Место отраслевой конкурентоспособности в системе национальной конкурентоспособности

Так же, как и теории конкуренции, концеп­ции конкурентоспособности многообразны и представлены в различных научных направле­ниях и школах. Основные принципы теории конкурентоспособности нашли свое отражение в американской, скандинавской и английской научных школах. Концепции каждой школы от­личались в зависимости от специфики социаль­но-экономических, климатических, географи­ческих условий функционирования основных субъектов той или иной страны.

Так, яркими представителями американской школы были М. Портер, М. Энрайт, которые на основе анализа развития промышленных и ре­гиональных кластеров разработали механизм повышения конкурентоспособности хозяй­ствующих субъектов. На основе исследования экономической деятельности хозяйствующих субъектов развитых стран М. Портер получил важные результаты, благодаря которым он при­знан основоположником современной теории конкурентоспособности стран. М. Портер сфор­мулировал пять концепций, которые направлены на достижение высокой конкурентоспособно­сти: теория ромба конкурентных преимуществ, теория промышленных кластеров, теория четы­рех стадий развития наций, теория цепочки на­копления стоимости, теоретические разработки о способности науки к созданию инноваций и повышению конкурентоспособности. М. Пор­тер, пытаясь найти причины конкурентного пре­имущества той или иной страны, разработал конкурентную стратегию и применил ее к наци­ональному уровню [4].

Другой американский ученый М. Энрайт разработал теорию региональных кластеров, тем самым конкретизировав научные разработ­ки М. Портера. Энрайт делает вывод о том, что конкурентные преимущества создаются не на наднациональном или национальном уровне, а на региональном уровне [5].

Таким образом, к середине XX века были построены основные классические модели кон­куренции, конкурентоспособности. С развитием социально-экономических систем конкуренция меняет свои параметры, приобретает новые черты и свойства. Используются неценовые ме­тоды конкуренции, происходит индивидуализа­ция спроса, сегментация рынка, интенсивность конкуренции и, соответственно, активизация поиска новых методов и форм ведения конку­рентной борьбы. Все более четко определяется новый тип конкурентоспособности, характери­зующийся партнерскими альянсами. Создание подобных союзов, обмена новейшими техноло­гическими достижениями, ноу-хау усиливает конкурентоспособность обоих сторон. Вместе с тем государство активизирует свою деятель­ность по поиску методов регулирования дея­тельности крупных хозяйствующих субъектов, определяющих тренд социально-экономическо­го развития страны.

В условиях глобализации конкуренцию мож­но определить следующими характеристиками:

• -  инновационность принимаемых решений;
• -  высокий уровень информационности;
• -  неценовые методы ведения конкурентного соперничества.

Концепции конкурентоспособности имеют свои специфические черты и акценты, адапти­рованные к стране, где разрабатывались данные программы развития. Представленные выше разработки по проблемам конкурентоспособ­ности свидетельствуют о том, что имеет место множество взглядов и подходов к определению понятия «конкурентоспособность».

Конкурентоспособность это не абстрактное понятие, а характеристика деятельности всех субъектов действующей макросистемы. Конку­рентоспособность можно рассматривать при­менительно к товарам, компаниям, отраслям, регионам, странам. Структура конкурентоспо­собности, таким образом, представляет систему взаимоотношений между субъектами данных уровней. Так, страновую и отраслевую конкурен­тоспособность обеспечивают хозяйствующие товаропроизводители - агенты микроуровня. В свою очередь, эффективность экономической деятельности фирм определяется макроконку­рентоспособностью страны, ее позицией на ми­ровых рынках.

Эффективность разрабатываемых и прини­маемых стратегий социально-экономического развития страны во многом определяется четкой и ясной интерпретацией понятия конкуренто­способности.

Современные трактовки конкурентоспособ­ности представлены посредством оценки состо­яния национальной экономики в целом. Ниже предложенные высказывания относительно определения конкурентоспособности страны в основном отражают сущность данного явления:

