Другие статьи

Цель нашей работы - изучение аминокислотного и минерального состава травы чертополоха поникшего
2010

Слово «этика» произошло от греческого «ethos», что в переводе означает обычай, нрав. Нравы и обычаи наших предков и составляли их нравственность, общепринятые нормы поведения.
2010

Артериальная гипертензия (АГ) является важнейшей медико-социальной проблемой. У 30% взрослого населения развитых стран мира определяется повышенный уровень артериального давления (АД) и у 12-15 % - наблюдается стойкая артериальная гипертензия
2010

Целью нашего исследования явилось определение эффективности применения препарата «Гинолакт» для лечения ВД у беременных.
2010

Целью нашего исследования явилось изучение эффективности и безопасности препарата лазолван 30мг у амбулаторных больных с ХОБЛ.
2010

Деформирующий остеоартроз (ДОА) в настоящее время является наиболее распространенным дегенеративно-дистрофическим заболеванием суставов, которым страдают не менее 20% населения земного шара.
2010

Целью работы явилась оценка анальгетической эффективности препарата Кетанов (кеторолак трометамин), у хирургических больных в послеоперационном периоде и возможности уменьшения использования наркотических анальгетиков.
2010

Для более объективного подтверждения мембранно-стабилизирующего влияния карбамезапина и ламиктала нами оценивались перекисная и механическая стойкости эритроцитов у больных эпилепсией
2010

Нами было проведено клинико-нейропсихологическое обследование 250 больных с ХИСФ (работающих в фосфорном производстве Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции)
2010


C использованием разработанных алгоритмов и моделей был произведен анализ ситуации в системе здравоохранения биогеохимической провинции. Рассчитаны интегрированные показатели здоровья
2010

Специфические особенности Каратау-Жамбылской биогеохимической провинции связаны с производством фосфорных минеральных удобрений.
2010

Разработка понятийной сущности составляющих нейроэкономики с точки зрения фармации

АННОТАЦИЯ

Сегодня большое практическое значение для фармации имеет исследование теоретических положений и разработка широкого круга вопросов, относящихся к определению социальноэкономической природы нейроэкономики и ее составляющих. Установлено, что терминологические определения понятий нейроэкономики и ее составных частей отличаются неоднозначностью и многовариантностью своего содержания. Показано, что оптимальное понимание нейроэкономики и ее составных частей требует мультипликативного подхода к его определению. Проведен анализ релевантной совокупности терминов и их трактовок, которые касаются проблемы прикладных нейронаук.

Ключевые слова: нейроэкономика, нейроменеджмент, нейромаркетинг, потребительская нейронаука, фармация, терминология

Введение. Последние годы были посвящены углубленному изучению структурнофункциональной организации нервной системы и ее высшего отдела - головного мозга. Комплекс нейронаук, включающий нейроанатомию, нейрофизиологию, нейрохимию, нейроиммунологию и нейропсихологию, получил специальное название - нейробиология [22]. Нейронауки рассматривают, с одной стороны, как новый методологический инструмент ("тоньше скальпеля") для анализа процессов принятия решений, не спрашивая непосредственно у потребителей их мнения, оценки или стратегии, с другой - как источник генерации теории, дополняя традиционные дисциплины [26]. Так, философия, экономика, социология, политология проявили интерес к нейронаукам, в результате чего появились новые дисциплины: нейроэкономика, нейроэтика, нейросоциология, нейроестетика, нейротеология, нейрополитология и т.д. [17] .

Термин "нейроэкономика" стал фактически использоваться только в 90-е годы прошлого века, т. е. теория и практика нейроэкономики начинает лишь развиваться [32]. Именно поэтому большое практическое значение с точки зрения фармации приобретает исследование теоретических положений и разработка широкого круга вопросов, относящихся к определению социальноэкономической природы нейроэкономики и ее составляющих. На сегодня по нейроэкономике в фармации встречаются единичные публикации [3, 13, 31], т. е. изучение и формулирование теоретических ее основ рассмотрены методологически недостаточно.

Цель. Теоретическое осмысление содержательного наполнения составляющих нейроэкономики с точки зрения фармации.

