Местная пресса как системный объект

На примере газеты Павлодарского района «Заман тынысы» рассматриваются основные факторы, определяющие особенности стиля жизни, потребительского поведения и восприятия информации в районах. Дан набор характеристик, обеспечивающих уникальность региональных газет. В перечень констант входят такие параметры, как содержательная и композиционно-графическая модель, особенности отношений с аудиторией, жанровая палитра и стилистика издания, его экономический механизм, коммуникативная стратегия, а также статус издания, определяемый характером учредительства. 

До сих пор основная конкурентная борьба разворачивается за информационные рынки крупных городов - это и понятно: в них проживают наиболее платежеспособные люди с современной культурой потребления журналистской информации. Огромное количество потребителей, проживающих за пределами областных центров, остаются обделенными вниманием журналистов, которые упускают огромный информационный рынок, за который пока почти никто системно не борется. В том числе и потому, что принципы продвижения журналистской продукции на нем отличаются от тех, к которым мы привыкли в областных центрах. Есть и другие причины: рассредоточенность населенных пунктов по территории области, удаленность от областного центра, сложность охвата всей области, грозящая большими затратами ресурсов, отсутствие информации о районной специфике и особенностях потребительского поведения, низкая покупательская способность населения области и т.п. Однако в последние годы благосостояние населения области значительно возросло в связи с некоторой стабилизацией экономики и возрождением районных предприятий, попавших в частные руки, выросли цены на недвижимость в области, активно развиваются сфера услуг и досуга. Область остается активным потребителем информационной продукции.

Выделяют три основных фактора, определяющих особенности стиля жизни, потребительского поведения и восприятия информации в районах - это удаленность от центра, локальность и менталитет сельских жителей. Удаленность районов от областного центра имеет несколько последствий. Люди, которые живут в области, предприятия, которые там работают, всегда ориентированы на областной центр, живут с оглядкой на ближайший крупный город во всем - в моде, музыке, потребительских предпочтениях и т.п. Удаленность от центра, от основных финансовых потоков оборачивается и низким доходом. Объективно люди в районах зарабатывают меньше, чем в областном центре. Однако это не означает, что они бесперспективны как потребители: у них есть деньги и есть выбор, как их потратить. Одновременно в области существует неудовлетворенный спрос на многие товары и услуги СМИ, так как инфраструктура села и ассортимент печатной и другой продукции не всегда в состоянии удовлетворить те потребности, которые складываются у потребителей, ориентирующихся на город. Обычное село в 5-10 тысяч жителей имеет типичный набор СМИ - одна-две районные газеты, пять-шесть телеканалов и две-три радиостанции УКВ-диапазона. Локальность, замкнутость районов означает, что в большинстве населенных пунктов основным источником новостей является личное общение с постоянным кругом людей. Общению уделяется много времени и внимания, при этом люди ориентированы на социальное одобрение. У жителей каждого села сложился определенный стиль жизни, им требуется гораздо больше времени на то, чтобы понять и принять что-то новое, чем в городе. Имеющиеся каналы СМИ для продвижения информационной продукции  используются для охвата села довольно нелогично. Во-первых, дорого, во-вторых, жители районов не привыкли принимать рекламу на свой счет. В частности, они не участвуют в каких-либо интерактивных акциях: им кажется, что все это - исключительно для города. Местное телевидение существует в ряде районов, но, как правило, ограничено небольшим объемом вещания, часто не имеет популярности. На селе развито спутниковое телевидение. Радиостанции в основном представлены в стандарте УКВ. ФМ-диапазон практически отсутствует. Есть местные радиоточки. Областные и республиканские издания доходят в районы очень маленькими тиражами.

