В статье рассматриваются различные определения рекламного текста, его функций. Автор останавливается на гендерном аспекте. В исследовании утверждается, что на рекламные тексты влияют ген дерные стереотипы. С другой стороны, реклама формирует опреде ленные социальные стереотипы.
Основное внимание в работе уделяется рекламным текстам, ад ресатом которых является женская половина аудитории. Автор ана лизирует стилистические, лингвистические средства, используемые в подобной рекламе. Отмечается влияние современной действитель ности на некоторые изменения позиции женщины, что отражается и в рекламном тексте. Она воспринимается не только как хранительни ца домашнего очага, мать, супруга, но и как успешная в карьере, не зависимая, активная и деятельная натура. Она рекламирует и авто мобили, о чем не могла даже подумать женщина ХХ века. С другой стороны, зависимое от мужчины положение проявляется в навязы вании стереотипа «быть привлекательной, оставаться хорошей хо зяйкой», что прослеживается в рекламе косметической продукции, продуктов бытовой химии и мн. др. товаров, адресованных преиму щественно женщине.
2015
Абаева Ж.С.
