Маркетинг

Рассмотрено содержание маркетинга как экономической категории. Раскрыто понятие маркетинг- менеджмента, в котором можно выделить концептуальный и функциональный аспекты. Приведена схема группировки функциональных задач маркетинга. Рекомендовано выделить пять концепций управления маркетингом. Отражена в графическом виде главная цель маркетингового управления. Подчеркнута важность претворения в жизнь маркетинговых мероприятий. Уделено внимание составляющим плана маркетинга. Сопоставлены между собой различные варианты организационных структур отдела маркетинга на предприятии.
2012
Теги: Маркетинг
Становление и развитие концепции маркетинг-менеджмента

Процесс создания долгосрочного покупательского предпочтения рассматривается как деятель­ность по представлению покупателю достоинств товара или услуги, их особенностей по сравнению с похожими предлагаемыми товарами или услугами, формированию в сознании потребителей стойких ассоциаций, впечатлений, связанных с этим товаром, его маркой. Эти ассоциации, как образное со­единение отдельных впечатлений в общую, яркую и устойчивую картину взаимосвязанного пред­ставления потребителя о товаре, его марке, называют брэндом (от англ. brand — клеймо; марка; про­изводить впечатление). Брэнд представляется как образ марки данного товара (услуги), выделенной покупателем среди конкурирующих изделий [1]. 
2010
Теги: Маркетинг
Теоретические основы формирования брэнда

Для Республики Казахстан формирование системы жилищных строительных сбережений является одним из приоритетных направлений жилищной политики.
2010