Формирование конкурентных преимуществ на основе инновационного фактора 

В Послании Президента Республики Казахстан Назарбаева Н.А. народу Казахстана “Новый Казахстан в новом мире” от 28 февраля 2007 года для Правительства определена реализация 30-ти важнейших направлений внутренней и внешней политики страны и необходимость формирования целостной  концепции  достижения  качественно нового уровня конкурентоспособности и экспортных возможностей экономики Республики Казахстан.

Это обусловлено тем, что современность специфична и характеризуется  созданием в мире новой международной экономической реальности, когда уровень конкурентоспособности экономики представляется в качестве ее “визитной карточки”.

Более того, конкурентоспособность государства – принципиальный вопрос для развития любой страны. Именно поэтому перед Казахстаном поставлена амбициозная задача – вхождение и закрепление в числе 50-ти наиболее конкурентоспособных стран мира.

Глобализация постепенно оказывает влияние практически на все процессы, происходящие в казахстанском обществе. Поэтапно осуществляется продвижение политики свободной торговли. Усиливаются тенденции транснационализации производства ряда секторов. Информационное пространство Казахстана все более интегрируется в единое информационное пространство.

Казахстан ведет работу по вступлению во Всемирную торговую организацию. Политика открытой торговли объективно необходима для страны, имеющей небольшой внутренний рынок и нуждающейся в доступе к мировому рынку.

В настоящее время в мировой практике большое внимание уделяется вопросам конкурентоспособности и интеграции национальных экономик в мировое сообщество.

В соответствии с данными рейтинга экономической свободы, регулярно публикуемого американским исследовательским фондом Heritage Foundation совместно с The Wall Street Journal, республика устойчиво улучшает свои показатели. Так, в рамках Index of Economic Freedom 2005 Казахстан занял 131-е место, Index of Economic Freedom 2006 113-е место, Index of Economic Freedom 2007–75-е место. Среди стран постсоветского пространства согласно рейтингу Index of Economic Freedom 2007 имела место следующая картина: Эстония – 12-е место, Литва – 22-е, Армения – 32-е, Грузия – 35-е, Латвия – 41-е, Киргизия – 79-е, Молдавия – 81-е, Таджикистан – 98-е, Азербайджан – 107-е, Россия – 120-е, Украина – 125-е, Узбекистан – 132-е, Белоруссия – 145-е, Туркменистан – 152-е.

Также Казахстан, согласно рейтингу “AT Kearney”, находится в списке 25-ти наиболее инвестиционно привлекательных стран. В 2007 году Казахстан занял 44-е место среди 178 стран мира в рейтинге Всемирного банка, отражающего степень простоты налоговых платежей. В 2006 году страна занимала 66-е место. В докладе Всемирного банка отмечается, что Казахстан вошел в число стран-реформаторов, которые облегчили уплату налогов в 2006-2007 гг. В целом, рассматривая аспекты конкурентоспособности (и неконкурентоспособности), необходимо принимать во внимание следующее. К числу известных конкурентных преимуществ Казахстана относятся благоприятное геостратегическое месторасположение и богатые. природные минерально-сырьевые ресурсы, а также политическая стабильность, макроэкономическая сбалансированность, высокий приток капитала, содействие бизнес-инициативам [1].

Конкуренция является отличительным признаком рыночной системы хозяйствования, движущей силой развития экономики в целом, ее отдельных отраслей и производств. Переход к рынку выявил низкую конкурентоспособность национальной экономики на всех уровнях: от макроуровня до отдельных предприятий. Решение стратегических задач, направленных на динамизацию экономического развития и обеспечение долгосрочного устойчивого роста, требует значительных усилий по формированию и наращиванию конкурентных преимуществ экономики. Неизбежным становится признание тесной взаимосвязи между эффективной деятельностью и конкурентоспособностью хозяйствующего субъекта. При этом выявление степени конкурентоспособности возможно в условиях конкурентного рынка.