Реально эффективным средством продвижения информационной продукции являются районные газеты. Районная газета как региональная пресса сосредоточена на одном из регионов и освещает в основном жизнь и быт региона распространения самой газеты. Региональная пресса является важнейшей частью общенационального информационного пространства, своего рода основой всей казахстанской системы средств массовой информации. Лучшие региональные издания обладают неповторимыми чертами. Читательская аудитория таких газет во все времена была объединена искренним интересом к материалам своей газеты. Тем не менее, есть у этих изданий, в большинстве своем возникших в годы советской власти, сходные параметры, сформировавшиеся под влиянием жестких идеологических установок и общей стратегии централизации и унификации, и характерной для советского времени. Если набор характеристик, обеспечивающих уникальность региональных газет, включает в себя содержательную и композиционно-графическую модели, особенности отношений с аудиторией, жанровую палитру и стилистику издания, то в перечень констант входят такие параметры как статус издания, определяемый, прежде всего характером учредительства, его экономический механизм, коммуникативная стратегия.

Что собой представляли районные газеты в странах постсоветского пространства несколько десятилетий назад? Это были четырѐхстраничные издания формата А-3, в выходных данных которых значилось «Орган районного комитета Компартии Казахстана и районного Совета депутатов трудящихся». Это во многом и определяло их тематику - газеты были под контролем районных комитетов партии, в то время как советские структуры могли влиять на политику газеты лишь опосредованно.

Районки выходили три раза в неделю, при этом имели высокие тиражи. Штат газеты доходил до 15-16 человек, творческих работников - 8-9 человек. Многие знаменитые журналисты Казахстана и СССР начинали свою карьеру именно в районке, которая при всех еѐ недостатках учила журналистов писать. Писать много и на разные темы. Несмотря на все проблемы и сложности, именно районные газеты оставались довольно эффективным средством информирования населения, несли в себе мощный пропагандистский заряд и занимали довольно весомое место в общественной жизни любого района. Среди сельского читателя районки оставались довольно популярными, именно в районные редакции сельчане обращались со своими жалобами, письмами, обращениями.

Районки стали приобретать совершенно другое лицо в конце 80-х-начале 90-х гг. прошлого века, в период демократизации общества. Новые темы, дискуссии и роли партии и Советов, усиление информационной составляющей и некоторое освобождение от чиновничьего диктата сделали местную прессу более содержательной и близкой сельчанам.

Самая сложная для районных изданий ситуация возникла в годы перестройки. Районная пресса буквально выживала: надѐжного финансирования газет не стало, а сами зарабатывать средства на своѐ существование районки не умели. И всѐ же районные газеты, хоть и с неимоверными трудностями, сохранить удалось. Серьѐзно переболевшая реформами, она всѐ же осталась жива. Более того, на фоне всеобщего падения тиражей различных изданий именно районка осталась ближе всех к сельскому читателю.

Такое положение существует и сейчас: районку выписывают сегодня не только потому, что она дешевле других изданий - областных, республиканских. Многие районные газеты выходят три-четыре раза в неделю, что может позволить себе не каждое областное издание. От девяноста до ста процентов тиражей большинства районных газет распространяется по подписке, а это означает гарантированный и постоянный охват аудитории. Большинство газет — черно-белые, однако отсутствие цвета не является серьезным препятствием для их распространения. Свои очевидные преимущества в районных газетах имеет реклама. Газета выходит в районе и для района, это единственный источник информации местного характера, поэтому люди ее любят и прочитывают «от корки до корки».

В новых условиях районные газеты приобрели новое содержание, новое лицо, они изменились вместе со всем обществом. Районная газета, которую условно можно назвать «сельской районкой», характерна для регионов сельскохозяйственного профиля. Сельская районка самая нищая, значит бесправная. Нет рекламодателя, местные бюджеты не всегда выполняются, газеты зависят от дотаций, их аудитория неплатежеспособна, к тому же высоковозрастна. Очевидно, что необходим прорыв из состояния выживания. Одним из наиболее эффективных способов могло бы стать увеличение тиражей. Но для этого необходимо дать аудитории такой информационный продукт, который будет интересен широкому читателю и этот информационный продукт должен быть достаточно высокого качества.

