Оценка как неотъемлемое качество социума становится объектом изучения лингвистики в различных ее аспектах. Человек, осознавая свое место в мире, поразному понимает и выражает свое отношение к чему-либо относительно своей позиции. В принципе, ценностное отношение к явлениям действительности издревле присуще человеку, так как все, что ни касается его мнения, делится на два полюса: «хорошее – плохое», «свое – чужое». По мнению ученых, «исходя их положения о том, что ценностное осознание действительности является необходимым и существенным видом духовной деятельности человека, можно говорить о существовании ценностной картины мира как части концептуальной модели действительности, отраженной в человеческом сознании» (3, с. 9).
Исследуя политический дискурс во всем его многообразии, мы пришли к выводу о существовании ценностной картины мира политика, где важным является именно формирование определенного мнения у электората о персоне политика с оценкой «плюс». Актуальным, с этой точки зрения, на наш взгляд, является изучение важной части политического дискурса – дискурса предвыборного, так как именно в период предвыборной коммуникации актуализируются ценностные приоритеты, как политики, так и общества в целом. Для политики, так же, как для СМИ, аксиологичность характерна априори. Для реализации собственной ценностной картины мира политики прибегают к созданию особых текстов, к которым мы относим предвыборную листовку. Малый объем, доступность, простота изложения текста листовки позволяют ее автору донести информацию до читателя, а читателю сделать собственный выбор.
В целом, в предвыборных текстах обязательно присутствует оценка, всегда положительная, если описывается кандидат (или избиратели), и негативная, если говорится об оппоненте. Для этого авторы используют различные способы: от включения в текст отдельных лексем до реализации соответствующих стратегий и тактик.
Оценка присутствует не только в характеристиках адресанта (это такие лексемы с оценкой «плюс», как честный, неподкупный, надежный), но и в действиях, которые могут его положительно характеризовать (зачастую это глаголы с соответствующей семантикой инвестировал, увеличил объем, возродил, создал и т.п.). Так, исключительно на духовных делах, нравственных выстроен рассказ одного из кандидатов:
«Спустя 60 лет после войны Жумабек сумел на знаменитой Бородинской высоте установить мемориальную плиту с именами всех погибших 28 воинов. Тогда же в день празднования Победы на братской могиле в г. Новоржево, где был похоронен Павел Дубовой, Жумабек Камзин сумел поставить памятник своему героюземляку». Кроме того, кандидат начал активно заниматься строительством мечетей <…>» (Из предвыборной листовки Ж.Ж. Камзина).
Описание адресантом дел, направленных на возрождение культуры, нравственности и национального самосознания, имеет, кроме всего прочего, большое значение не только при характеристике адресанта, но и при воздействии на избирателей (как приоритетные направления программы). Это подтверждается проанализированным материалом предвыборных программ, в которых, наряду с направлениями «Медицина» и «Образование», было выявлено направление «Формирование национального самосознания и патриотизма, межнационального согласия и мира», что свидетельствует о большом интересе электората к данным проблемам.
Для создания образа положительного героя авторы листовок используют целый арсенал средств, помогающих выгодно показать себя на фоне других и внушить избирателям, что именно этот человек (обладающий целым набором положительных качеств) нужен народу. К примеру, правильно подобранные обращения кандидата к избирателям как бы «роднят» его с электоратом, выражают почтительное отношение к ним. Находясь в начале текста, такие обращения выполняют фатическую функцию, реализуют тактику сближения (солидаризации) с адресатом. В данном случае именно тактика солидаризации с адресатом выступает главной в стратегии создания ценностной картины мира политика (воплощения образа героя), и на ее реализацию направлены все лингвистические ресурсы в данном тексте.
