Маркетинг

Статья посвящена тенденциям развития Интернет­-маркетинга в Казахстане. На сегодняшний день существует множество направлений развития маркетинга, а в связи с широким распространением техно­ логий е­коммерция стала играть важную роль в реализации товаров через глобальную сеть и, как следствие, появилась необходимость в развитии Интернет­маркетинга. В связи с этим в статье рассматри­ ваются причины появления Интернет­маркетинга в Казахстане, проб­ лемы, препятствующие его развитию, пути их решения. В статье дают­ ся теоретические подходы к анализу инструментов, используемых в Интернет­маркетинге в Казахстане. Показана взаимосвязь и взаимное влияние различных факторов этого направления маркетинга в Казах­ стане и отмечена необходимость его дальнейшего развития. 

, 2016

В данной статье авторами на основе анализа туристского потенциала Акмолинской области сде­ лан вывод о возможности создания на их основе конкурентоспособного туристского продукта в раз­ ных видах туризма, который при правильной организации маркетинга территории будет востребован разными группами потребителей. Проведенный маркетинг территорий Акмолинской области опре­ делил необходимость систематизации туристского потенциала по принципу зонирования. Главная цель – создание условий для организованного массового туризма и отдыха, продолжительного пре­ бывания и высокого уровня обслуживания гостей. Основные задачи ТРЗ: повышение эффективности использования туристского потенциала области; сохранение природного ландшафта, биологическо­ го разнообразия флоры и фауны и его использование в целях организованного туризма; сохранение культурного наследия и его использование в целях организованного туризма; увеличение налоговых поступлений от туристской деятельности в бюджеты всех уровней; создание условий для реализации инвестиционных проектов, обеспечение притока инвестиций и создание новых рабочих мест; повы­ шение благосостояния и обеспечение комфортной среды проживания жителей области; содействие физическому, нравственному, эстетическому, патриотическому воспитанию граждан. Создание ТРЗ позволит повысить инвестиционную привлекательность территории.

, 2014

Казахстан, располагающий множеством месторождений руд раз­ личных металлов, угля и нефти, обладает широкой возможностью ст­ роить новые заводы по их переработке и выпуску готовой продукции. В рыночной экономике мощность новых заводов необходимо оп­ ределять исходя из объема спроса отечественных и зарубежных рын­ков. Так, при строительстве нового завода металлического кремния руководствовались наличием потребности в нем, но реальное иссле­ дование зарубежных рынков и спроса с их стороны не проводилось. Отсутствие маркетингового сопровождения  технико­экономическо­ го обоснования проекта и нового строительства, а также другие не­ доработки объективного и субъективного характера с начала огла­ шения проекта до окончания его реализации привели завод на  грань банкротства.

Нами предлагается методика маркетингового сопровождения, включая SWOT­ и STEP­анализы, технико­экономического обосно­вания проектов в пространстве системы маркетинга строящегося предприятия.

, 2015

В настоящее время переход к информационной экономике представляет собой модификацию существующей рыночной систе­мы. Рыночная экономика находится на той стадии, когда производст­венный критерий существует, но теряет свою значимость. Данный тезис подчёркивает роль использования информационных техноло­ гий при организации маркетинговой деятельности на уровне госуда­рства и предприятия.

Научная новизна исследования состоит в выявлении основных тенденций развития интернет­маркетинга, определении существую­щих в настоящее время проблем и путей их решения.

В статье рассмотрены факторы, объекты собственности интернет­ рынка и проанализированы формы взаимодействия между ними на современном этапе развития информационного сектора экономи­ ки Республики Казахстан. В результате сделанного анализа обоснова­ ны выводы по результатам исследования.

, 2015

В статье изложен подход к построению взаимоотношений выс­шего учебного заведения с профессорско-­преподавательским составом на основе концепции имиджа высшего учебного заведения как работодателя, рассмотрены теоретические основы этой концепции, определен понятийный аппарат и область применения. Также пред­ложена технология изучения имиджа высшего учебного заведения как работодателя. 

, 2015

В статье рассмотрены тенденции развития рынка консалтинговых услуг, а также использования актуальных маркетинговых инструмен­тов в продвижении услуг на казахстанском рынке. Выявлены особен­ ности рынка консалтинговых услуг, в частности определено, что для сферы консалтинговых услуг характерны большой ассортимент и вы­ сокая степень дифференциации услуг. Отмечено, что главной задачей консультационной фирмы в области маркетинга является обеспече­ние таких коммуникаций с целевыми группами потребителей, которые позволят продемонстрировать уровень компетенции ключевых спе­ циалистов компании. Особое внимание уделено такому инструменту маркетинговых коммуникаций, как реклама, ее специфике и характе­ ристикам. Применительно к рынку консалтинговых услуг конкретизи­ рованы теоретические аспекты целей, средств, формы, содержания и периодичности рекламы. Сделаны выводы о том, что учет специфи­ческих особенностей рекламной деятельности на рынке консалтинго­ вых услуг повышает эффективность рекламного воздействия на потре­бителя и способствует быстрому развитию бизнеса. 

, 2015

В статье рассмотрены тенденции развития казахстанского рек­ ламного рынка, проведен анализ основных показателей рынка рек­ ламы, предложены рекомендации по его развитию. Анализ динами­ ки объемов рекламного рынка рассмотрен в сравнении с мировыми тенденциями. Также дана оценка рекламного рынка по количеству рекламодателей, по наиболее востребованным категориям  товаров и услуг и в разрезе различных носителей рекламы. Выявлены осо­ бенности казахстанского рекламного рынка и основные тенденции его современного развития. Определены основные направления дальнейшего развития рынка рекламы. Необходимо развивать ры­ нок за счет увеличения объемов рекламы и за счет роста стоимости собственного рекламного пространства, увеличивать технологичес­ кие возможности получения, хранения и использования рекламы во все возрастающих объемах, создавать возможности роста использо­ вания рекламы в экономике, политике, культуре, наращивать бюджет ведущих лидеров на рекламном рынке, а также дать возможность продвижению брендов средних и мелких рекламодателей. 

