В статье рассмотрены тенденции развития рынка консалтинговых услуг, а также использования актуальных маркетинговых инструментов в продвижении услуг на казахстанском рынке. Выявлены особен ности рынка консалтинговых услуг, в частности определено, что для сферы консалтинговых услуг характерны большой ассортимент и вы сокая степень дифференциации услуг. Отмечено, что главной задачей консультационной фирмы в области маркетинга является обеспечение таких коммуникаций с целевыми группами потребителей, которые позволят продемонстрировать уровень компетенции ключевых спе циалистов компании. Особое внимание уделено такому инструменту маркетинговых коммуникаций, как реклама, ее специфике и характе ристикам. Применительно к рынку консалтинговых услуг конкретизи рованы теоретические аспекты целей, средств, формы, содержания и периодичности рекламы. Сделаны выводы о том, что учет специфических особенностей рекламной деятельности на рынке консалтинго вых услуг повышает эффективность рекламного воздействия на потребителя и способствует быстрому развитию бизнеса.
2015
Жакеев Е.А., Баймуханбетова Э.Е.