• «Способность страны в рамках свободных и справедливых рыночных условий производить товары и услуги, способные соответствовать требованиям международного рынка» - Комис­сия по вопросам конкурентоспособности при Президенте США, 1985;
• «Способность производить товары и услу­ги, соответствующие спросу на международных рынках, в то же время, обеспечивая для граждан высокий уровень жизни и возможность его со­хранения в долгосрочной перспективе» - Совет по конкурентоспособности, 1992;
• «Способность страны добиться высоких темпов увеличения среднедушевого прироста ВВП» - Всемирный экономический форум, до­клад    «Глобальная конкурентоспособность», 1996;
• «Поддержка способности компаний, пред­приятий, регионов, стран и наднациональных регионов, сохранять, будучи открытыми для международной конкуренции, относительно вы­сокий уровень показателей дохода и занятости населения» - ОЭСР, 1996;
• «Сфера экономических знаний, анализиру­ющая факты и политику, которые формируют способность страны создавать и поддерживать условия, обеспечивающие создание дополни­тельной стоимости со стороны предприятий и более высокий уровень благосостояния населе­ния» - Всемирный ежегодник по вопросам кон­курентоспособности Международного институ­та менеджмента, 2003;
• «Конкурентоспособность включает эле­менты производительности, эффективности и прибыльности. Однако сами по себе они не являются исчерпывающими и не задают конеч­ной цели. Это - мощные средства достижения роста уровня жизни и материального благосо­стояния, т.е. инструмент для решения задач. В глобальном масштабе посредством увеличения производительности и эффективности в контек­сте международной специализации конкурен­тоспособность представляет собой основу для увеличения размеров заработка населения не­инфляционным путем» - Группа консультантов по конкурентоспособности (Ciampi Group), Пер­вый доклад для председателя Европейской Ко­миссии, премьер-министров и глав государств, 1995.

Резюмируя вышеизложенные трактовки конкурентоспособности, можно выделить объ­единяющие их характеристики: способность быть лучшей по основным экономическим по­казателям; включает элементы эффективности использования ресурсов, производительности и прибыльности; не является самоцелью, а связа­на с качеством жизни населения страны; интер­претируется в формате международной конку­ренции.

В экономической теории разработаны раз­личные подходы к исследованию проблем кон­куренции, конкурентоспособности функцио­нирующих макросистем. Анализ современных теорий, концепций и государственных стратегий показал, что наличие многообразия в подходах к определению понятия «национальная конкурен­тоспособность», ее критериев и факторов можно объяснить тем фактом, что авторы рассматрива­ли ее в разных временных и пространственных плоскостях.

Конкурентоспособность отрасли как со­ставляющая элемента национальной конкурен­тоспособности исследована в экономической литературе не так глубоко, как того требует эко­номическая рельность.

Классическое определение конкуренто­способности отрасли дано М. Портером: «Мы определили отрасль конкретного государства как успешно функционирующую в международ­ных масштабах в том случае, если она обладала конкурентными преимуществами в сравнении с наиболее конкурентоспособными участника­ми мирового рынка... Мы выбрали в качестве наиболее оптимальных параметров наличие существенного и стабильного экспорта в доста­точно большое количество других стран и/или весомый экспорт инвестиций, базирующийся на опыте и созданных активах в своей стране» [6]. В качестве критерия оценки уровня конкурен­тоспособности отрасли М. Портер предлагает рассматривать параметры экспорта. Конкурен­тоспособность отрасли определяется им через конкурентоспособность отраслевого продукта.

Анализ определений отраслевой конкурен­тоспособности, данных российскими экономи­стами [7, 8, 9], позволил выделить следующие ключевые характеристики понятия «конкурен­тоспособность отрасли»:

• -  конкурентоспособность отрасли носит си­стемный характер - она определяется конкурен­тоспособностью субъектов, составляющих от­расль, и конкурентоспособностью макросреды, в которой функционирует отрасль;
• -  базой для построения конкурентоспособ­ности отрасли являются конкурентные преиму­щества;
• -  конкурентоспособность отдельной отрасли проявляется в сравнении ее с конкурирующими отраслями, т.е. она относительна;
• -  конкурентоспособность отрасли не являет­ся чем-то раз и навсегда данным, она может ис­чезать и появляться, снижаться или повышать­ся, т.е. носит динамический характер;
• -  конечная оценка конкурентоспособности отрасли осуществляется потребителем товара, выпускаемого отраслью;
• -  отраслевая конкурентоспособность являет­ся управляемой характеристикой.

Таким образом, на основе анализа имею­щейся литературы по проблемам конкуренто­способности отрасли мы пришли к следующим выводам.

Конкурентоспособность отрасли (комплекса отраслей) определяется наличием у нее опреде­ленных конкурентных преимуществ, позволяю­щих производить продукцию:

• - с издержками не выше интернацио­нальных;
• -  высокого качества;
• -  удовлетворяющую требованиям конкрет­ных групп покупателей (потребителей) относи­тельно:
• -  потребительской ценности товаров;
• -  их рыночной новизны ;
• -  стоимости (цены).

