Бренд на современном этапе развития рыночных отношений принимает особую значимость, поскольку восприятие потребителями той или иной продукции зависит главным образом от того, какие ценности он в себе несет и каков уровень доверия к себе имеет. На практике часто смешивают понятие «бренд» с понятиями «товарный знак» и «торговая марка». Товарный знак - любое название, знак, символ, рисунок, или их комбинации, используемые для обозначения товаров компании и отличающие их от товаров конкурентов. Видовой товарный знак - единый товарный знак для комплекса взаимосвязанных товаров. Торговая марка - торговый знак, зарегистрированный в законном порядке и дающий владельцу исключительное право на его использование.
2010
А.Н. Тулембаева, А.А. Мейрманова, Д.А. Тен, В.П. Дзекунов