Влияние коммерческого интереса корпораций на создание образа современности в интернете

В статье исследуются изменения, происходящие на мировом информационном рынке. Основные тенденции развития мировой медиаиндустрии таковы, что сегодня транснациональные корпорации являются важной частью мировой информационной системы. Автор рассматривает по­ложительные и отрицательные стороны деятельности ТНК, их роль и механизмы воздействия на ау­диторию. В результате проведенного исследования автор приходит к выводу, что в настоящее время медийные ТНК фактически решают многие вопросы нового информационного передела мира.

В настоящее время система средств массовой информации претерпевает значительные пере­мены, связанные со стремительным прогрессом сферы компьютерных технологий. Появление и развитие Интернета внесло существенные из­менения в информационно-коммуникативную сферу.

Уже сегодня возникают новые подходы к по­ниманию современной действительности. Боль­шинство ученых начинает говорить об инфор­мации как о главном отличительном признаке современного мира. Она становится предпочти­тельным предметом массового потребления на­селения.

Масс-медиа осуществляют ломку устояв­шихся психологических моделей. Это вызвано революционными изменениями в технике СМИ и связанными с ними методами и формами управления. Компьютеризация сбора, обработ­ки, хранения и распространения информации, внедрение новых методов работы, изменение схем управления редакционными коллектива­ми и, самое главное, массовой аудиторией ведет к новому качеству СМИ и усилению их роли в обществе.

Рост такой значимости СМИ связан с их глу­бинным и разнообразным воздействием на по­вседневную жизнь. Средства массовой инфор­мации создают и распространяют ныне знания об обществе, о принципах его организации и функционирования, изобретают и воспроизво­дят нормативные образы и модели поведения, тем самым играя решающую роль в процессе формирования современного образа реальности.

Информационная глобализация радикально трансформирует все сферы жизнедеятельности человека. Данный процесс оказал существенное влияние на мировой информационный рынок, структурную основу которого сегодня во многом составляют транснациональные корпорации. Медийные ТНК стали главным игроком в сфере предоставления информационных услуг в меж­дународном масштабе. Их деятельность расши­ряется, прежде всего, за счет бурного развития информационно-коммуникационных техноло­гий, которые ведут к существенным изменени­ям структуры медийного рынка, всей медийной системы. Новые коммуникационные технологии существенно изменили рыночную конкуренцию, наделив участников рынка новыми инструмен­тами и каналами воздействия на сознание массо­вой аудитории.

Информационно-коммуникационные тех­нологии ряда развитых государств приобрели критические размеры: они оказывают серьезное влияние на весь остальной мир. В некоторых арабских странах (Ливан и др.) доля американ­ских фильмов и передач превышает половину телевизионного эфира. Так, "информационными продуктами одного из мировых информацион­ных агентств - Ассошиэйтед пресс (АП) - ши­роко пользуются средства массовой информации многих стран мира, а в некоторых из них инфор­мация АП является основной" [1]. Это создает угрозу национальному менталитету, ведет к ни­велированию национальной самобытности. В результате многим независимым государствам навязываются космополитизм, серийные дома, одежда, пища и т.д. Другими словами, проис­ходит постепенное забвение многовековых тра­диций и национального колорита. Особенно это чувствуется в странах с уникальной культурой: Китай, Индия, Япония. К таким странам отно­сятся государства Центральной Азии, в том чис­ле Узбекистан и Казахстан.

Ряд ученых обоснованно отмечает, что ин­формационные транснациональные корпорации становятся важнейшей структурной частью ми­ровой информационной системы. В их руках находится власть, которую весьма сложно кон­тролировать. Так, Герберт Шиллер отмечает, что "в информационной сфере доминируют именно интересы корпоративного капитализма" [2, 172].

В связи с масштабной деятельностью транс­национальных корпораций необходимо рассмо­треть современную информационную ситуацию, весь медиарынок, выявить положительные и от­рицательные стороны их деятельности в этом направлении. В условиях стремительного раз­вития информационных технологий возникают достаточно важные вопросы: "Кто пользуется в Интернете большей властью: государство или корпорации?", "Каков образ современной дей­ствительности?" и "Кто оказывает наибольшее воздействие на ее формирование?".