Тактика солидаризации с адресатом воплощается посредством следующих приемов и средств воздействия:
- Высказывания с инклюзивным местоимением мы: «Наш Павлодар – современный, красивый город, в котором живут замечательные люди. Разве мы можем допустить, чтобы он утратил свой облик?» (Из предвыборной листовки М. Желнова);
- Высказывания со значением совместности вместе, все, с вами, единство, объединение, народ, наша страна: «Дорогие избиратели! Я живу в Павлодаре, и всем сердцем, как и вы, люблю свой город, горжусь им и уверена, что мы вместе с вами сделаем его процветающим, а павлодарцев
- жизнерадостными, здоровыми, образованными, уважающими и ценящими свой город, свою страну и гордящимися ими! (Из предвыборной листовки З.Д. Багненко);
«Я один из вас! Моя сила – в вашем доверии!» (Из предвыборной листовки А.И. Винерцева); «Только вместе мы сила!» (Из предвыборной листовки Б.К. Дюсембаева); «Вместе к лучшей жизни!» (Из предвыборной листовки А. Темирбаева);
«У нас с вами все получится!» (Из предвыборной листовки А.В. Челакова);
- Высказывания, выражающие групповую социальную отнесенность в функции вокатива, в том числе, этнонимы – друзья, товарищи, коллеги, казахстанцы, павлодарцы (часто авторы листовок не обходятся официальным обращением, а стараются более эмоционально и ненавязчиво воздействовать на читателя, попытаться войти в круг «своих»): «Дорогие мои избиратели! Позвольте именно так к вам обратиться, поскольку мы связаны очень многим как в социальном, экономическом, так и в психологическом плане» (Из предвыборной листовки Ж.Ю. Бороздиной);
- «Дорогой казахстанец! У тебя есть мечта! <…> Ты достоин своей мечты!» (Из предвыборной листовки партии «Ак жол»);
- Выражения, выступающие в качестве единения людей, проживающих в данной местности, или топонимы Павлодар, Казахстан: «Мы верим, что ты достоин своей мечты! Верим, что у Казахстана есть все возможности для достижения твоей мечты» (Из предвыборной листовки партии «Ак жол»); «На благо Зеленстроя – на благо горожан!» (Из предвыборной листовки Б.М. Рамазанова);
- Выражения в форме императива - «Обратите внимание на программу Г.Б. Ахмеджановой <…>. Вчитайтесь внимательно в ее программу – перед вами человек, знающий цену своим обещаниям» (Из предвыборной листовки Г.Б. Ахмеджановой);
- Выражения в форме лозунгированного клише «У власти сила, у нас правда!» (Из предвыборной листовки КНПК); «Нет неразрешимых проблем. Есть непринятые решения» (Из предвыборной листовки Е. Мауытова).
Тактика создания имиджа защитника, борца за интересы народа предполагает формирование положительного отношения адресата к кандидату, создание героического образа, укрупнение/ выделение его лидерских качеств. Обязательное размещение в тексте предвыборной листовки информации о кандидате (биографические данные, награды, карьера и т.п.) показывает необходимость обращения адресата к данному блоку листовки, так как, по справедливому замечанию Е.В. Клюева, «… этаблировать коммуникативный акт в надежде на случайное взаимопонимание есть в высшей степени рискованное предприятие. Проблема выбора адресата – это проблема его предварительного изучения, а отнюдь не проблема поиска единомышленника» (2, с. 70). Данная тактика является самой распространенной – об этом говорит и блок биографии в тексте листовки (первая часть в композиции листовки), являющийся в композиционном строении подобного текста обязательным структурным элементом. Частотность ее использования говорит о том, что она является самой действенной в предвыборном дискурсе казахстанских политиков. Создавая аксиологический портрет с целью высвечивания своего образа в выгодном для себя свете, кандидату легче привлечь единомышленников на свою сторону. Настоящая тактика, кроме прочих, реализуется и посредством использования в тексте листовки следующих приемов воздействия:
Рассказ о родителях (ветеранах, заслуженных работниках, просто честных и обладающих авторитетом людей): «Мой дед по материнской линии – Адольф Адольфович Эмме – был известным ученым и занимался экономико-географическими исследованиями Заилийского Алатау, работал в академии наук Казахстана под руководством академика Каныша Имантаевича Сатпаева. Интерес к географии унаследовала и моя мать, Людмила Анатольевна, всю жизнь она преподавала географию в школе.
Мои интересы и увлечения сформировались благодаря отцу – Виталию Петровичу, который работал киномехаником. Еще будучи мальчишкой, учась в чернорецкой школе, я часто бывал у него на работе. Не случайно моя трудовая биография началась с киномеханика в Павлодарской дирекции киносети» (Из предвыборной листовки С.В. Бабенко).
