Мақалада қазіргі таңда туристік нарықта ұсынылатын туристік өнімнің көптүрлігі, сонымен бірге көптеген мемлекеттермен өнімдердің ұқсастығы үлкен бəсекелестік жағдайында екендігі айтылған. Мұндай шарттарда ұсынатын өнімге жаңа позицияны табу, жеке алынған сегментті кеңейту қиындық туғызады. Туристік сала шетелдік туристерді де, отандық саяхатшыларды да қызықтыра алатын, өзіндік брендті қалыптастыруға көмектесетін ерекше өнім ұсынуға тиіс дейді. Сондықтан да брендинг мəселесі отандық туристік индустрияны толғандыратын мəселелердің бірі, ал оның жағымды шешімі үшін бренд-менеджменттің тұжырымдамалық негіздерін шешу қажет. Авторлар маркетингтік іс- шаралардың дұрысын таңдауға мүмкіндік беретін бренд-менеджмент тұғырларының дамуын жан- жақты талдаған.
Ж.М.Шаекина, А.Т.Тлеубердинова, Д.А.Торжанова
2016