В современных условиях обеспечение высокой степени конкурентоспособности хозяйствующих субъектов невозможно без проведения целенаправленных инновационных мероприятий. Инновации становятся ключевым элементом в конкурентной стратегии товаропроизводителей и приобретают характер «фундаментальной детерминанты» конкурентоспособности.

Традиционная концепция целевого назначения инновационных мероприятий, реализуемых в рамках одного экономического субъекта, предполагает получение предельно допустимой нормы прибыли посредством внедрения нового технического объекта либо элемента в технологическую цепочку производственного процесса. В результате конкурентные преимущества материализуются за счет гибкости производственных модулей, высокого качества инновационного продукта, а главное, за счет достижения лидерства по издержкам среди конкурирующих субъектов. Именно способность последних производить товар с меньшими расходами на его изготовление, по мнению профессора Б. Клейна, отвечает основным принципам «динамичной конкуренции», что предусматривает непрерывное совершенствование производственно-организационной деятельности предприятия и разработку новых технологически альтернативных изделий в условиях конкурентного рынка [2]. Иными словами, инновации являются неотъемлемой частью конкурентной стратегии хозяйствующего субъекта, позитивно влияющей на формирование и сохранение конкурентных преимуществ.

Главным условием эффективности инновационной деятельности является умение предприятия быстро отреагировать на новые предпочтения рынка и эффективно организовать производство соответствующих изделий в необходимых масштабах. Подобная тактика ведения конкурентной борьбы была предпринята, например, японскими компаниями в своей торговле на внешних рынках, ориентировавшимися на массовый сбыт высококачественного товара по ценам значительно меньше, чем у конкурентов. 

Внедрение инновационных технологий в производственные процессы сопровождается кардинальными структурными преобразованиями и имеет свойство активно воздействовать на сопряженные с ними функциональные сферы.

Инновации представляют собой один из факторов, способных вызывать динамическое экономическое неравновесие и обладают свойством возобновления, процесс которого под воздействием сил конкуренции происходит уже на более высоком уровне, отличном от предыдущего. При этом сущность перехода экономической системы на совершенный уровень состоит в приоритетной возможности производителя получить монополизированную прибыль раньше, чем потенциальные его конкуренты. В данном случае решающим фактором выступает своевременность и быстрота реализации инновационного продукта на рынке. Иными словами, воздействие фактора времени определяет эффективность инновационной деятельности предприятий, следовательно, и его конкурентоспособность.

Как отмечалось, инновационная деятельность может охватывать практически все сферы производственно-экономической деятельности предприятия. Это может быть технологический вид деятельности, результатом проведения которого является повышение отдачи потребляемых ресурсов; технический, обеспечивающий выпуск конкурентоспособного инновационного продукта; организационно-управленческий, целью которого является рационализация и оптимизация структурно-иерархической цепочки производственного цикла; социальный – призванный улучшить условия работы профессиональной деятельности работников; информационный – предполагающий динамизацию потоков научно-технической информации. Следует отметить, что в настоящее время большую значимость приобретают экологические инновации, обеспечивающие надлежащий уровень безопасности технологического процесса по отношению к внешней окружающей среде.

Не следует считать, что инновационная деятельность предприятия прекращается с разработкой нового товара, обладающего выявленными новыми потребительскими свойствами, и выпуском его на рынок, наоборот, до тех пор, пока предприятие не исчерпает собственные инновационные возможности совершенствования параметров товара, определяемых платежеспособным спросом, она будет продолжаться. При этом изделие подвергается постоянной модернизации, благодаря чему оно становится способным удовлетворить вновь появившиеся запросы потребителей. В итоге, открываются дополнительные сегменты рынка, появляются новые рыночные ниши.

В экономической литературе различают два вида инноваций с позиции сохранения и повышения конкурентного преимущества. К ним относят «реактивные» и «стратегические» [3]. Выбор одного из них зависит от избранной конкурентной стратегии предприятия. Например, реактивные инновации направлены на усовершенствование уже действующих производственных мощностей или целой системы хозяйствования как реакция на нововведения, предпринятые конкурентом. Стратегические инновации в большей степени носят упреждающий характер и предусматривают обеспечение высоких конкурентных преимуществ на перспективу.