Данный прием относится к имплицитному (скрытому) воздействию на сознание адресата, поскольку, по справедливому мнению А.П. Чудинова, исследующего метафору в политическом дискурсе, метафора родства является актуальной в политической речи, в ней находит выражение ментальное восприятие семьи как целого, неделимого института, в котором хранятся традиции и передаются духовные ценности из поколения в поколение. Семья для человека является не только высшим критерием доверия, но и самым главным залогом стабильности и гармонии в вечно меняющемся мире. Семья – это еще и круг «своих»:
«Отношения в семье регулируются не столько законами, сколько традиционными представлениями о том, как должны поступать родственники в тех или иных ситуациях. Все члены семьи это «свои», и при необходимости они должны совместно противостоять «чужим»; в соответствии с семейной этикой на защиту «своего» надо становиться вне зависимости от того, прав он или нет» (5, с. 156). Данная тактика в таком понимании работает на ценностный стереотип «Я такой же, как вы, я – один из вас»: «Мои интересы – это интересы жителей города Павлодара!» (Из предвыборной листовки С.Н. Гуляева); «Выбирая Илью Теренченко, Вы выбираете себе достойного защитника ваших интересов!» (Из предвыборной листовки И.С. Теренченко); «В случае получения права служить вам намерен быть честным и принципиальным, защищая ваши кровные интересы, не отступать перед проявлениями зла и несправедливости. Я – один из вас. Моя сила – в вашем доверии!» (Из предвыборной листовки А.И. Винерцева).
- Мнения авторитетных людей – является распространенным приемом в листовке последних лет, что говорит о возросшем доверии электората к отзывам известных людей о выдвигаемом кандидате. Оценка, даваемая кандидату, обязательно положительная, помогает составить представление о политике, его моральных качествах, чертах характера и т.п. Так, в предвыборной листовке В. Руфа, помимо информации, обязательной для листовки (биография, тезисы программы и др.) размещены отзывы о нем пяти известных людей города, имеющих определенный вес в различных сферах деятельности: Б. Рамазанова (директора Павлодарского областного филиала АО «Народный банк Казахстана»), М. Парипса (руководителя Павлодарского товарищества украинской культуры им. Т. Шевченко), Л. Фрезоргер (вицепрезидента по финансам и развитию Инновационного Евразийского университета), М. Галеева (руководителя татаробашкирского национального культурного центра) и З. Пархоменко (директора ТОО «Крендель»). Изучив данные отзывы, можно увидеть, что обсуждаемый кандидат характеризуется как человек высоких моральных качеств, как профессионал своего дела, как человек порядочный и неравнодушный к проблемам других, как профессионал с большой буквы. Как видно, привлечены мнения о В. Руфе людей различных профессий и занимаемых должностей, что, конечно же, имеет несомненную прагматическую направленность воздействие на разные социальные слои с целью привлечения на свою сторону.
- Информация о заслугах, наградах политика: «Президент федерации шахмат Павлодарской области, международный арбитр; меценат развития шахмат в Павлодарской области. Благодаря его поддержке и личному вкладу павлодарские шахматисты представляют область и республику на международных соревнованиях. Сборная команда Павлодара – трехкратный обладатель Золотого кубка чемпионов азиатских стран», 2005-2006 гг. – за высокую гражданственность, активную жизненную позицию и большой вклад в общественно-политическую жизнь Павлодарской области награжден юбилейной медалью «10 лет Республики Казахстан» (Из предвыборной листовки А. Бабенко).
- Описания поступков кандидата или событий. К событиям можно отнести тексты, в которых рассказывается об уже осуществленных действиях кандидата. Таким образом подчеркивается мысль о реалистичности обещаний: «Последние годы я работал в департаменте по борьбе с экономической и коррупционной преступностью Павлодарской области. Мне пришлось заниматься предупреждением и раскрытием дел по фактам взяточничества, злоупотребления и превышения полномочий чиновниками разного уровня власти» (Из предвыборной программы кандидата в депутаты Павлодарского городского маслихата С.В. Бабенко). Подтекст данного высказывания: «Я всегда боролся с преступностью. Если Вы выберете меня, я продолжу эту борьбу с новой силой».