Монополистические объединения впервые стали появляться в индустриально развитых странах мира - США, Англии, Германии, Фран­ции и др. Возникнув в конце XIX - начале XX века, они прошли в своем развитии несколько этапов. В первой половине XX века они стали занимать лидирующие позиции в сфере радиове­щания и издательской деятельности. Значитель­ные масштабы процесс распространения влия­ния ТНК приобрел во второй половине XX века и, особенно, в начале XXI века.

В целом, рынок медиа представляет собой своеобразную иерархическую структуру, на вер­шине которой находятся мощнейшие конгломе­раты, ведущие компании в области индустрии развлечений и соответствующей программной продукции, владеющие также глобальными се­тями распространения. К числу крупнейших ме-диакомпаний мира можно отнести: Time Warner, Walt Disney, Vivendi Universal, News Corporation и др.

Ниже стоят несколько десятков больших компаний, в несколько раз уступающих по своей величине компаниям первой группы. Их актив­ность сосредоточена в основном на региональ­ных или специализированных рынках медиа. Показательно, что все они осуществляют свою деятельность в тесном сотрудничестве с компа­ниями верхнего уровня.

Далее образуется множество относительно небольших национальных производителей, ко­торые предоставляют услуги для компаний верх­них ярусов.

Все более ужесточающиеся условия конку­рентной борьбы, интернационализация инфор­мационного бизнеса порождают тенденцию к слиянию и укрупнению медиаконцернов. Одной из основных закономерностей развития средств массовой информации в индустриально разви­тых стран мира является их возрастающее сосре­доточение в качестве собственности в немногих гигантских транснациональных корпорациях.

Если посмотреть на ситуацию с коммерче­ской точки зрения, то можно понять, что на со­временном высококонкурентном медийном рын­ке укрупнение компаний является одним из спо­собов их выживания, поскольку это позволяет добиваться финансовой устойчивости.

Пытаясь освоить мировой информационный рынок, крупнейшие медиакорпорации давно пе­решагнули границы государств, их деятельность приобрела глобальный характер. Ряд периодиче­ских изданий, принадлежащих крупным медиа-корпорациям, распространяется большими тира­жами во многих странах мира. К их числу отно­сятся американские газеты «International Herald Tribune», "USA Today", "Wall Street Journal", английская "Financial Times", французская "Le Monde" ("Мир"), немецкая "Frankfurter Allgeme-ine Zeitung" ("Франкфуртская всеобщая газета"), журналы "Time", "Newsweek", "Reader's Digest" (США) и др. Часть из них имеет зарубежные вер­сии, нередко - на местных языках, адаптирован­ные к особенностям конкретной аудитории.

Наблюдение принципиальной важности при­водит Ф. Уэбстер, который пишет, что "часто сравнивают богатства государств и транснаци­ональных корпораций, причем оказывается, что из ста единиц, обладающих самыми высокими доходами, половина приходится на транснацио­нальные корпорации" [2,137].

На международном рынке новостей сегодня доминируют наиболее крупные экономически могущественные и независимые объединения, которые имеют новейшие коммуникационные технологии и огромные финансовые средства. Их операции приобрели всемирный размах. Виктория Орлова отмечает, что "сегодня транс­национальные корпорации влияют на ситуацию в мире порой значительно сильнее, чем боль­шинство государств" [4].

Крупнейшие медиакомпании представляют собой многоступенчатые предприятия СМИ, действующие на различных рынках - веща­тельном, печатном, кинопроизводственном, звукозаписывающим. Главной целью подобных медиакорпораций является, в первую очередь, доминирование на рынках в целях получения хо­рошей прибыли, а также создание оптимальных условий для дальнейшего роста эффективности своей деятельности.

Отмечая тенденции развития мировой ме-диаиндустрии, можно сказать, что медиарынок формируется под влиянием технологического прогресса, глобализации, конвергенции.

Основная часть медийного рынка контроли­руется ныне несколькими транснациональными компаниями. Ведущие позиции в распростра­нении различного рода информации занимают корпорации, расположенные в США. "В первой половине 2000 г. на информационном рынке до­минировали всего шесть концернов-гигантов ("большая шестерка")" [5], пять из которых име­ют штаб-квартиры в США, и только один (тре­тий по величине) расположен в Германии. Речь идет о концерне "Вегtelsman", который после покупки в 1998 году крупнейшего в мире англо­язычного издательства "Random House" и ряда других приобретений превратился в глобальную медиаструктуру.