Целый ряд факторов - политических, экономических, социокультурных, идеологических - обусловливает развитие региональных СМИ. Наше государство - большое и неоднородное образование, региональные субъекты заметно отличаются друг от друга, следовательно, и система СМИ этих регионов во многом зависит от местных особенностей. Важным для развития региональных СМИ является их географическое положение - удаленность от центра, близость рубежей государства и т.д. Пресса отдаленных территорий может минимально конкурировать с центральной (трудности доставки последней, ее запаздывание), но должна принимать во внимание воздействие зарубежных информационных каналов на свою аудиторию.

Благоприятными условиями для устойчивого развития местной печати являются: высокий экономический потенциал, самобытность региона и высокая степень исторически оправданных претензий на лидирующие позиции в рамках своего района, близость к границам и географическая удаленность от центра. Основные факторы - социально-экономические, политические, географические, культурно-исторические - действуют в комплексе даже в рамках одного региона.

Основным параметром, определяющим качественные и количественные характеристики региональной печати, условия ее функционирования, является характер территориальной общности, на которой она распространяется, или ареал ее распространения.

Районная печать, несмотря на ряд исторически сложившихся неблагоприятных факторов (трудная экономическая ситуация, зависимость от местных властей, отсталая полиграфическая база, отсутствие квалифицированных журналистских кадров), пользуется неизменным спросом у местных жителей. Возможно, районные газеты не всегда устраивают своего читателя по качеству исполнения, но ни одна центральная газета с высот своего взгляда на мир спускаться к читателю не будет. Поэтому районкам обеспечена долгая жизнь. Еще одно их немаловажное достоинство - доступная цена. Но это же обстоятельство делает весьма проблематичным рост их качества.

В районах с развитой структурой сельского хозяйства, ориентируясь на интересы читателей, дают много материалов по сельской тематике. Специфика статей на сельские темы в современной районной прессе зависит от ряда факторов: особенности самой районной прессы, региона  распространения и читательской аудитории, жанровые и тематические особенности. Интерес к событиям, близким к дому, позволяет районке быть в курсе местных новостей. Она способна обеспечивать читателя важными для него сведениями справочного характера, своевременно сообщать о деятельности различных местных служб, публиковать официальную информацию. Внимание районной прессы сконцентрировано на тех аспектах общественной жизни, которые практически не освещаются другими средствами массовой информации, так что заменить районку не может никакое иное СМИ. Велико ее значение и для местного самоуправления, взаимодействия местной власти с населением, для активизации участия  граждан в решении общих для всех жителей района вопросов.

Таким образом, особенности самой районной прессы обуславливают тот факт, что материалы сельской тематики имеют местный масштаб, ограниченный регионом распространения данной газеты. Высокая степень зависимости от местной власти тоже оказывает свое влияние на содержание и подачу материала.

Успешность газеты непосредственно зависит от того, насколько она отвечает информационным запросам и интересам своей аудитории. Основной читательской аудиторией для районной газеты являются жители того региона, на территории которого она распространяется. Если район имеет преимущественно сельскохозяйственную инфраструктуру, то и интересы читателей будут более сконцентрированы на сельской тематике. Характеристиками читательской аудитории могут служить: средний возраст, род занятий, уровень образования, направленность интересов и т.д. Не секрет, что в районах с сельскохозяйственной инфраструктурой средний возраст читательской аудитории гораздо выше, чем в «городских» районах. Род занятий сельской аудитории так или иначе связан с сельским хозяйством. Спокойный, размеренный образ жизни сельских жителей, территориальная ограниченность, относительно небольшая численность населения накладывают свой отпечаток на направленность интересов данной аудитории. Она проявляет больше интереса к историям знакомых людей, домашним и рабочим проблемам, отношениям с местными властями.