На формирование положительной оценки адресанта также влияет использование им тактики самопрезентации, суть которой заключается в использовании различных средств воздействия на адресата с целью контроля и управления впечатлением, которое они произвели на окружающих. Самопрезентация предполагает изложение материала от 1-го лица, самохарактеристику, автобиографию. Тогда как тактика презентации направлена на описание поступков героя и его самого посторонним человеком (это может быть и коллектив авторов). В целом самопрезентация является отличительным свойством листовки как жанра предвыборного дискурса. Чаще всего информация в листовке подается от имени кандидата, что, на наш взгляд, является наиболее действенным. В случае, когда от имени кандидата выступает третье лицо, презентуя его программу и создавая определенный имидж, адресату сначала нужно поверить посреднику и уже затем самому кандидату, давшему обещание:
«Анатолий Игнатьевич работает для города. Он заинтересован в его процветании. Когда он принял решение баллотироваться в городской маслихат, мы, как и все сотрудники фирмы «КазСтройИмпульс», поддержали его. Мы знаем Винерцева как хорошего, заботливого руководителя, отличного организатора, целеустремленного человека, патриота города. Надеемся, что и вы тоже поддержите нашего кандидата в депутаты городского маслихата – Анатолия Винерцева» (У. Абраев, В. Луговой, Е. Шимулин – доверенные лица кандидата в депутаты).
Все вышеперечисленные способы воздействия на адресата активно используются авторами предвыборных листовок с целью создания аксиологической характеристики адресанта с оценкой «плюс». С точки зрения адресанта, чем больше «положительной» информации о кандидате в тексте, тем убедительнее образ героя и защитника в глазах адресата, тем успешнее коммуникация (явный перлокутивный эффект).
Если оценка адресанта всегда положительная, то оценка оппонента, как правило, негативная. В проанализированных нами листовках при характеристиках соперников использована косвенная негативная оценка, что говорит о меньшей вербальной агрессии казахстанских политиков. Так, при самохарактеристике одного из кандидатов использован прием дистанцирования от оппонентов путем выделения своих положительных качеств и осуждения качеств соперника: «Многолетний опыт работы как в депутатском корпусе 1 созыва, так и в общественной деятельности
дает мне основания говорить, что кроме показухи – реальных дел в вопросах материнства и детства у нас нет. А почему? Сколько у нас в органах власти женщин? Я имею в виду не подчиненных, а женщин, обладающих конкретной властью и, значит, возможностью распоряжаться бюджетом города, области. Даже среди депутатов прошлого созыва было всего две женщины, и то одна из них – крупный предприниматель, ее дети давно уже выросли, и она может обеспечить им достойный отдых» (Из предвыборной листовки Ж.Ю. Бороздиной).
Данный автор апеллирует к материнству как к своему лучшему качеству как женщины-депутата, указывая на малочисленность и незаинтересованность женщиндепутатов в защите данной категории граждан. Автор листовки, не называя имен, выделяет свою кандидатуру как способную выполнить условия договора.
В большинстве случаев все средства и способы воздействия направлены на создание имиджа политика, его образа как героя и защитника угнетенных, их интересов. По мнению некоторых исследователей, убеждение как средство воздействия не актуально в политике, все чаще сами политики играют словами и образами для достижения своих целей. Так, Г.Г. Хазагеров называет имиджелогию «риторикой приманок»: «Для риторики приманок характерно откровенно манипулятивное отношение к адресату речи. <…> Говорящий не убеждает слушающего, приглашая его мысленно поменяться с ним местами, а манипулирует им, демонстрируя то, что максимально привлекательно для этого слушающего, раскладывая перед ним своего рода «приманки». «Чего изволите, то и получите» заманивают избирателя <…>. В качестве приманки выступают не только предвыборные обещания («пенсии выплачу, порядок наведу» и т.д.), но и сами кандидаты. Их имидж наскоро строится из заказанных качеств («честный, деятельный» и т.п.). Такой имидж, построенный из нужных «кубиков», не складывается в целостный образ, а напротив, порождает обвальную деперсонализацию выдвигаемых кандидатур, словно собранных из деталей одного и того же детского конструктора» (4).
С такой позицией автора как одной из точек зрения нельзя не согласиться – определенная доля истины в этом есть. Не предпринимая никаких попыток совершенствования работы с электоратом, кандидат нарушает принципы политической коммуникации: основываясь на вере, убеждении электората, слово политика теряет свою силу, если не подтверждается делом.