Наиболее высокую позицию в иерархии ме-диагигантов занимает "General Electric". Его до­ход за 2009 год составил "157 миллиардов долла­ров" [6]. В его ведении телевизионные сети NBC и Telemundo, Universal Pictures, Focus Features, 26 телевизионных станций в США, а также кабель­ные сети MSNBC, Bravo and the Sci Fi Channel. Кроме того, ей принадлежит 80% от NBC Uni­versal. 8 января 2011 года Федеральная комиссия по связям одобрила поглощение Comcast боль­шей части акций NBC-Universal корпорацией General Electric. Данная корпорация оказывает влияние на многие сферы распространения мас­совой информации.

Не менее важную позицию на мировом ме-диарынке занимает "Walt Disney" - корпорация, доход которой за 2009 год составил свыше 36,1 миллиарда долларов. Она является собственни­ком кабельных сетей ESPN, the Disney Channel, SOAPnet, A&E и Lifetime, ей принадлежит 277 радиостанций, музыкальные и книгоиздатель­ские компании Touchstone, Miramax and Walt Disney Pictures, студии Pixar Animation, обслу­живание Disney Mobile. Помимо собственности в сфере содержания информации и развлечений, ей принадлежит одна из крупнейших телекомпа­ний в мире - американская телевизионная сеть ABC.

Усиление власти ТНК еще в конце 70-х гг. XX века предсказывал Элвин Тоффлер в книге "Третья волна", где подчеркивал, что "размеры, значение и могущество этих новых игроков в общемировой игре неуклонно возрастет" [7].

Действительно, современная ситуация в ми­ровом информационном пространстве такова, что ТНК охватили большую часть этой терри­тории. Именно ТНК фактически решают вопро­сы нового информационного экономического и политического передела мира, стоят на гра­ни мирового наднационального правительства. Свидетельством роли, которую играют трансна­циональные корпорации в мировой политике и экономике, явилось создание при ООН Центра и Комиссии ООН по ТНК, обсуждение структура­ми ООН различных аспектов деятельности кор­пораций.

"По данным ООН, в настоящее время в мире существует более 65 тыс. ТНК, контролирую­щих свыше 850 тыс. аффилированных зарубеж­ных компаний по всему миру, в которых занято свыше 74 млн. человек. При этом на территории промышленно развитых держав размещается свыше 80% материнских компаний и около 33% аффилированных, в развивающихся странах -соответственно, 19,5 и почти 50, в бывших со­циалистических государствах - примерно 0,5 и 17%" [8].

ТНК определяют ситуацию на информаци­онном рынке и являются инициаторами глобали­зации. Не существует ни одного значительного информационного действия, в котором бы ТНК не принимали бы участие. Транснациональные корпорации сконцентрировали свое внимание на всем, что люди видят, слышат и читают. Эти гигантские компании объединены, разветвлены, гибко охватывают различные государства и слои населения, они управляют всем от производства до продажи информационного товара.

В условиях глобализации информационные ресурсы медиакорпораций представляют наибо­лее значимую область международных отноше­ний, поскольку объектами их воздействия стано­вятся люди.

ТНК, используя определенные механизмы воздействия на массовую аудиторию, опреде­ляют погоду в информационном пространстве. Они считаются на сегодняшний день наиболее технологически развитыми и потому влиятель­ными. Как полагают зарубежные эксперты, ин­формационная среда в значительной степени со­ответствует интересам ТНК.

В. А. Михайлов отмечает, что "сегодня мир оказался на пороге нового передела, но не во­енно-политического, а экономического, где глав­ными игроками будут уже не государства и даже не блоки стран, а ведущие транснациональные корпорации (ТНК) крупнейших промышленно развитых государств. Ставками же являются но­вые рынки, технологии и сверхприбыли" [9].

Позитивная роль, которую играют ТНК при выходе на развивающиеся рынки, неоспорима. Транснациональные корпорации реализуют ин­вестиции, приносят новые технологии производ­ства и управления, увеличивают ВВП, положи­тельно влияют на платежный баланс, увеличивая экспортную выручку или снижая импорт. Все эти изменения укрепляют экономику страны, по­вышают уровень жизни их граждан. Благодаря деятельности ТНК появился доступ к широко­му выбору информации. Насколько полученные сведения качественны - это уже другой вопрос.