Одной из основных особенностей районной газеты является относительно небольшой объем. На четырех-шести газетных полосах необходимо уместить всю необходимую информацию. Это обуславливает и объем публикуемого материала. Редко, когда объем одной статьи превышает половину полосы. Это ограничение накладывает свой отпечаток и на жанровую характеристику материала. Прежняя жанровая классификация публицистических текстов устарела. Современные теоретики журналистики предпочитают оперировать терминами «журналистика новостей», «авторская  журналистика», «аналитическая журналистика». Иногда тексты группируют по методам сбора и обработки информации: «репортерская журналистика», «образная публицистика», «комментирующая журналистика». У районок практически неизбежны проблемы чисто технического характера, так как у всех газет разная модульная сетка и разный размер стандартных макетов.

Основным источником получения информации при освещении сельской темы является человек. Человек, с одной стороны, - свидетель или участник происходящих вокруг нас событий и потому выступает в качестве носителя информации об этих событиях. С другой стороны, он - держатель информации о себе, о своѐм внутреннем, неповторимом мире, он транслятор информации, полученной от других.

Павлодарская районная газета «Заман тынысы» является типичным представителем региональной прессы. Первый номер газеты «Заман тынысы» вышел в свет 26 августа 1930 года в Павлодаре, через два года после образования самого района. По сведениям казахстанского писателя Х. Бекхожина, работавшего в 1930-е годы в редакции районной газеты, в Павлодарский район входили также Майский, Краснокутский и Качирский районы. В Павлодарском Прииртышье газета «Колхозный путь» в течение нескольких месяцев была единственной - сказывалась широта распространения. Как следует из воспоминаний Х. Бекхожина, корреспондентам приходилось на быках, в лучшем случае, на лошадях добираться до места событий.

С 4 августа 1934 года – это орган Павлодарского райкома ВКП (б), райисполкома и райпрофбюро. До этого дня газета была органом окружных организаций. Как известно, в связи с административной реформой в Казахстане окружное деление было ликвидировано и введено районное деление.

Первые выпуски газеты «Колхоз» пестрят буквами и из латыни, и из арабского алфавита. Издавалась газета на двух языках: казахском - «Колхоз» и русском - «Колхозный путь». Газета застала то время, когда казахская письменность переходила с арабской вязи на латинский шрифт. По данным Книжной палаты, Павлодарская районная газета с 1 мая 1962 года выходила под названием «По заветам Ильича». Позже она стала называться «Нива», а 16 декабря 2010 года она поменяла своѐ название на «Заман тынысы». Газета, выходившая на казахском языке, называлась «Алтын Арка», затем, в 1998 году, на страницах «Заман тыңысы» вновь появились публикации на государственном языке, составившие отдельную полосу «Ырысты алқап». Среди городских и районных русскоязычных газет «Заман тынысы» в этом отношении стала первой.

Сейчас «Заман тынысы» - печатный орган аппарата акима Павлодарского района, являющегося его учредителем. Это общественно-политическое издание, публикующее актуальную информацию о событиях, происходящих в районе, в городе, области и мире. Наряду с общественно-политической и экономической тематикой, на страницах «Заман тынысы» можно найти еженедельный культурно-спортивный обзор. В 1978 году газета первая в Казахстане среди районных изданий перешла на еженедельник и стала выходить на восьми полосах. Затем еѐ объѐм увеличился до 12 полос. Летом 1998 года «Заман тынысы» первая среди районных газет перешла на офсетную печать. Облик газеты стал современным, дизайн постоянно совершенствовался благодаря использованию компьютерных технологий. Сейчас печатная площадь из 12 полос позволяет размещать статьи не только на сельскохозяйственные темы, но и криминальную сводку, светскую хронику, сканворды, рассказы читателей, анекдоты, астропрогнозы, советы врачей и других специалистов, ответы на вопросы читателей в рубрике «Звонок в редакцию». В газете ведутся рубрики, направленные на интерес определѐнных категорий читателей: «Уголок фермера», «Колонка специалиста», «Спорт, спорт, спорт» и другие.