По степени радикальности изменений, вносимых в производственную деятельность, инновации подразделяют на базисные, улучшающие и рационализирующие. Базисные инновации направлены на формирование кардинально нового продукта либо технологического процесса. Усовершенствование конечных продуктов производства,   организационно-управленческой деятельности,  действующих  технологических  систем  связано с улучшающими инновациями. Рационализирующие инновации являются следствием маркетинговых исследований или технических разработок и применяются с целью расширения товарной номенклатуры или завоевания новых рыночных пространств, подвергая незначительным изменениям форму и содержание изделия.

С точки зрения изменений внутренних технологических параметров, следует различать продуктовые инновации, предусматривающие охват новых или усовершенствование качественных характеристик продукта (к ним можно отнести новые материалы, полуфабрикаты, комплектующие) и процессные инновации, направленные на освоение новой либо значительно совершенной продукции или организационных процессов производства. Такого рода инновации предполагают освоение новой технологии либо повышение уровня автоматизации. К примеру, в США 1/3 всех проводимых инноваций относятся к процессным и 2/3 – к продуктовым, в Японии же наблюдается обратное соотношение.

В зависимости от источников происхождения инновационные процессы подразделяют на внутренние и внешние. Внутренний стимул инновационной активности на предприятии обусловлен необходимостью замены физически или морально изношенного оборудования, в основе которой лежит приоритет повышения конкурентоспособности. Происхождение внешних инноваций связано с экономической государственной политикой, являющейся важным фактором развития рыночных отношений.

Таким образом, рассмотрение признаков классификации инноваций позволяет определить важный критерий активности последних – это присутствие новизны. Движущей силой структурных преобразований хозяйственных процессов является установление конкурентного превосходства над другими отраслевыми производствами в границах той или иной территории. По сути, инновационные технологии доступны всем конкурентам, но их освоение еще ничего не гарантирует, главным условием выступает способность предприятия использовать технологию в качестве уникального и долговременного источника конкурентного преимущества [4].

Внедрению нововведений на предприятиях предшествует разработка инновационной политики, основными задачами которой являются:

  • разработка планов и программ инновационной деятельности;
  • рассмотрение проектов внедрения инновационных процессов и создания новых продуктов;
  • контроль за ходом инновационных процессов;
  • координация инновационной деятельности в структурных подразделениях предприятия;
  • обеспечение и распределение финансовых и материальных ресурсов для программ инновационной деятельности;
  • создание целевых групп для комплексного решения инновационных задач – от идеи до массового внедрения продукции на рынок.

Целенаправленной инновационной политикой обеспечиваются позитивные изменения конкурентного потенциала предприятия, рациональная концентрация производственных ресурсов на более перспективных направлениях экономической деятельности. Непрерывный мониторинг конкурентной среды, аналитическая оценка рыночной  ситуации позволяет сопоставить выбранные приоритеты инновационной политики с перспективами развития рынка. Эффективность инновационных программ определяется обеспечением высокого уровня прибыли и меньшим объемом расходов, предусмотренных на инновации, по сравнению с расходами конкурентов.

Результирующим итогом инновационной деятельности является формирование инновационного потенциала хозяйствующего субъекта, характеризующегося совокупностью материально-производственных, финансовых, интеллектуальных и научно-технических ресурсов, способных обеспечить значимое конкурентное преимущество в сфере хозяйствования.

Инновационное обновление основных производственных фондов характеризуется следующими чертами: научно-техническая новизна, высокая степень капиталовложений и повышенный риск. Научно-техническая новизна воплощена в технологической структуре производства, при этом научные знания выступают как средство открытия продукта с новыми потребительскими его качествами.

Выпуск инновационного продукта есть результат совместной деятельности производственных и научно-исследовательских учреждений, итогом которой является создание технологий на основе НИОКР, имеющих коммерческо-прикладное назначение. Освоение и распространение результатов НИОКР не представляется возможным без государственной поддержки, проявляющейся в совместной экономической деятельности институтов централизованного регулирования и промышленного производства. К примеру, в Германии распространена практика частичного государственного финансирования контрактов, заключенных между производителями и НИИ. Основная цель заключается в проведении исследований непосредственно самими фирмами, результат которых найдет отражение в производственно-технологическом процессе.