Но есть у этого процесса и негативные сто­роны. Поскольку информация является товаром, ТНК прикладывают все усилия, чтобы этот то­вар пользовался у масс повышенным спросом. Это отрицательно влияет на духовность.

Известно, что при помощи информации можно активно воздействовать на аудиторию, манипулировать ею. ТНК широко пользуются этим: движимые получением сверхприбыли, они посредством СМИ пытаются повлиять на ее настроение, поведение и интересы. Обладая огромным количеством каналов (кино, газеты, журналы, радиовещание, телевидение и т.д.) и большими возможностями, ТНК распространя­ют сведения о своем товаре в считанные секун­ды, проникая в сознание людей, воздействуя на них. Одним из преимуществ ТНК является воз­можность проведения комплексных рекламных кампаний.

Несмотря на то, что информационная сфера является общественным пространством, неслож­но проследить процесс его разделения между транснациональными корпорациями, цель кото­рых получить и могущество, и прибыль, исполь­зуя при этом любые возможности и механизмы воздействия, в том числе преступая нормы мо­рали. Как отмечает Петер Винтерхофф-Шпурк, "тема роста и насилия сегодня стала наиболее важной, сенсационной и вызывает бурю эмоций, что, естественно, не может не беспокоить... Де­монстрировать насилие стали чаще. Оно стало наиболее предпочитаемым информационным сообщением и должно привлекать внимание к передаче" [10]. Неприглядным является факт, что в условиях рыночной экономики могуще­ство и власть определяется наличием финансо­вого благополучия, достигаемого за счет сенса­ций и насилия.

Следуя рыночным отношениям, ТНК стро­ят политику следующим образом: чтобы полу­чить хорошую прибыль, они выбирают товар, который можно выгодно сбыть. "Масс-медиа не желают предоставлять канал для прохождения мемов, которые не будут популярны у их ауди­тории. Они ведь занимаются бизнесом" [11]. В данном случае Дуглас Рашкофф под "мемами" подразумевает любую информацию, которая привлекает внимание человека и распространя­ется подобно вирусу.

Итак, ТНК делают все, чтобы привлечь вни­мание масс и таким образом сбыть товар. Духов­ность и нравственность уходят на второй план. В результате происходит развитие информаци­онных технологий в интересах бизнеса, но не общества, хотя внешне кажется, что все проис­ходит наоборот.

Изучая потребности человека, его желания, стремления, увлеченность, интересы, ТНК пре­доставляют ему то, что предпочитает рядовая аудитория: секс, скандалы, сенсации, насилие. Как показывает практика, подобные темы яв­ляются потребляемым и востребованным мас­совым информационным товаром. Аудиторию пытаются подчинить, используя ее инстинкты. В результате происходит массовое распростране­ние информации аморального характера, что, на наш взгляд, чревато серьезными последствиями. Заглянув в современное информационное поле, можно заметить, что большую часть в нем за­нимают рассказы о криминале: убийство, кража, взятка, насилие и т. д.

Получается, что человек, который долгие века в процессе социализации старался подавить в себе животные инстинкты, влечения, желания, сейчас возвращается к ним снова. Во многом этому способствуют медийные транснациональ­ные корпорации.

Г. Маклюэн предостерегал, что "как только мы отдали свои чувства и нервные системы в плен частному манипулированию тех, кто дол­жен пытаться извлечь выгоду аренды наших глаз, ушей и нервов, у нас реально не остается больше никаких прав" [12].

Если у людей есть спрос на подобную инфор­мацию, значит, на это есть причины. В человече­ской психике присутствует "животное начало", он по своей природе на бессознательном уровне живет инстинктами, страстями. Не зря великий Аристотель называл человека зоополитиконом, т. е. политическим животным. Человека всегда привлекают развлечения, в которых преоблада­ют гедонистические мотивы. В процессе социа­лизации некоторые инстинкты ему приходится в себе подавлять. А ТНК, зная слабости человека, предоставляют ему возможность получать по­добного рода информацию, вновь пробуждая в себе таким образом эти инстинкты.