и поставлять ее на конкурентный мировой рынок в оптимальные сроки, диктуемые рыноч­ной ситуацией и поведением конкурентов [10].

Под конкурентоспособностью отраслей сле­дует понимать эффективность работы отдель­ных отраслей национального хозяйства, оцени­ваемую, помимо традиционных критериев, по показателям, характерным для данной отрасли и описывающим степень ее живучести и динамич­ности при различных вариантах развития эконо­мики данной страны и всего мира в целом.

Конкурентоспособность отрасли предпола­гает наличие в ней:

• -  рациональной отраслевой структуры;
• -  группы высококонкурентных предприятий (фирм)-лидеров, подтягивающих другие пред­приятия отрасли до своего уровня;
• -  отлаженной опытно-конструкторской, про­грессивной производственно-технологической базы;
• -  развитой отраслевой инфраструктуры;
• -  гибкой системы научно-технического, про­изводственного, материально-технического и коммерческого сотрудничества как внутри от­расли, так и с другими отраслями в стране и за ее пределами;
• -  хорошей маркетинговой подготовки у про­изводственников и сбытового звена и опыта ак­тивной и продуманной рыночной деятельности.

Критерии определения конкурентоспособ­ности отрасли:

Первый критерий: наличие естественно-кон­курентных преимуществ. Это то, что выгодно отличает данные отрасли, что предопределяет их лидирующее положение на рынке, прежде всего - внешнем, характеризующем экспортные возможности.

Второй критерий: наличие значительного научно-технологического задела, являющегося основой для продвижения выпускаемой про­дукции на рынок - прежде всего опять-таки на внешний, где реализация экспортных возмож­ностей напрямую зависит от ее конкурентоспо­собности.

Использование названных выше критериев позволит учесть в выборе конкурентоспособных отраслей то обстоятельство, что конкурентоспо­собность может обеспечиваться или по ценовым характеристикам (потребитель при прочих рав­ных выбирает более дешевую продукцию), или по техническим характеристикам (потребитель­ским качествам).

По уровню конкурентоспособности отрасли экономики можно разделить на три группы:

• -  конкурентоспособные отрасли. Эти отрас­ли могут развиваться на основе самофинансиро­вания с использованием иностранных инвести­ций и выходом на внешний рынок;
• -     частично конкурентоспособные отрасли. Данная группа отраслей нуждается в протекцио­нистской политике государства;
•  -  неконкурентоспособные отрасли - отрасли, которые вряд ли могут быть конкурентоспособ­ными на внешнем рынке, но в состоянии удов­летворить значительную часть спроса на вну­треннем рынке. По отношению к данной группе отраслей следует использовать защитные им­портные тарифы и другие законные протекци­онистские меры (сохраняя разумную конкурен­цию) и всемерно поощрять внутренний спрос на их продукцию (через систему государственных заказов, лизинга и т.д.).

Причины низкой конкурентоспособности:

• -  преобладание отсталых технологий;
• -  высокая ресурсоемкость и затраты на про­изводство продукции;
• -  огромный износ основных производствен­ных фондов;
• -   ограниченные возможности внутреннего накопления денежных средств;
• -   политическая и экономическая социальная нестабильность;
• -    засилие бюрократии и криминализации экономики;
• -    неравномерность экономического и соци­ального развития регионов.

При анализе состояния отрасли встает во­прос об индикаторе конкурентоспособности, который позволил бы определить конкуренто­способность в количественном выражении. В настоящее время отсутствует общепринятая и стандартизованная методика оценки конкурен­тоспособности отрасли. Данной проблемой за­нимаются многие ученые, чем и объясняется разнообразие подходов к решению данного во­проса. Оценка уровня конкурентоспособности различных объектов (в т.ч. отрасли) является сложной задачей по ряду причин: во-первых, в конкурентоспособности фокусируются много­численные показатели качества и ресурсоемко-сти работы персонала; во-вторых, в настоящее время отсутствуют международные документы (по аналогии со стандартизацией других объек­тов) по оценке конкурентоспособности.

Важными при аналитическом исследовании уровня конкурентоспособности в форме кон­кретного показателя является факторный ана­лиз. По мнению А. Дж. Стрикленда на конкурен­тоспособность субъекта хозяйствования влияют такие факторы, как:

• -  качество и характеристики продукции;
• -  репутация (имидж);
• -  производственные мощности;
• -  инновационные возможности;
• -  использование технологий;
• -  дилерская сеть и возможности распростра­нения;
• -  финансовые ресурсы;
• -  издержки по сравнению с конкурентами;
• -  обслуживание клиентов [11].