Материалы и методы. Материалом исследования был информационный поток по вопросам понятийно-терминологического аппарата прикладных нейронаук. Для упорядочения и уточнения терминологии использованы методы контекстного анализа текста и моделирования терминов в языке науки, сущность которых в фиксации существенных характеристик содержания информационного потока, образовании новых научных понятий, формулировке новых законов и теорий [6].

Результаты и обсуждение. Нейроэкономика ставит своей целью раскрыть эволюционные основы поведения человека, объяснить роль эмоций и когнитивного контроля в процессах принятия решений, механизмы социальной кооперации и соревнования между людьми, а также исследовать нейробиологические механизмы социального влияния и рекламы [14]. Мы придерживаемся мнения, что нейроэкономика - это междисциплинарное направление в науке на пересечении нейробиологии, психологии и экономической теории, которое использует нейронаучные методы для анализа принятия решения. Она является прикладным разделом нейробиологии. В свою очередь, прикладными разделами и составляющими нейроэкономики является нейроменеджмент и нейромаркетинг, поскольку принятие решения характерно для менеджмента и маркетинга.

По данным научной литературы существует ряд определений указанных составляющих. Так, нейроменеджмент: 1) междисциплинарное научное направление, лежащее на стыке психологии и менеджмента, нацеленное на понимание связи структуры и функционирования головного мозга с психическими процессами и поведением человека [14]; 2) новое научно-практическое направлениена стыке нейробиологии, психологии и менеджмента [9]; 3) управление на основе знаний о структуре и функции человеческого мозга, которые позволяют определить стратегии успешного поведения и глубинные свойства личности; [16]; 4) дисциплина, которая исследует интеллектуальные и эмоциональные механизмы, связанные с руководством и организационным управлением на базе применения новых знаний, генерируемых в области нейронаук [25].

Интегрируя вышесказанное, считаем, что нейроменеджмент - это междисциплинарное направление в науке на пересечении нейробиологии, психологии и менеджмента, которое исследует сенсомоторные, когнитивные и эмоциональные механизмы личности, связанные с руководством и организационным управлением фармацевтической организацией, с целью повышения эффективности и результативности труда руководителей и каждого члена этой организации вследствие развития потенциала мозга. Анализ релевантной информации показывает (таблица), что термин «нейромаркетинг» имеет множество понятийных интерпретаций.

Таблица 1 - Распространенные трактовки понятия "нейромаркетинг"

Определение термина

Авторство

Источник

1

2

3

4

Нейромаркетинг

A.

-такой маркетинг, который использует разные воздействующие на человеческий мозг стимулы, чтобы вызвать нужное действие

Акунич М.

[1]

B.

-заключается в воздействии на подсознание человека и создании манипулятивного механизма управления потребителем путем воздейст-вия на 5 основных органов чувств: зрение, слух, обоняние, осязание, вкус

Гладун Г.В.

[2]

C.

- прикладной раздел нейроэкономики и новый методологический подход маркетинга, охватывающий исследования потребительского поведения (мышление, познание, память, эмоциональные реакции и т.д.) с применением методов нейробиологии, которые позволяют объективно оценить

субъективную реакцию потребителя.

ГромовикБ. П, Унгурян Л. М.

[3]

D.

- инновационное направление маркетинга, в котором активно используются бессознательные процессы, позволяющие манипулировать поведением потребителей

Задорожнюк Н. А.

[4]

E.

-новая область знаний, которая представляет собой комбинацию двух сфер знаний - неврологии и традиционного маркетинга

Кан Е. Ю.

[5]

F.

- лишь инструментарий, набор методов, созданных с помощью статистической обработки данных, полученных в результате

психофизических исследований

Колесников А.

[7]

G.

- лишь высокоточное аппаратное тестирование неосознанных человеческих реакций на любой статический или моторический визуальный объект, будь то предмет искусства, модель платья, этикетка, рекламный ролик или дизайн сайта.

Коро

Николас

[9, 11]

H.

- инновационным направлением повышения эффективности

маркетинговых коммуникаций компании (прежде всего, мерчендайзинга и рекламы), посредством воздействия на поведение человека как потенциального покупателя, с учётом нейрофизиологических особенностей процесса принятия им решения о покупке

Король А. Н.

