В данной статье исследуются популярные стратегии бизнес развития, описываемые выдающимися зарубежными учеными. Так, в частности, в работе рассматривается японская философия развития бизнеса «Кайдзен». Проанализированные источники подтверждают, что «Кайдзен» актуальна не только для крупного бизнеса, но и для компаний малого и среднего бизнеса (МСБ). В статье также рассматриваются различия между ведением бизнеса японских и западных компаний. В результате выявлено, что западные компании сфокусированы в основном на инновациях, а японские компании вовлекают в «Кайдзен» всех работников компании, начиная с рабочих заканчивая топ менеджментом. Альтернатива и критика разработки бизнес стратегии японскими компаниями приводятся профессором Гарвардской Школы бизнеса Майклом Портером. В последних параграфах, на основе аргументов иностранных ученых, подчеркивается важность интегрированных маркетинговых коммуникаций в создании устойчивого конкурентного преимущества.
2013
А.Н. Мамырбаев