Инновационная активность может быть достигнута при значительных ресурсах на проведение НИОКР, создании формальных организационных структур, способствующих предпринимательским начинаниям, а также неформальных организаций, открытых для новых идей. В современных условиях для нововведений необходим и особый режим хозяйствования, страхование рисков, развитие инновационной инфраструктуры.

Следует отметить, что разработка и внедрение технологически нового проекта сопряжены с высоким уровнем капиталовложений. В условиях становления рыночной системы хозяйствования данный аспект играет ключевую роль в инновационном обновлении основных производственных фондов. Благоприятное влияние на разработку и освоение новой технологии оказывает государственная поддержка. Прямая поддержка инноваций в виде финансирования в странах с развитой экономикой носит ограниченный характер. Например, в США большая часть средств, расходуемых на НИОКР, приходится на частный сектор. В Японии на финансирование промышленных НИОКР от фирм поступает 98%, а в США – 63% от всей структуры капиталовложений. В этих странах роль государства состоит в координации и создании мотивационных стимулов для инновационных потоков в сферы производства. В тех случаях, когда влияние внешних сил достаточно динамично и предприятия не способны противостоять им, государство проводит активную инновационную политику.

Несовершенство экономической системы, низкая скорость формирования элементов производственной инфраструктуры, недостаточность квалифицированных кадров,  дискретный характер финансовых потоков ограничивают проведение полномасштабной реструктуризации и модернизации производственных фондов.

К сожалению, инвестиционно-инновационный климат в Казахстане пока не является достаточно совершенным для стимулирования инновационной активности производителей, которые, в свою очередь, основное значение придают вопросам «выживания» в рыночных условиях, поиску каналов сбыта продукции.

Инновационное обновление сопряжено с повышенным уровнем риска, так как конечный результат инновационных мероприятий проявляется только на завершающей стадии производственно-коммерческого процесса. Как правило, внедрение инновационного продукта изначально ограничивается выпуском единичного образца и только потом запускается в массовое или серийное производство.

Итак, в рыночной экономике инновационная технология превращается в   реальный и ведущий фактор конкурентного преимущества. Технологический процесс становится ключевым элементом современной концепции достижения высокой степени конкурентоспособности хозяйствующего субъекта. Именно скорость технологического обновления производственного аппарата определяет выгодные рыночные позиции.

Достижению максимального эффекта от проведения инновационных мероприятий способствуют предшествующий анализ и оценка действующих производственных мощностей, по степени их соответствия мировым стандартам, а также прогноз приоритетных возможностей улучшения рыночных позиции в рейтинге конкурентоспособных объектов. По оценкам зарубежных исследователей лишь 58% новых товаров получают рыночное признание [5]. Основными же причинами «провала» выступают поверхностный анализ и недооценка преимуществ конкурентных товаров.

В экономической литературе приводится несколько альтернативных стратегий инновационного технологического развития хозяйствующего субъекта, направленных на обеспечение выгодных конкурентных позиций на рынке. К ним относятся: диверсификация производства, разработка новой продукции, дифференциация продукта. Выбор той или иной стратегии обусловлен сегментированием сферы рынка, так как в разных секторах существуют различные экономические условия и ограничения ведения деятельности.

Научный интерес вызывают наиболее актуальные вопросы стратегий диверсификации процессов производства и дифференциации продукта.

Основная цель проведения диверсификации производства состоит в потенциальной возможности получения дополнительного дохода за счет выпуска нового продукта и расширения ассортимента выпускаемой продукции. Различают три формы диверсификации:

  • горизонтальная, когда включенный в производство новый вид продукции или услуг родственен с первоначальной деятельностью компании, но относится к другим отраслям;
  • вертикальная или комбинированная, характеризующаяся тем, что привлекаются инвестиции на отдельные воспроизводственные процессы;
  • концентрическая – это выпуск совершенно нового вида продукции в дополнение к существующему.