[8]

I.

-вид маркетинга, использующий разные стимулы, которые

воздействуют на человеческий мозг, с целью вызова необходимого действия

МакароваТ. Н.,Степанов а М.А.

[10]

J.

- изучение нейрофизиологических реакций людей, при принятии потребительского решения или выбора

ПавленкоТ.

С.

[12]

K.

- прикладной раздел нейроэкономики, который является новым методологическим подходом маркетинга и содержит исследования потребительского поведения с применением инструментария нейронаук

Пивень О.П.

[13]

L.

- наука, объясняющая механизмы действия бессознательных

процессов, протекающих в нейронных структурах

Романюха С.

[15]

M.

- один из приоритетных инструментов торгового сервиса, связанный с изучением непроизвольных реакций человека на название, аудиосигналы, символы, цвет, логотип и т.п.

Соколова А.П.

[18]

N.

Продолжение таблицы

   
 

- прикладной раздел нейроэкономики (междисциплинарного

направления в науке на пересечении экономической теории, нейробиологии и психологии), представляющий собой новый методологический подход маркетинга и охватывающий исследования потребительского поведения с применением инструментария нейронаук.

Сорока Марьяна

[19]

O.

- целостный процесс изучения потребительского поведения (мышление, познание, память, эмоциональные реакции), который

предполагает оценочную деятельность при дифференцированном

маркетинговом и экономическом подходе, используя при этом нейрофизиологические основы в их теоретическом и практическом приложении: восприятия, выбор, принятие решений о покупке, иррациональное и эмоциональное поведение потребителя

Таранич А.В., Балдэ К.Б.

[20]

P.

- наука (теория) и практика, изучающие нейрофизиологические закономерности поведения человека (в области принятия решений и осуществления им выбора) в целях их практического применения для повышения эффективности маркетинговой коммуникационной

деятельности

Ульяновски й А. В.

[21]

Q.

- персонально-дифференцированный маркетинговый подход в изучении потребительского поведения. Это новая область практики, использующая достижения неврологии, которые позволяют определить особенности потребительского поведения в ответ на различного рода маркетинговые стимулы.

Чернова М. А., Клепиков О. Е.

[23]

R.

- применение методов нейровизуализации к маркетингу продукции

Ariely D., Berns G. S.

[24]

S.

- наука, использующая МРТ, ЭЭГ, ТМС, MEG, функциональную МРТ и другие методы исследования мозговых волн, чтобы просмотреть ответы человеческого мозга на маркетинговые стимулы, а также выяснить мнения потребителей о продукции, услуге, рекламе или упаковке с целью построения идеальной маркетинговой кампании, основанной на реакции человеческого мозга.

Hammou K.A., Galib H. Md, Melloul J.

[28]

T.

-область исследования по применению методов неврологии для анализа и понимания человеческого поведения, связанного с рынками и маркетинговыми обменами

Lee N., BroderickAJ ., hamberlain L.

[30]

I

- новая маркетинговая дисциплина, использующая методы

медицины для понимания реагирования центральной нервной системы человека на маркетинговые стимулы

Orzan G., Zara I.A., Purcarea V.L.

[31]

Потребительская нейронаука

V.

- новая междисциплинарная область, которая сочетает в себе психологию, нейронауку и экономику для изучения как на мозг физиологически влияют рекламные и маркетинговые стратегии

Khushaba R.N., Kodagoda S., Wise C. Et al.

[27]

W.

- научные исследования на пересечении нейронауки, психологии, экономики, теории принятия решений и маркетинга, основной целью которых является изучение вопросов потребительского поведения путем сочетания традиционных экспериментальных и статистических методов исследований с теми, которые разработали неврологи

Plassmann H., Yoon C., Feinberg F.M., Shiv B.

