Брендинг

Товарные знаки, являясь объектом промышленной собственности, все активнее становятся мощным инструментом уверенного, стабильного роста развитой экономики и фактором социального и культурного благосостояния народа. Исключением не является и экономика Казахстана, где представители делового сообщества проявляют значительный интерес к формированию брендинга в компании как неотъемлемой и важной части успешного ведения бизнеса. Данный факт подтверждает статистика зарегистрированных товарных знаков (далее ТЗ) в Казахстане с 2002 по 2009 гг. (рис. 1). 

В статье дается понятие «бренда», приводится временной анализ различных трактовок «бренда». Рассмотрены особенности формирования и возникновения бренда в схематичном изложении. Обосновывается необходимость и дается понятие бренд-менеджмента, основной целью которого является создание добавленной стоимости бренда. Освещены основные проблемы адаптации глобальных брендов к национальным рынкам. Проанализированы такие технологии брендинга, как нейминг, разработка фирменного стиля, бренд-бук, ребрендинг, кросс-культурная адаптация. 

Цель исследования – рассмотреть современное состояние и возможные направления развития культурной жизни казахского народа как одного из ведущих факторов, способствующих формированию и усилению узнаваемости позитивного имиджа Казахстана.

Цель исследования – отразить результаты проведенного социологического исследования и охарактеризовать образ современного Казахстана, сложившийся у населения страны.

Цель исследования – рассмотреть методы определения стоимости бренда. Планируется изучить недостатки и преимущества каждого подхода, провести сравнительный анализ.

Цель исследования – на основе результатов проведенного анкетирования и глубинных интервью выявить основные факторы, ассоциирующиеся с Казахстаном на уровне бытового сознания населения страны, а также факторы, замедляющие развитие страны.

Цель исследования на основе результатов проведенного анкетирования и глубинных интервью, выявить основные показатели, которые ассоциируются с Казахстаном у представителей зарубежных государств (иностранцев), посещающих страну.

В данной статье рассматриваются важнейшие аспекты проблемы деятельности в сфере телекоммуникационных услуг на примере АО «Казахтелеком» – компании, являющейся одной их основных организаций Казахстана в данной области. Автор работы выясняет, что именно препятствует реализации стратегии повышения конкурентоспособности компании при расширении потребительского рынка и освоении новых услуг. По результатам анализа существующих недостатков предлагаются возможные пути их устранения, а также совершенствования работы компании. 

Вопрос странового брендинга для Республики Казахстан имеет весьма большое значение. В статье рассмотрены особенности странового брендинга. Показано его значение для продвижения страны на мировом рынке. Рассмотрены успешные и неудачные примеры брендинга из опыта зарубежных стран. Дана оценка проведенным мероприятиям бренд-менеджмента. Использование опыта зарубежных стран позволит правильно сформулировать стратегию по формированию бренда страны и продвижению положительного образа Республики Казахстан на мировом рынке.

 

В условиях интеграции органического сельскохозяйственного производства Украины в мировую экономику возрастает важность формирования его конку­рентного преимущества посредством создания и развития бренда, увеличение его стоимости в процессе хозяйствования. Существующие методики определе­ния стоимости бренда ориентированы на оценку и прогнозирование экономиче­ской эффективности развития бренда ине дают ответов на вопрос, как именно возникает стоимость бренда, каковы источники ее формирования и что влияет на ее повышение и понижение, а также не рассчитывают точную стоимость бренда, часто чрезмерно завышая ее, что приводит к образованию «бренд- пузырей» [10, с. 6-9]. Исходя из анализа недостатков основных подходов к оп­ределению стоимости бренда возникает необходимость пересмотра заявленного в них понимания стоимости.

Бренды, неоспоримо являющиеся стратегическим активом компании третьего тысячелетия, становятся уязвимыми в вопросе определения их стоимости.

 

1 2
Яндекс.Метрика