М. Портер же определяет в качестве основ­ных факторов конкурентоспособности такие элементы, как:

• -  принадлежность субъекта хозяйствования к определенной отрасли;
• -  использование конкурентных стратегий;
• -  цепочка создания стоимости продукции.

Он предлагает при оценке конкурентоспо­собности отрасли основываться на показателях: доля промышленности в мировом экспорте; доля определенной отрасли или кластера в об­щем объеме экспорта; доля кластера в мировом экспорте [6].

Формулируя индикатор конкурентоспособ­ности субъекта хозяйствования как экономиче­ской категории, используют различные пока­затели. Показатели рассчитываются на основе определенной методологической базы, которая включает следующие основные направления:

1. методы оценки сравнительных преиму­ществ;
2. методы оценки равновесия фирмы и от­расли;
3. методы анализа эффективной конкурен­ции;
4. методы оценки качества товара как осно­вы конкурентоспособности;
5. матричные методы оценки конкуренто­способности;
6. интегральный метод оценки конкуренто­способности;
7. метод оценки мультипликатора;
8. метод оценки стратегического потенциала предприятия;
9. методы оценки в сравнении с идеальным показателем (эталоном).

Говоря о показателе конкурентоспособно­сти отрасли, необходимо учитывать свойство его устойчивости, которое на сегодняшний день обеспечивается кластерами. Кластеры представ­ляют объединенные на одной территории груп­пы предприятий, связанных единым процессом создания блага. Кластер позволяет увеличить масштабы производства за счет эффекта синер­гии, запустив тем самым эффект мультипликато­ра в развитии конкурентоспособности отрасли.

Таким образом, определяя показатель конку­рентоспособности отрасли, необходимо оцени­вать устойчивость предприятий, то есть способ­ность поддерживать определенное состояние в долгосрочном периоде при определенном воз­действии внешней среды.

Ученые приводят различные показатели оценки устойчивости отрасли, которые в целом можно определить в следующие категории:

• -  показатели анализа вклада отрасли в эко­номику региона (анализ конкурентоспособно­сти отрасли в количественном выражении);
• -  показатели анализа условий формирова­ния конкурентоспособности отрасли, то есть ресурсной базы (анализ конкурентоспособности отрасли в качественном выражении);
• -  показатели анализа кластеров. Анализируя кластеры, предлагается рассма­тривать такие показатели, как:
• -  показатели отраслевого роста (сравнитель­ная оценка темпов роста отрасли с темпами ро­ста экономики в целом);
• -  показатели кластерного роста (сравнение темпа роста продукции кластера с темпом роста отрасли, оценка доли продукции кластера в ва­ловом региональном продукте) [12].

В экономической литературе также рассма­триваются как показатели конкурентоспособно­сти отрасли:

• -  производительность труда;
• -  удельная оплата труда;
• -  капиталоемкость и наукоемкость;
• -  технический уровень продукции;
• -  совокупность знаний и научных заделов, необходимых для самостоятельного освоения продукции и ее воспроизводства;
• -  объем технических заделов для реализации научных проектно конструкторских разработок;
• -  степени экспортной ориентации или им­портной зависимости отрасли;
• -  степень соответствия уровня развития от­расли общему уровню развития национального хозяйства;
• - степень использования продукции в раз­личных отраслях народного хозяйства.

Этот набор показателей может быть изменен или дополнен с учетом специфики отраслей [13].

Таким образом, конкурентоспособность от­расли можно оценить различными показателями в зависимости от используемой методологии.

Определяющим фактором конкурентоспо­собности отрасли является конкурентоспособ­ность продукции. Проблема качества и конкурен­тоспособности продукции носит в современном мире универсальный характер. От того, насколь­ко успешно она решается, зависит многое в эко­номической и социальной жизни любой страны, практически любого потребителя.

Фактор конкуренции носит принудительный характер, заставляя производителя под угрозой вытеснения с рынка непрестанно заниматься си­стемой качества и в целом конкурентоспособно­стью своих товаров, а рынок объективно и стро­го оценивает результаты их деятельности.

Основой конкурентоспособности отрасли является конкурентоспособность производимой этой отраслью продукции. Конкурентоспособ­ность продукции - это характеристика товара (услуги), отражающая его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия кон­кретной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Главными составляющими кон­курентоспособности товара (услуги) являют­ся два его свойства: потребительские свойства и цена, или, как отмечал еще в «Капитале» К. Маркс, стоимость и потребительная стоимость.