Ш. О. Мурадова пишет, что "психология по­требления и кризис культуры стали, по нашему мнению, результатом беспощадности рыночной конкуренции, когда уставший от всего человек ищет отдохновения в самых примитивных ве­щах, далеких от высокой духовности" [13], ины­ми словами "уходит" от социальных проблем.

Медиакорпорации контролируют существен­ную часть научно-технического потенциала про-мышленно развитых стран, что позволяет им играть ведущую роль в международном обмене технологиями и научно-техническими знаниями, активно участвовать в общем прогрессе и спо­собствовать структурным сдвигам экономики и политики. Они представляют собой новый ко­ренной фактор в мировой системе. Корпорации располагают мощными информационно-комму­никационными технологиями, для них созданы интерфейсы телекоммуникационных систем и разработаны наиболее совершенные технологии электронной обработки информации, при помо­щи которых их информационные цели и интере­сы удовлетворяются.

Можно сделать следующие выводы.

Во-первых, медиакорпорации обладают ши­рокими возможностями, сама их деятельность неуклонно расширяется. Их потенциал вполне сравним с мировыми показателями в целом. Это объясняется тем, что действия ТНК по характе­ру, организации и формам проявления в миро­вой политике и экономике во многом совпада­ют с деятельностью государств: производство информации и ее распределение сосредоточено в одних руках, что повышает эффективность их деятельности.

Во-вторых, современная ситуация на миро­вом информационном рынке характеризуется стремительным процессом транснационали­зации, в котором движущей силой выступают ТНК. Они охватили планету, преследуя полу­чение прибыли, а не уважение традиционных национальных устоев государств или их обще­ственной системы. Зная механизмы воздействия и влияния на аудиторию, активно распространяя информацию, медиакорпорации в то же время стараются не привлекать ее внимания к факту своего существования и методам работы.

В-третьих, природа и финансовая мощь транснациональных корпораций такова, что они обладают значительными возможностями, а их деятельность неуклонно расширяется.

Таким образом, стремление крупнейших ме­дийных корпораций охватить зарубежные рынки в целях расширения масштабов продаж и повы­шения прибыльности своей коммерческой дея­тельности является одной из важнейших причин, порождающих общее снижение уровня морали и нравственности в странах, где они распростра­няют свою массовую информацию.

 

Литература

1  Михайлов С.А. Журналистика Соединен­ных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2004. // evartist.narod.ru/text6/01.htm

2  Уэбстер Ф. Теории информационного об­щества. - М.: Аспект Пресс, 2004. - С.172.

3  См. 2. - С.137.

4  Орлова В.В. Глобальные телесети новостей на информационном рынке. //evartist.narod. ru/text5/68.htm

5  Беспалова А.Г., Корнилов Е.А., Корочен-ский А.П., Лучинский Ю.В., Станько А.И. Исто­рия мировой журналистики. - М. Ростов-на-Дону: Издательский центр «МарТ», 2003 //  evartist.narod.ru/text8/49.htm

6 decryptedmatrix.com/live/media-ownership-chart-the-big-six/

7  Тоффлер Э. Третья волна: пер. с анг. - М.: ООО «Изд. АСТ», 2004. - С.513.

8    Самофалов В. Глобальный вызов транс­национальных корпораций //  zn.ua/2000/2250/41312/

9    Михайлов С. А.Журналистика Соединен­ных Штатов Америки. - СПб.: Изд-во Михай­лова В.А., 2004. // http://evartist.narod.ru/text6/01. htm 

10      Винтерхофф-Шпурк П. Медиапси-хология. Основные принципы: пер. с нем. -Харьков: Изд-во Гуманитарный центр, 2007 -    С.158.

11      Рашкофф Д. Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание / пер. с англ. Д. Борисов. - М.: Ультра. Культура, 2003. - С.230.

12 Маклюэн Г. М. Понимание медиа: внешние расширения человека / пер.с анг. В.Николаева. -2-е изд. - М.: Гиперборея, Кучково поле, 2007. -    С.81.

13   Мурадова Ш.О. Проблемы обеспечения информационной безопасности Республики Уз­бекистан в условиях глобализации. - Ташкент:Шарк, 2008. - С.124.

Фамилия автора: Е. Ким
Год: 2012
Город: Алматы
Категория: Журналистика
Яндекс.Метрика