Медиа образы различных стран в национальных СМИ сопоставление понятий образ и имидж

Медиа образы стран в СМИ очень важны для этих стран, многие страны настойчиво пытаются создать себе положительный имидж в медиа. Рассмотрю различия терминов образ и имидж, в которых постараюсь объяснить разницу между ними. Термин “мягкой силы” и роль медиа в формировании образа страны также будет ключевым фактором исследования. Будут даны конкретные примеры и ситуации, в которых влияние СМИ оказалось решающим.

Сегодня тема образа страны в СМИ является не менее важным аспектом политической жизни государства, чем другие, более консервативные проявления влияния геополитики. Не только внешняя политика страны, внутренние проблемы и экономические показатели важны в современном мире, теперь и образ государств в международных СМИ, уровень обозрения жизни граждан, портрет лидера государства является не менее важным аспектом. Любая развитая страна крайне заинтересована в продвижении своего положительного имиджа на международной арене, ведь это повышает не только ее конкурентоспособность в целом, но и делает ее привлекательной для обывателей. Как внешних, так и внутренних. Самый доступный и главное эффективный способ продвижения своего имиджа — это средства массовой информации. Отдельно взятые государства тратят очень приличные суммы из своего государственного бюджета на лоббирование своих интересов не только в подконтрольных национальных СМИ, но и в международных, пользующихся большим влиянием и авторитетом изданиях [1]. Так называемая «мягкая сила» с каждым годом играет все более важную роль во всех уровнях политики. Привлекаются различные деятели культуры, постоянные рекламные ролики и различного рода агитация и пропаганда, государственные структуры активно принимают в этом участие, деньги на это порой идут непосредственно из бюджета государства. Порой цель не только восхвалить достижения собственного государства, но и очернить соперника, при этом этим могут быть заняты не только частные лица, но и целый государственный аппарат.

Также в своей статье, я постараюсь дать сравнения понятий образа и имиджа страны в СМИ. Это также очень глубокий и отдельный аспект, которому нужно уделить повышенное внимание. Притом, что, несомненно, в двадцать первом веке уровень технологий и пиара значительно выше, по-прежнему многие аспекты невозможно полностью контролировать. Порой картинка образа страны является искаженной, порой полностью противоположной реальности. Создать полностью положительный, ровно, как и полностью негативный, образ страны невозможно. Слишком много различных факторов задействовано в аспектах создания имиджа государства [2].

В своей диссертации, постараюсь дать примерные и конкретные случаи и ситуации, наглядно показать влияние медиа на создание образа страны, отличия этого образа от жизненных реалий и то, на какие методы и какими средствами эти образы создаются. Собираюсь рассмотреть не только глобальные примеры, поведение сверхдержав на международной арене, но и дать примеры регионального доминирования, дать примеры как эти процессы работают на отечественной платформе, как это все работает в Казахстане. В контексте страновых имиджей и образов речь может идти об исследовании ситуаций, когда определенная страна прилагает усилия к формированию свою позитивного имиджа на внутренней или международной арене, однако эти усилия пока не носят системно-комплексного характера и по меньшей мере равны по эффекту стихийному формированию имиджа этой страны собственными и зарубежными средствами массовой коммуникации [3].

Понятие имиджа сегодня применяется к различным объектам – личностям (политикам, руководителям, артистам, спортсменам и др.), организациям (корпоративный имидж), продуктам, а в последнее время активно используется по отношению к целостным территориальным образованиям – городам, регионам, странам, межгосударственным объединениям. Территории, о которых идет речь в контексте страновых имиджей, означают области с правительственными учреждениями, под управлением правительства. Этот термин применим к странам, городам, районным центрам, селам и т.п.

Также будет очень интересно увидеть и сопоставить, как с развитием технологий, произошел такой термин как “мягкая сила”. Он, конечно же, был и до этого, но именно в современных реалиях он обрёл совершенно новые краски. Страны стали уделять этому много внимания, на данный момент практически нет ни одного государства в мире, которое бы не уделяло должного внимания созданию своего позитивного имиджа. Разве что КНДР, и некоторые страны Африки и Латинской Америки [4].

Главной особенностью международных отношений является отсутствие в них единого центрального ядра власти и управления. Они строятся на принципе полицентризма и полииерархии. Поэтому, в международных отношениях большую роль играют стихийные процессы и субъективные факторы. Международные отношения это совокупность экономических, политических, правовых, идеологических, дипломатических, военных, культурных и других связей и взаимоотношений между субъектами, действующими на мировой арене. Независимые государства не развиваются в вакууме, они взаимодействуют друг с другом и выступают субъектами политики более высокого уровня - мировой политики. То есть государства действуют в сфере международных отношений. Международные отношения выступают тем пространством, на котором сталкиваются и взаимодействуют на разном уровне (глобальном, региональном, многостороннем и двустороннем) различные силы: государственные, военные, экономические, политические, общественные и интеллектуальные.

Мировой политикой называют процессы выработки, принятия и реализации решений, затрагивающих жизнь мирового сообщества. В современной мировой политике действует огромное количество различных участников. Но до сих пор преобладающим остается взгляд, что основными субъектами мировой политики являются государства и группы (союзы) государств.

Однако сегодня обозначилась объективная тенденция расширения участников международных отношений. Все более важными субъектами в международных отношениях становятся международные организации. Они обычно разделяются на межгосударственные или межправительственные и неправительственные организации [5].