Однако это не единственные конкурентные качества товара. Причиной успеха или неудачи товара могут быть и другие (нетоварные) факто­ры, такие, как рекламная деятельность, престиж фирмы, предлагаемый уровень обслуживания.

Управлять конкурентоспособностью - зна­чит, обеспечивать оптимальное соотношение названных составляющих, направлять основ­ные усилия на решение следующих задач: по­вышение качества продукции, снижение издер­жек производства, повышение экономичности и уровня обслуживания.

Повышение качества продукции имеет боль­шое значение для предприятия-производителя, потребителя и национальной экономики в целом. Выпуск качественных изделий способствует увеличению объема реализации и рентабельно­сти капитала, росту престижа фирмы. Потребле­ние продукции улучшенного качества и большей потребительской стоимости уменьшает удель­ные издержки пользователей и обеспечивает более полное удовлетворение потребностей. На­циональная экономика от высококачественной продукции имеет ряд преимуществ: увеличение экспортного потенциала и доходной части пла­тежного баланса страны, повышение жизненно­го уровня населения и авторитета государства в мировом сообществе.

Виды показателей качества товара всесто­ронне изложены в экономической литературе:

1. Показатели назначения товара, характери­зующие его отдачу, использование на конкрет­ные цели.
2. Показатели надежности товара, отража­ющие сохраняемость свойств и долговечность товара.
3. Показатели экологичности и безопасности применения товара оценивают уровень вредного воздействия объекта на окружающую среду.
4. Показатели транспортабельности товара, обусловленные его габаритными и весовыми па­раметрами.
5.  Показатели эргономичности товара ис­пользуются при определении соответствия объ­екта эргономическим требованиям.
6. Показатели технологичности товара ха­рактеризуют уровень соответствия требованиям существующей технологии и организации про­изводства, транспортирования и технологиче­ского обслуживания объекта.
7. Показатели эстетичности товара оценива­ют влияние на чувственное восприятие челове­ком изделия в целом, а также его внешнего вида.
8. Показатели стандартизации и унификации используются для оценки уровня конструктив­ной унификации как самого товара, так и его от­дельных элементов.
9. Патентно-правовые показатели товара ис­пользуются для оценки его патентной защиты и патентной чистоты [14].

Таким образом, конкурентоспособность на­циональной экономики зависит от конкуренто­способности отрасли, важным фактором которой является конкурентоспособность продукции.

Литература

1. Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов. - М., 1997. - С. 121
2. Маршалл, А. Принципы экономической науки. - М., 1993. - Т.3. - C. 172
3. Хайек Ф. Индивидуализм и экономический порядок. - М., 2007. - С. 96
4. Портер М. Конкуренция / пер. с англ. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2002. - 496 с.
5. Enright, M. The Geographical Scope of Competitive Advantage // Stuck in the Region? Changing scales for regional identity / ed by E. Dirven, J. Grocnewegen and S. van Hoof. - Netherlands, Utrecht, 1993. - P. 87-102.
6. Портер М. Международная конкуренция: пер. с англ. / под ред. и с предисл. В.Д. Щетинина. - М., 1993. - С.157.
7. Ахметжанова С. Оценка конкурентоспособности отрасли // Маркетинг - инструмент конкуренции: сб. ст. - М., 2002. -С. 95-103.
8. Демченко А.А., Кузбожьев Э.Н. Управление конкурентоспособностью предприятий отраслевого комплекса. - Курск, 2002.
9. Осипов А.Н. Повышение конкурентоспособности продукции зернового производства: (теория, методология, практика): дис. ... д-ра экон. наук. - М., 2008.
10. Конкурентоспособность отрасли. - [электронный ресурс]: /21apc.ru/blog/1119-2012-09-09-09-26-27
11. Гурков, И.Л. Конкурентоспособность и инновационность российских промышленных предприятий/ И.Л. Гурков //Во­просы экономики. - 2005. - №2. - С. 40-52, с. 45.
12. Закирова В.Н. Методологические аспекты оценки конкурентоспособности отрасли. - [электронный ресурс]: / research-journal.org/featured/economical/metodologicheskie-aspekty-ocenki-konkurentosposobnosti-otrasli/
13. Конкурентоспособность отрасли. - [электронный ресурс]: //financialsupport.ru/23-konkurentosposobnost-otrasli.html
14. Юдин В.Е. Роль качества в экономической политике и обеспечении конкурентоспособности отечественной продукции // Экономика сельско-хозяйственных и перерабатышающих предприятий. - 2000. - №5. - С. 13-16.