Маркетинг

Нефтегазовый сектор Казахстана на данном этапе развития страны является ключевым фактором, в частности, играет большую роль  в  социально-экономическом  становлении  регионов.  В   связи с возрастающей важностью данной сферы будет актуальным рассмотреть сопутствующую сферу, сегмент нефтегазового оборудования, который находится в тесной связи с такими процессами, как добыча, переработка и транспортировка нефти и газа. В настоящий момент на отечественном рынке промышленного  оборудования для сферы нефти и газа функционируют крупные промышленные объекты по изготовлению нефтегазового оборудования широкого спектра, но   существует   проблема   низкой конкурентоспособности с импортируемыми аналогами вследствие более низкого качества, недостаточных технологических характеристик и отсутствия маркетинга на данных предприятиях. В связи с этим в данной работе рассматривается текущая ситуация на рынке, проблемы и предлагаются пути решения. 

Авторы данной статьи рассмотрели  процесс агромаркетингового исследования, а именно: определение проблемы и формирование целей исследования, отбор источников информации, формирование плана агромаркетингового исследования, сбор данных, отчет о полу­ ченных результатах.

Особый интерес уделили конкурентам сельхозпроизводителей, что позволяет вовремя изменить собственную стратегию и тактику, и разработать систему мер по защите позиций предприятия на рынке. Авторами рассмотрены общие подходы к управлению  маркетингом, в частности, маркетинговой информационной системы в аграрной сфере как основы для снижения рисков при принятии и реализации управленческих решений.

Конкурентоспособность отечественных товаров во многом зави­сит от налаженной системы продвижения. Важную роль в продвиже­ нии товаров в развитых странах играет технология брендинга. В Ка­ захстане брендинг практически не распростанен. В статье говорится о важности бренда для повышения конкурентоспособности отечест­ венных товаропроизводителей, рассмотрены теоретические и прак­ тические аспекты брендинга. Дается определение понятий «брен­динг», «управление брендингом». Определяется отличие бренда от товарного знака. В Казахстане не так много предприятий, внедрив­ ших бренд­менеджмент, поэтому в статье определяются возможнос­ ти его внедрения и обосновываются положительные последствия. Рассмотрены негативные факторы, которые сдерживают развитие бренд­менеджмента на казахстанских предприятиях. Предложены пути повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в области продвижения товара, рассмотрены законы создания бренда компании. 

Сегодня нет ни одной индустриально развитой страны, где бы в той или иной мере не практиковалась маркетинговая деятельность. Современный этап развития агропромышленного комплекса характе­ ризуется созданием принципиально новых условий для предприни­ мательской деятельности. В первую очередь, речь идет об усилении конкуренции как на внутреннем, так и на внешнем продовольственных рынках. Основными конкурентами на этих рынках являются страны с развитым аграрным сектором экономики, направляющие огромные средства на субсидирование сельского хозяйства. Формируется эко­ номическая ситуация, когда актуализируется рыночная ориентация аграрного производства. В этой ситуации на первый план выступает маркетинг, позволяющий максимально учитывать изменения конъ­ юнктуры рынка, рыночное поведение потребителей сельхозпродук­ ции, сегментацию потребительских и сырьевых рынков и другие фак­ торы. Анализ сложившихся ситуаций на рынке сельскохозяйственной продукции Республики Казахстан показал, что агромаркетинг как система еще не получил распространения в формировании сельского хозяйства. В связи с этим в данной статье раскрываются сущность и особенности аграрного маркетинга, проанализирована агропромыш­ ленная деятельность Республики Казахстан, выявлены основные при­ чины, сдерживающие развитие агромаркетинга в  Казахстане. 

В стaтье рaссмoтрены положения гражданского законодательства о праве на фирменное наименование, обращается внимание на те из них, которые имеют определяющее значение при решении вопроса о наличии нарушения права на фирменное, выявления схожести фирменных наименований до степени смешения. В статье выделены те законодательные положения, которые с необходимостью должны быть положены в основу установления наличия нарушения права на фирменное наименования.

Библиотека независимо от размера ее фонда, от ее специализации и обслуживаемого контингента пользователей, есть особый социальный институт, наличие которого является условием для нормального развития культуры и науки.

Важным фактором, оказывающим влияние на уровень развития гостиничного и ресторанного бизнеса, являются природные факторы. Природная среда – это ресурсы самой природы, необходимые для маркетинговой деятельности или оказывающие на нее влияние. С одной стороны, наличие разнообразных и привлекательных природных ресурсов способствует формированию и развитию туризма и как следствие – гостиничного и ресторанного сектора, с другой стороны, именно данные отрасли способствуют нарушению экологии и загрязнению мест отдыха.

В условиях современного рынка Казахстана, с ростом числа конкурирующих организаций существенно возрастает роль и значение маркетинговых подходов в организации и продвижении услуг на рынок. Очевидно, что в конечном итоге почти все основные рынки в Казахстане поделят между собой несколько относительно крупных предприятий, которые сумеют создать о себе в глазах потребителей определенное представление («имидж») как о солидных предприятиях, предлагающих качественную продукцию, удобные условия оплаты и гарантию послепродажного обслуживания, знающих истинные потребности рынка [1].

В данной статье рассматриваются проблемы оценки эффективности маркетинговых технологий, которые являются актуальными для предприятий, широко применяющих маркетинг в своей деятельности. Исследование эффективности маркетинговой деятельности предполагает проведение качественного и количественного анализа ожидаемого экономического эффекта, который предприятие рассчитывает получить при внедрении тех или иных мероприятий в системе управления. 

В статье рассмотрено понятие «маркетинговой стратегии» в системе менеджмента. Охарактеризованы цели и задачи маркетинга. Рассмотрены элементы маркетингового анализа. Дана «Схема разработки и принятия решений по формированию производственной программы строительной организации в системе маркетинга» и каждый этап расписан. 

В статье рассмотрены мнения различных авторов по трактовке понятия «сбыт» и «сбытовая политика». Охарактеризована главная цель и функции сбыта. Выявлено, что сбытовая деятельность включает следующие основные направления: планирование (прогнозирование), организация, контроль и координация. Каждое из направлений состоит из ряда функций, соответствующих специфике данного направления.

В статье дается понятие «бренда», приводится временной анализ различных трактовок «бренда». Рассмотрены особенности формирования и возникновения бренда в схематичном изложении. Обосновывается необходимость и дается понятие бренд-менеджмента, основной целью которого является создание добавленной стоимости бренда. Освещены основные проблемы адаптации глобальных брендов к национальным рынкам. Проанализированы такие технологии брендинга, как нейминг, разработка фирменного стиля, бренд-бук, ребрендинг, кросс-культурная адаптация. 

Экономическая категория – «образовательные услуги», которая включает в себя условие, желание, основу и ответственность за их производство и потребление экономическими субъектами (домохозяйствами, фирмой, государством) в настоящее время подменяется более узким понятием «платные образовательные услуги». Это положение объясняется спецификой современных условий: отсутствие сформированных полноценных субъектов инвестирования в человеческий капитал, механизмов реализации экономической ответственности за его формирование и накопление, сокращение бюджетных расходов на образование без пересмотра социальных обязательств государства, отсутствие полноценного финансового рынка и механизмов кредитования и т.д. Для уточнения сущности образовательной услуги необходимо рассмотреть ее специфику, которая проявляется и в традиционных характеристиках услуг и в чертах, присущих только образовательным услугам.

Цель исследования – изучение и освоение методических основ управления маркетинговой деятельности, выявление слабых сторон, их анализ  и разработка.

1 2 3 4 5 6
Яндекс.Метрика