Во время предвыборной кампании адресанту приходится примерять различные образы, убеждая избирателей в реальности обещаний. В этом, по мнению Е.И. Шейгал, и состоит такая характеристика политической коммуникации, как театральность. Особенности современной предвыборной коммуникации требуют от политика особых знаний и умений при работе с электоратом. Его задача политика все чаще состоит в том, чтобы, обращаясь ко всем избирателям одновременно, обращаться к каждому лично. А для этого политик должен уметь «играть» (принимать и перерабатывать, «проживать») множество социальных ролей («патриот», «защитник», «гражданин», «обличитель» и пр.), чтобы встраиваться в систему мировоззренческих координат избирателей. Как отмечает В.З. Демьянков, адресат, имплицируемый политиком, должен быть адекватен реальному адресату. Исследователь пишет: «Политик должен уметь затронуть нужную струну в этом сознании [массовом сознании]; высказывания политика должны укладываться во «вселенную» мнений и оценок (т.е. во все множество внутренних миров) его адресатов, «потребителей» политического дискурса» (1, с. 124).
Именно в этом и состоит выявленный нами тип адресата: кандидаты стараются привлечь как можно больше избирателей к своей кандидатуре, поэтому включают в программу обращения к различным категориям избирателей.
В целом, особенность создания образа адресанта в ценностном ракурсе состоит в том, чтобы представить адресату действительность как неблагополучную, существующую власть как бездействующую в отношении нуждающихся граждан, а свою персону – как единственном возможную сделать жизнь лучше. В некоторых случаях такое описание достигает гротескных размеров:
«Ты достоин своей мечты! Но сегодняшняя власть и система не позволяют осуществиться твоей мечте. Почему? Потому что нет равенства. Нет равенства всех перед законом. Судьи руководствуются «звонком сверху», а суды стали местом, где взвешиваются не аргументы, а толщина кошельков. Нет равенства в доступе к жилью. То, что строится государством, достается избранным. Нет равенства в поступлении на госслужбу. Все решают знакомства, родство и взятки» (Из предвыборной листовки демократической партии «Ак жол»).
Такое нагнетание обстановки необходимо кандидату для представления своего образа защитника, героя, способного изменить данную обстановку в лучшую сторону: «Если меня изберут депутатом, я эту тему буду поднимать постоянно. Вообще намерен взять под контроль расходование средств, выделенных областным бюджетом <…>. Я лично не могу возить щебенку и строить дороги, как обещают некоторые кандидаты в депутаты, но обещаю строго контролировать поступление и расходование бюджетных средств, отстаивать жизненные интересы сельских жителей, изыскивая для этого другие возможности» (Из предвыборной листовки А. Жусупова).
Таким образом, биографический блок является необходимым структурным компонентом предвыборной листовки в силу своей прагматической значимости. Сквозь призму представленной информации, читатель воссоздает положительный образ автора, что непосредственно влияет на установление контакта между адресантом и адресатом, формирование к нему доверия последних.
Понимая всю важность размещения в тексте листовки биографической информации, адресант стремится сделать ее наиболее убедительной, используя различные приемы воздействия, а также реализуя собственную ценностную картину мира, которая должна совпадать или хотя бы быть приближенной к картине мира адресата.
Кроме того, актуальным при создании положительного образа адресанта является использование эмоциональноэкспрессивной лексики, тактик солидаризации с адресатом и самопрезентации, включение в текст листовки таких жанров, как воспоминания, интервью, мнения авторитетных людей и т.п. Таким образом, биография как средство создания образа автора и реализация его аксиологической характеристики имеет огромное значение: адресату необходимо узнать кандидата, оценить его достоинства и недостатки, поверить на основе прочитанного в его профессионализм, честность, верность идеям и выбрать данную кандидатуру при голосовании как наиболее достойную.
ЛИТЕРАТУРА
- Демьянков В.З. Интерпретация политического дискурса в СМИ // Язык СМИ как объект междисциплинарного исследования / Отв. ред. М.Н. Володина. М.: Изд-во Московского государственного университета им. М.В. Ломоносова, 2003. -С.116-133.
- Клюев Е.В. Речевая коммуникация: Учебное пособие для университетов и институтов / Е.В.Клюев. М.: РИПОЛ КЛАССИК, 2002. 320 с.
- Темиргазина З.К. Образ человека в русской ценностной картине мира: Спецкурс для магистрантов и студентов языковых специальностей. Павлодар: ТОО НПФ «ЭКО», 2002. 92 с.
- Хазагеров Г.Г. Наука убеждать. Российская публичная политика: пиар за вычетом риторики // Русский журнал, 2004 // http://old.russ.ru/culture/
- Чудинов А.П. Россия в метафорическом зеркале: когнитивное исследование политической метафоры (1991-2000). Екатеринбург, 2001. 238 с.