Горизонтальная диверсификация производства обеспечивает ряд конкурентных преимуществ, а именно, экономию на масштабах производства, снижение затрат в расчете на единицу закупаемого сырья, полуфабрикатов, материалов, издержек на НИОКР, рекламу. При вертикальной преимуществом выступают: снижение трансакционных издержек на заключение сделок при покупке сырья или реализации продукции за счет единой сформированной инфраструктуры, обслуживающей аналогичные производства и сбытовые подразделения.

Стратегическое назначение диверсификационных процессов направлено на возрастание доли наукоемкой продукции в общем объеме товаров и услуг. Достижение эффекта происходит за счет передачи технологий и научных разработок из одной стадии производства в другую.

Целью инновационной стратегии, построенной на основе дифференциации продукта, является обеспечение последнего новым уникальным качеством, представляющим коммерческую ценность на рынке. Оно может выражаться в виде особых потребительских свойств или послепродажном обслуживании. Дифференциация позволяет диктовать высокие цены, что при равных с конкурентами издержках дает большую прибыль. В то же время наблюдается обратная сторона такого подхода, так как обеспечение высоких потребительских свойств или отлично поставленное обслуживание неизбежно приводит к удорожанию стоимости товара.

Дифференциация продукта приносит следующие выгоды:

  • позволяет повысить цены;
  • открывает доступ к новым потребителям;
  • формирует лояльность к марке;
  • защищает от конкурентов.

Основным приоритетом дифференциации продукта также выступает быстрый доступ к высокодоходным слоям клиентов. Н.К. Моисеевой предлагается следующая классификация результатов проведения дифференциации продукта, определяющая рыночные позиции предприятий (рис. 1) [6]: 

Эффект дифференциации по отношению к товарам конкурентов

 Классификация результатов дифференциации продукции

Рис. 1. Классификация результатов дифференциации продукции 

В современных условиях предприятия не всегда способны разрабатывать новые продукты или технологии, предварительно не вступив в контакт и не прибегая к тому или иному сотрудничеству с другими организациями. Формы такого сотрудничества проявляются в долгосрочных стратегических союзах, краткосрочных стратегических соглашениях для выполнения отдельных исследовательских проектов, создания творческих объединений. Подобного рода партнерства предполагают обмен информацией, специалистами, освоение новшеств, ноу-хау, взаимное подключение к внутренним базам данных, использование общих производственных площадей. В США примеры такого рода сотрудничества можно найти в системе корпоративной холдинговой цепи, в России и в Казахстане – в виде ассоциаций, союзов.

Обобщая вышеизложенное, можно отметить, что в настоящее время без инновационного обновления производственно-организационной системы хозяйствования немыслимо ее конкурентное стратегическое развитие. В основе инновационной активности находится получение предельно допустимого размера дохода, повышение уровня   монополизма в действующем рыночном пространстве путем расширения сфер влияния и укрепления занимаемых рыночных позиций. 

 

ЛИТЕРАТУРА 

  1. Постановление Правительства   Республики   Казахстан   от   28   декабря 2007 года N 1332 «О Концепции достижения качественно нового уровня конкурентоспособности и экспортных возможностей экономики Республики Казахстан на 2008-2015 годы».
  2. Клейн Б. Конкурентные преимущества стран. – М., 1993. – 986 с.
  3. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. – СПб,– 207 с.
  4. Воробьев В.П. Экономика инновационной деятельности: Учебное пособие. – СПб., 2001. – 157 с.
  5. Щербинин А.В. Качество, эффективность и конкурентоспособность продукции АПК. – СПб., 2004. – 263 с.
  6. Моисеева Н.К. Основы современного менеджмента качества. – М., – 208 с.
Фамилия автора: М.С. ЖАПБАРХАНОВА, К.Ж. САДУАКАСОВА
Год: 2010
Город: Алматы
Категория: Экономика
Яндекс.Метрика