Брендинг

В статье рассматриваются особенности позиционирования керамической плитки российского производства в современных условиях. Рассмотрены понятия позиционирования и бренда.

, 2015

В статье представлена сравнительная характеристика подходов к пониманию бренда образовательной организации. Выделены основные достоинства электронного пиар по сравнению с традиционным.

, 2015

Цель исследования – проанализировать научные взгляды дефиниций «бренд» и «туристский бренд», раскрыть сущностное содержание экономической природы туристского бренда. Представить авторское видение. 

, 2016

В статье рассматриваются особенности и взаимосвязь бренда и торговой марки в системе маркетинга. Термин «бренд» близок по значению к торговой марке. Торговая марка — понятие юридическое, а границы ее применения ограничены правовой областью.

, 2015

В статье рассматривается краткая характеристика компании “Inditex”, ее организационная структура и ее стратегия на рынке “fast fashion” (“быстрой  моды”), освещаются основные факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа компании.

, 2016

Современный рынок характеризуется динамичными тенденциями в области брендинга. Брендинг – управленческая деятельность по формированию и развитию торговой марки и ее бренда.

, 2017

В современных условиях посткризисного развития, одним из важных вопросов деятельности предприятий является обеспечение и сохранение конкурентоспособности при выходе на внутренний и внешний рынки.

, 2017

В данной статье рассмотрен вопрос продвижения бренда образовательного учреждения и образовательных услуг в Интернет-ресурсах. Предложен метод использования социальных сетей для привлечения широкой аудитории абитуриентов

, 2017

Конкурентоспособность отечественных товаров во многом зави­сит от налаженной системы продвижения. Важную роль в продвиже­ нии товаров в развитых странах играет технология брендинга. В Ка­ захстане брендинг практически не распростанен. В статье говорится о важности бренда для повышения конкурентоспособности отечест­ венных товаропроизводителей, рассмотрены теоретические и прак­ тические аспекты брендинга. Дается определение понятий «брен­динг», «управление брендингом». Определяется отличие бренда от товарного знака. В Казахстане не так много предприятий, внедрив­ ших бренд­менеджмент, поэтому в статье определяются возможнос­ ти его внедрения и обосновываются положительные последствия. Рассмотрены негативные факторы, которые сдерживают развитие бренд­менеджмента на казахстанских предприятиях. Предложены пути повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в области продвижения товара, рассмотрены законы создания бренда компании. 

, 2016

В стaтье рaссмoтрены положения гражданского законодательства о праве на фирменное наименование, обращается внимание на те из них, которые имеют определяющее значение при решении вопроса о наличии нарушения права на фирменное, выявления схожести фирменных наименований до степени смешения. В статье выделены те законодательные положения, которые с необходимостью должны быть положены в основу установления наличия нарушения права на фирменное наименования.

, 2014

Товарные знаки, являясь объектом промышленной собственности, все активнее становятся мощным инструментом уверенного, стабильного роста развитой экономики и фактором социального и культурного благосостояния народа. Исключением не является и экономика Казахстана, где представители делового сообщества проявляют значительный интерес к формированию брендинга в компании как неотъемлемой и важной части успешного ведения бизнеса. Данный факт подтверждает статистика зарегистрированных товарных знаков (далее ТЗ) в Казахстане с 2002 по 2009 гг. (рис. 1). 

, 2010

В статье дается понятие «бренда», приводится временной анализ различных трактовок «бренда». Рассмотрены особенности формирования и возникновения бренда в схематичном изложении. Обосновывается необходимость и дается понятие бренд-менеджмента, основной целью которого является создание добавленной стоимости бренда. Освещены основные проблемы адаптации глобальных брендов к национальным рынкам. Проанализированы такие технологии брендинга, как нейминг, разработка фирменного стиля, бренд-бук, ребрендинг, кросс-культурная адаптация. 

, 2012