[26]

Так, в толковании сущности нейромаркетинга наблюдается классический подход к нейромаркетингу как науки, которая находится на пересечении нейронаук и традиционного маркетинга (определение E, L, P, S, T). Отдельное определение (O) отдает предпочтение лишь нейронауке, т.е. науке, которая объясняет механизмы действия бессознательных процессов, протекающих в нейронных структурах. Группа толкований акцентирует внимание на виде (новом направлении) маркетинга, который использует различные стимулы для воздействия на мозг человека ( A, D, H, I). В ряде определений (C, K, N, Q) обращается внимание на новый методологический подход маркетинга.

Другие толкования (F, G, J, M, R) рассматривают нейромаркетинг как инструментарий, метод или набор методов. В некоторых определениях внимание сосредоточивается на манипулятивном механизме управления потребителем (B, D). Кроме этого в толкованиях

нейромаркетинга прослеживается практический подход (О, P, Q).

В последние годы наряду с термином "нейромаркетинг" применяется определение "потребительская нейронаука". При этом под термином "потребительская нейронаука» понимают научную отрасль (определения V, W), а "нейромаркетингом" обозначают применение выводов потребительской нейронаукы в рамках практики управления [39].

Однако, проведенный выше терминологический анализ показал, что для термина "нейромаркетинг" то же присущ научно-исследовательский подход (например, определения E, L, В, P, S, T). Поэтому, по нашему мнению, оба термина для избегания недоразумений целесообразно применять в научно-практической литературе как синонимы.

Указанные выше трактовки нейромаркетинга отражают те или иные его стороны, однако нивелируется важнейший, по нашему мнению, аспект нейромаркетинга - через нейронаучное исследование особенностей потребительского поведения обоснование этически взвешенных маркетинговых решений.

Таким образом, терминологические определения понятия нейромаркетинга отличаются неоднозначностью и многовариантностью вложенного в него содержания. В значительные степени это ведет к упрощению и ограничению восприятия его сущности. Оптимальное понимание нейромаркетинга требует мультипликативного подхода к его определению.

Учитывая наличие различных взглядов, предлагаем собственную трактовку понятия "нейромаркетинг" касательно фармацевтической отрасли.

Нейромаркетинг в фармации - это междисциплинарное направление в науке на пересечении нейробиологии, психологии и маркетинга, которое на основе сенсомоторных, когнитивных и эмоциональных реакций людей исследует особенности потребительского поведения под влиянием составляющих комплекса маркетинга (лекарственное средство, цена, распространение, маркетинговые коммуникации), а также других факторов, прежде всего ситуационного влияния, с целью принятия этически обоснованных маркетинговых решений.

При этом нейромаркетинг в фармации условно можно разделить на две группы:

  • исследовательский (предпродажный) нейромаркетинг или нейромаркетинговое тестирование, которое включает исследования фокус-групп, направленные на определение реакций потенциальных потребители. При этом используют следующие методы: ай - трекинг, тахистоскопия, гальванометрия, электромиография, электро- и магнитоэнцефалография, функциональная магнитнорезонансная томография, магнитно-резонансная спектроскопия, позитронно-эмиссионная томография, однофотонная эмиссионная компьютерная томография и транскраниальная магнитная стимуляция мозга, ZMET-метод, фоносемантический анализ, методы сенсорного маркетинга, ключи глазного доступа. В результате исследуются потребительские реакции на аудиовизуальный объект, которым может быть название или логотип фармацевтической компании, торговая марка, этикетка или упаковка лекарственного средства, обложка и разворот периодического издания Интернет- ресурс, рекламный плакат, ролик или листовка, товарная полка в аптеке или ее вывеска и т.д.
  • аптечный (продажный) нейромаркетинг или сенсорный маркетинг, который включает визуальный мерчандайзинг (воздействие с помощью цвета и изображений), звуковой дизайн и аромамаркетинг (воздействие с помощью запахов). Аптечная среда при этом представляет собой совокупность физического комфорта (температура, музыка, запах), освещения, чистоты и дизайна торгового зала, профессионализма фармацевтического обслуживания и этики, рекламы на месте продажи, методов продажи и т.п.

Выводы. Проведен анализ релевантной совокупности терминов и их трактовок, которые касаются проблемы прикладных нейронаук. С точки зрения фармации обоснована сущность нейроэкономики и ее составляющих - нейроменеджмента и нейромаркетинга, а также раскрыто содержание исследовательского и аптечного нейромаркетинга.