Межгосударственные  организации являются стабильными объединениями государств, основанными на договорах, обладают определенной согласованной компетенцией и постоянными органами. Сложность межгосударственных отношений в политической сфере, потребность регулировать международную жизнь привели к созданию неправительственных организаций. Неправительственные организации имеют более сложную структуру, чем межгосударственные. Они могут быть и чисто неправительственными, а могут иметь смешанный характер, то есть включать и правительственные структуры, и общественные организации, и даже индивидуальных членов.

Как    субъекты   международных   отношений   международные организации могут вступать в межгосударственные отношения от своего собственного имени, и в то же время от имени всех государств, входящих в них. Число международных организаций постоянно растет. Прежде всего, следует помнить о том,  что  СМИ – это ключевая аудитория, с которой нужно установить коммуникацию. Основа взаимоотношений со СМИ – формирование постоянного информационного потока. И даже если речь идет о зарубежной аудитории – формирование этого потока в первую очередь внутри страны, поскольку у зарубежных СМИ источниками информации будут и национальные медиа. Поэтому одна из главных целевых групп – работающие в данной стране и с информацией о данной стране   иностранные журналисты. Следует систематически находить информационные поводы, которые позволят непрерывно формировать информационный поток. Для этого нужно предоставлять как можно больше сведений о стране. Многие ее преимущества зачастую воспринимаются собственными     гражданами «само собой разумеющимися», и не считается необходимым специально информировать о них зарубежные аудитории. Также будет очень интересно узнать, как возможно использовать черный пиар, очернять или искусственно возвеличивать отдельно взятых политиков, или даже целые страны. Это тоже определенный тренд на сегодняшний день, к примеру, споры вокруг выборов президента США, не утихают даже спустя год. Обсуждается не только личный репетиционный аспект и имидж самого президента Америки, но и то, какое влияние могло оказать иное государственное образование на местных избирателей, могла ли Российская Федерация каким-то образом быть причастна к продвижению кандидата, якобы выгодного Москве[6]. В двадцатом веке себе было невозможно даже в теории представить подобную ситуацию, сегодня же это возможно благодаря современным технологиям и инновациям. Или взять, к примеру, освещение недавних выборов президента в Кыргызстане, то как СМИ освещали, казалось бы, одни и те же события, с диаметральной противоположностью. Нельзя обойти стороной затянувшееся противостояние Российской Федерации с коллективным Западом, нужно будет обратить особое внимание на то, насколько большую роль играют медиа в данном противостоянии. В реалиях сегодняшнего дня, оказалось, что не только экономика, как локальная, так и мировая, очень зависима от политической конъюнктуры, но и независимые СМИ, которые на поверку оказались не такими уж и независимыми. Насколько государство влияет на информационную повестку отдельно взятых медиа, сейчас очень активно обсуждается взятие и просторов интернета под государственный контроль, о чем уже открыто заявили, к примеру, в Китае, где правительство вплотную занялось этим вопросом. Насколько ангажированы СМИ, связанные с государственными структурами, как это влияет на их освещение той или иной информации. Как подогреваются различные стереотипы и фобии времён холодной войны, как идет милитаризация общества и нагнетание истерии с обеих сторон. События, произошедшие на Украине, также будут хорошим примером для анализа работы СМИ. Насколько объективны, или наоборот необъективны, оказались те или иные медиа, постоянные информационные взбросы с целью дезинформации собственных зрителей также должны изучаться внимательнейшим образом. Очень активно работают различные НПО и НКО, у них также есть достаточно большое влияние на информационную повестку в СМИ, их активное участие в мировых процессах и роль в информационной повестке должна учитываться и быть принята во внимание [7].

Тема очень объемная, интересная и актуальная на сегодняшний день. Можно даже назвать ее злободневной. Есть много различных теорий о влиянии СМИ, об их ангажированности или наоборот беспристрастности, также какое влияние они оказывают на аудиторию. Насколько вообще реальны картинки медиа и настоящая жизнь, ведь зачастую возникают большие сомнения по этому вопросу.

 

ЛИТЕРАТУРА

  1. Адорно Т. Коммуникация как средство информационно-психологического воздействия: Пер. с нем. - М., 1993. – 214 с. 
  2. Антонов В.И., Ямцилова З.С. Проблема стереотипов как один из барьеров в контексте коммуникации культур // Россия и Запад: Диалог культур. Вып.7. - М., 1999. – 345 с.
  3. Березкина О.П. Политический имидж в современной политической культуре: дисс…. докт. полит. наук. - СПб., 1999. - 374 с.
  4. Бжезинский З. Выбор. Мировое господство или глобальное лидерство. - М.: ЮНИТИ, 2004. – 110 с.
  5. Замятин Д.Н. Гуманитарная география: Пространство и язык географических образов. – СПб.: Алетейя, 2003. – 256 с.
  6. Кольцова Е. Враги объективности // Отечественные записки. – 2003. – № 4 [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://magazines.russ.ru/oz/2003/4/28.html - (дата обращения 09.2017).
  7. Липпман У. Общественное мнение. – М.: Институт Фонда «Общественное мнение», 2004. – 234 c.
  8. Назаров М.М. Массовая коммуникация в современном мире. – М.: УРСС, 2000. – 312 c.
Год: 2017
Город: Алматы