Основной задачей, стоявшей перед администрацией в период, когда решался вопрос о создании районной газеты, было создание для жителей района источника информации о происходящих событиях в районе. Из-за недостатка информации о работе местного управления люди не знали, куда обращаться по тем или иным вопросам. Если решения Правительства Казахстана доходят до населения через центральные средства массовой информации, то решения местных органов власти остаются им неизвестными. Хотя именно они в действительности затрагивают интересы каждого человека, его насущные жизненно важные проблемы. Каждый день местные власти принимают решения и исполняют законы, касающиеся жителей определенной территории. Информация об этом у жителей района была весьма ограниченной. Периодичность издания - один раз в неделю.

На посту редактора районной газеты друг друга сменяли Е.Узденский, А. Алистратенко, В. Беляев, С. Шаймарданов, В. Швайко, Е. Айменов, К.Саримов, А.Сагитова. С 2005 года главным редактором газеты «Нива» была член Союза журналистов Казахстана Роза Мустафина. В 2006 года Роза Аскербековна была избрана участником Конгресса Союза журналистов Казахстана, который проходил в Алматы. В 2007 году награждена премией и дипломом областного филиала Союза журналистов Казахстана в номинации «Лучшая творческая работа» за глубокое и всестороннее освещение жизни села. В этом же году Роза Аскербековна Мустафина стала победителем регионального этапа ежегодного республиканского конкурса «За достижения в области развития малого предпринимательства в Республике Казахстан» в номинации «Лучший журналист, освещающий проблемы малого предпринимательства».

Благодаря плодотворному совместному сотрудничеству газеты с администрацией района, руководителями предприятий, директорами школ и другими учреждениями, жители района получают информацию о важных новостях, оповещаются о предстоящих мероприятиях, а также имеют возможность быть в курсе планируемых в будущем преобразований. На страницах газеты раскрываются наиболее актуальные проблемы района: изменения в пенсионном законодательстве, проблемы наркомании и алкоголизма среди подростков и многое другое. Из светской хроники жители имеют возможность знакомиться с замечательными людьми Павлодарского района, их жизненным и творческим наследием, а также, получать интересную информацию о работе различных учреждений: музыкальной школы, общеобразовательных школ, детских садов и т.д. Педагоги детских учреждений на страницах газет делятся своим новаторским опытом, рассказывая о достижениях своих воспитанников.

Для информирования населения об основных районных программах в газете постоянно размещаются материалы. О реализации программ обычно рассказывается в рубрике «Колонка специалиста». Была открыта рубрика «К 65-летию победы в Великой Отечественной войне» о ветеранах войны, мероприятиях, проводимых в преддверии праздника. Был объявлен конкурс, посвящѐнный ВОВ, на лучшее сочинение и стихотворение.

Молодежной тематике посвящена рубрика «Территория молодѐжи», «Слет активистов». Каждый день в районе что-то происходит, что-то меняется. О происходящих событиях жителей информируют рубрики «Горячая линия», «Новости района», «Спортивная жизнь», «Криминал».

Уже 80 лет длится летопись сельской жизни. Как бы газета ни называлась, изо дня в день она приходила в дома сельчан, приносила читателям достоверные факты, вынося на суд пороки и недостатки, чествуя героев труда. «Заман тынысы» имеет непосредственное отношение к истории района, являясь своеобразным зеркалом социально-экономической, политической и культурной жизни сельчан. Жизнь меняется со скоростью мысли, воплощенной в слово. И зачастую слово журналиста, своевременно сказанное, приносило свои плоды. «Заман тынысы» может гордиться тем, что ее публикации часто ускоряли процессы решения проблем на селе. Районная газета и дальше собирается жить полной жизнью, интересными событиями, оправдывать доверие читателей искренностью и объективностью, то есть выполнять свою работу.

Во все времена районные газеты были уважаемы сельчанами, так как она давала возможность черпать информацию о происходящем вокруг, узнавать о новых свершениях в регионе. Районная газета несла тепло и надежду, делила с читателями трудности и невзгоды. Она рассказывала и рассказывает о буднях и праздниках сельчан, об их подвигах и добрых делах.

Фамилия автора: Ж.Б. Бектурова,  И. Лятина 
Год: 2011
Город: Павлодар
Категория: Журналистика
Яндекс.Метрика