахском и русском языках. – Астана: Агентство РК по статистике, 2012. – 136 с.
  3. Tourism Highlights [Electronic source]. – Madrid (Spain), 2012. – 15 p. – URL: www.unwto.org.
  4. Постановление Правительства Республики Казахстан от 28 февраля 2013 года № О проекте Указа Президента Республики Казахстан "Об утверждении Концепции развития туристкой отрасли Республики Казахстан до 2020 года" [Электрон. ресурс]. – 2013. – URL: http://adilet.zan.kz/rus/docs/ P1300000192 (дата обращения: 18.08.2013). 
  5. Казахстан в рейтинге конкурентоспособности в сфере туризма и путешествий-2013 [Электрон. ресурс]. – 2013. – URL: http://www.nac.gov.kz/news/analytics/320/ (дата обращения: 12.09.2013).
  6. Аслаханов М. Предприниматели РК назвали проблемы развития туризма [Электрон. ресурс].
  7. – URL: http://www.zakon.kz/4553435-predprinimateli-rk-nazvali-problemy.html (дата обращения: 10.08.2013).
  8. Вукулов В. О. Концепции развития туристской отрасли [Электрон. ресурс] // Мир путешествий.
  9. – URL: http://mirp.kz/rus/articles/2/66 (дата обращения: 24.10.2013).
  10. Савичев А. У Казахстана большой туристский потенциал [Электрон. ресурс]. – – URL: http://kapital.kz/expert/Anatoly_savichev/17789/u-kazahstana-bolshoj-turistskij-potencial.html (дата обращения: 22.11.2013).
  11. Тулегенова Х. О семинаре с представителями служб ДКС МИД РК, ДВД [Электрон. ресурс]. – 2013. – URL: http://kita.kz/index.php/ekspertnoe-mnenie (дата обращения: 11.13).
  12. Малеев С. Туризм в Казахстане глазами иностранных экспертов [Электрон. ресурс]. – 2011. – URL: http://www.zakon.kz/4450912-turizm-v-kazakhstane-glazami.html (дата обращения: 10.13).
  13. Ribeiro, M.A., doValle, O., Silva, J.A.Residents’ Attitudes towards Tourism Development in Cape Verde Islands //Tourism Geographies. – 2013. – Vol. 15 (4). – pp. 654-679.DOI: 10.1080/14616688.2013.769022 12 Thomas, F., Kapoor, A., Marshall, P. Tourism development and behavioral changes: evidences from Ratanakiri province, Kingdom of Cambodia // Journal of Tourism and Cultural Change. – 2013. – Vol. 11 (3). – pp. 208-219. DOI: 10.1080/14766825.2013.829843.
  14. Parnwell, J.G. Whale worship and tourism development in the Hoi An-Da Nangcorridor, Viet Nam // South East Asia Research. – 2013. – Vol. 21 (3). – pp. 475-496. DOI: 10.5367/sear.2013.0162.
  15. Romao, J., Guerreiro,  ,  Rodrigues,  P.  Regional  tourism  development:  culture,  nature,  life cycle and attractiveness // Current Issues in Tourism. – 2013. – Vol. 16 (6). –pp. 517-534. DOI: 10.1080/13683500.2012.699950.
  16. Nost, E. The Power of Place: Tourism Development in Costa Rica //Tourism Geographies. – 2013. – 15 (1), SI. – pp. 88-106. DOI: 10.1080/14616688.2012.699090.

Разделы знаний

Архитектура

Научные статьи по Архитектуре

Биология

Научные статьи по биологии 

Военное дело

Научные статьи по военному делу

Востоковедение

Научные статьи по востоковедению

География

Научные статьи по географии

Журналистика

Научные статьи по журналистике

Инженерное дело

Научные статьи по инженерному делу

Информатика

Научные статьи по информатике

История

Научные статьи по истории, историографии, источниковедению, международным отношениям и пр.

Культурология

Научные статьи по культурологии

Литература

Литература. Литературоведение. Анализ произведений русской, казахской и зарубежной литературы. В данном разделе вы можете найти анализ рассказов Мухтара Ауэзова, описание творческой деятельности Уильяма Шекспира, анализ взглядов исследователей детского фольклора.  

Математика

Научные статьи о математике

Медицина

Научные статьи о медицине Казахстана

Международные отношения

Научные статьи посвященные международным отношениям

Педагогика

Научные статьи по педагогике, воспитанию, образованию

Политика

Научные статьи посвященные политике

Политология

Научные статьи по дисциплине Политология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Психология

В разделе "Психология" вы найдете публикации, статьи и доклады по научной и практической психологии, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. В своих работах авторы делают обзоры теорий различных психологических направлений и школ, описывают результаты исследований, приводят примеры методик и техник диагностики, а также дают свои рекомендации в различных вопросах психологии человека. Этот раздел подойдет для тех, кто интересуется последними исследованиями в области научной психологии. Здесь вы найдете материалы по психологии личности, психологии разивития, социальной и возрастной психологии и другим отраслям психологии.  

Религиоведение

Научные статьи по дисциплине Религиоведение опубликованные в Казахстанских научных журналах

Сельское хозяйство

Научные статьи по дисциплине Сельское хозяйство опубликованные в Казахстанских научных журналах

Социология

Научные статьи по дисциплине Социология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Технические науки

Научные статьи по техническим наукам опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физика

Научные статьи по дисциплине Физика опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физическая культура

Научные статьи по дисциплине Физическая культура опубликованные в Казахстанских научных журналах

Филология

Научные статьи по дисциплине Филология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Философия

Научные статьи по дисциплине Философия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Химия

Научные статьи по дисциплине Химия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Экология

Данный раздел посвящен экологии человека. Здесь вы найдете статьи и доклады об экологических проблемах в Казахстане, охране природы и защите окружающей среды, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. Авторы рассматривают такие вопросы экологии, как последствия испытаний на Чернобыльском и Семипалатинском полигонах, "зеленая экономика", экологическая безопасность продуктов питания, питьевая вода и природные ресурсы Казахстана. Раздел будет полезен тем, кто интересуется современным состоянием экологии Казахстана, а также последними разработками ученых в данном направлении науки.  

Экономика

Научные статьи по экономике, менеджменту, маркетингу, бухгалтерскому учету, аудиту, оценке недвижимости и пр.

Этнология

Научные статьи по Этнологии опубликованные в Казахстане

Юриспруденция

Раздел посвящен государству и праву, юридической науке, современным проблемам международного права, обзору действующих законов Республики Казахстан Здесь опубликованы статьи из научных журналов и сборников по следующим темам: международное право, государственное право, уголовное право, гражданское право, а также основные тенденции развития национальной правовой системы.