, 2015

Нефтегазовый сектор Казахстана на данном этапе развития страны является ключевым фактором, в частности, играет большую роль  в  социально-экономическом  становлении  регионов.  В   связи с возрастающей важностью данной сферы будет актуальным рассмотреть сопутствующую сферу, сегмент нефтегазового оборудования, который находится в тесной связи с такими процессами, как добыча, переработка и транспортировка нефти и газа. В настоящий момент на отечественном рынке промышленного  оборудования для сферы нефти и газа функционируют крупные промышленные объекты по изготовлению нефтегазового оборудования широкого спектра, но   существует   проблема   низкой конкурентоспособности с импортируемыми аналогами вследствие более низкого качества, недостаточных технологических характеристик и отсутствия маркетинга на данных предприятиях. В связи с этим в данной работе рассматривается текущая ситуация на рынке, проблемы и предлагаются пути решения. 

, 2015

Авторы данной статьи рассмотрели  процесс агромаркетингового исследования, а именно: определение проблемы и формирование целей исследования, отбор источников информации, формирование плана агромаркетингового исследования, сбор данных, отчет о полу­ ченных результатах.

Особый интерес уделили конкурентам сельхозпроизводителей, что позволяет вовремя изменить собственную стратегию и тактику, и разработать систему мер по защите позиций предприятия на рынке. Авторами рассмотрены общие подходы к управлению  маркетингом, в частности, маркетинговой информационной системы в аграрной сфере как основы для снижения рисков при принятии и реализации управленческих решений.

, 2016

Конкурентоспособность отечественных товаров во многом зави­сит от налаженной системы продвижения. Важную роль в продвиже­ нии товаров в развитых странах играет технология брендинга. В Ка­ захстане брендинг практически не распростанен. В статье говорится о важности бренда для повышения конкурентоспособности отечест­ венных товаропроизводителей, рассмотрены теоретические и прак­ тические аспекты брендинга. Дается определение понятий «брен­динг», «управление брендингом». Определяется отличие бренда от товарного знака. В Казахстане не так много предприятий, внедрив­ ших бренд­менеджмент, поэтому в статье определяются возможнос­ ти его внедрения и обосновываются положительные последствия. Рассмотрены негативные факторы, которые сдерживают развитие бренд­менеджмента на казахстанских предприятиях. Предложены пути повышения конкурентоспособности отечественных товаропроизводителей в области продвижения товара, рассмотрены законы создания бренда компании. 

, 2016

Сегодня нет ни одной индустриально развитой страны, где бы в той или иной мере не практиковалась маркетинговая деятельность. Современный этап развития агропромышленного комплекса характе­ ризуется созданием принципиально новых условий для предприни­ мательской деятельности. В первую очередь, речь идет об усилении конкуренции как на внутреннем, так и на внешнем продовольственных рынках. Основными конкурентами на этих рынках являются страны с развитым аграрным сектором экономики, направляющие огромные средства на субсидирование сельского хозяйства. Формируется эко­ номическая ситуация, когда актуализируется рыночная ориентация аграрного производства. В этой ситуации на первый план выступает маркетинг, позволяющий максимально учитывать изменения конъ­ юнктуры рынка, рыночное поведение потребителей сельхозпродук­ ции, сегментацию потребительских и сырьевых рынков и другие фак­ торы. Анализ сложившихся ситуаций на рынке сельскохозяйственной продукции Республики Казахстан показал, что агромаркетинг как система еще не получил распространения в формировании сельского хозяйства. В связи с этим в данной статье раскрываются сущность и особенности аграрного маркетинга, проанализирована агропромыш­ ленная деятельность Республики Казахстан, выявлены основные при­ чины, сдерживающие развитие агромаркетинга в  Казахстане. 

, 2016

В стaтье рaссмoтрены положения гражданского законодательства о праве на фирменное наименование, обращается внимание на те из них, которые имеют определяющее значение при решении вопроса о наличии нарушения права на фирменное, выявления схожести фирменных наименований до степени смешения. В статье выделены те законодательные положения, которые с необходимостью должны быть положены в основу установления наличия нарушения права на фирменное наименования.

, 2014

Библиотека независимо от размера ее фонда, от ее специализации и обслуживаемого контингента пользователей, есть особый социальный институт, наличие которого является условием для нормального развития культуры и науки.

, 2010

Важным фактором, оказывающим влияние на уровень развития гостиничного и ресторанного бизнеса, являются природные факторы. Природная среда – это ресурсы самой природы, необходимые для маркетинговой деятельности или оказывающие на нее влияние. С одной стороны, наличие разнообразных и привлекательных природных ресурсов способствует формированию и развитию туризма и как следствие – гостиничного и ресторанного сектора, с другой стороны, именно данные отрасли способствуют нарушению экологии и загрязнению мест отдыха.

, 2010

В условиях современного рынка Казахстана, с ростом числа конкурирующих организаций существенно возрастает роль и значение маркетинговых подходов в организации и продвижении услуг на рынок. Очевидно, что в конечном итоге почти все основные рынки в Казахстане поделят между собой несколько относительно крупных предприятий, которые сумеют создать о себе в глазах потребителей определенное представление («имидж») как о солидных предприятиях, предлагающих качественную продукцию, удобные условия оплаты и гарантию послепродажного обслуживания, знающих истинные потребности рынка [1].

, 2011
1 2 3 4 5 6