ЛИТЕРАТУРА

  1. Акунич М. Нейромаркетинг и... // Официальный сайт «Энциклопедия маркетинга» [Электронный ресурс]. - Режим доступа : http://www.marketing.spb.ru/libaround/science/neuro_&.htm.
  2. Гладун Г. В. Нейромаркетинг как механизм манипулятивного воздействия на потреби теля [Электронный ресурс] / Г. В. Гладун // Казанская наука. - 2010. - №1. - С. 69-72. - Режим доступа : http://www.kazanscience.ru/files/Sbornik_1_2010.php.
  3. Громовик Б. П. Нейроекономіка: концептуальні питания та значения для фармаціі' / Б. П. Громовик, Л. М. Уигуряи // Одес. мед. жури. - 2012. - № 1. - С. 12-14.
  4. Задорожнюк Н. А. Нейромаркетинг и его особенности / Н. А. Задорожнюк // Екоиомічиий форум, 2013. - Вип. 3. - С.126-129.
  5. Каи Е. Ю. Нейромаркетииг - мехаиизм маиипулироваиия потребителем [Электроииый ресурс]. - Режим доступа: http://nbuv.gov.ua/Portal/Soc Gum/Biznes/2009 1/2009/01/090117.pdf.
  6. Киров Е. Ф. Теоретические проблемы моделироваиия языка / Е. Ф. Киров. - Казаиь: Изд-во Казаи. уи-та, 1989.- 254 с.
  7. Колесиіков А. Нейромаркетииг: иовітиі іиструмеити ототожиеиия бреиду [Електроииий ресурс] / А. Колесиіков, Н. Шульгат // Соціальио-екоиомічиі проблеми і держава. - 2011. - Вип. 2 (5). - Режим доступу : http://sepd.tntu.edu.ua.
  8. Король А. Н. Нейромаркетииг как иииовациоииая техиология повышеиия результативиости маркетиигових коммуиикаций [Электроииый ресурс] / А. Н. Король // Вестиик ТОГУ. - 2013. - № 3(30). - С. 189-194. - Режим доступа: http://pnu.edu.ru/media/vestnik/articles- 2013/933.pdf.
  9. Крюкова Е. Нейромеиеджмеит: тайиые коммуиикации лидера [Электроииый ресурс] / Е. Крюкова // CIO: руководитель ииформациоииой службы. - 2012. - № 12. - С. 76 - 79. - Режим доступа: http://www.computerra.ru/cio/wp-content/uploads/2012/12/CIO_12-121.pdf.
  10. Макарова Т. Н. Нейромаркетииг. Новые возможиости оргаиизации продаж [Электроииый ресурс] / Т. Н. Макарова, М. А. Степаиова. - Режим доступа: http://sarrsute.ru/images/stories/articlefoto/rio/journal/journal6-22/Makarova.pdf.
  11. Нейромаркетииг - иовый ииструмеит позиаиия потребителя и создаиия бреида [Электроииый ресурс] - Режим доступа: http://riamoda.ru/article/news-nejromarketing-novyj-instrument- poznanij.html.
  12. Павлеико Т. С. Нетрадициоииые совремеииые виды маркетиига [Электроииый ресурс]. - Режим доступа : http://www.nauchforum.ru/ru/node/1144.
  13. Півеиь О. П. Нейромаркетииг [Електроииий ресурс] / О. П. Півеиь. - Режим доступу : http://www.pharmencyclopedia.com.ua/article/5705/nejromarketing.
  14. Прикладиыіе иейроиауки [Электроииый ресурс] - Режим доступа: http://www.tls-йи±о.ги/йЬ46һги/Прикла,диые иейроиауки.
  15. Ромаиюха С. Нейромаркетииг. Сила эмоций в противовес отжившим представлеииям / С. Ромаиюха // Отдел маркетиига. - 2010. - № 3 - С. 43-48.
  16. Самогулова А. Нейромеиеджмеит - лидерство без меитальиых ограиичеиий // ITPartner №3 (14) 2012 №3 (14) 2012. - С. 90 - 92.
  17. Слаиевская Н. М. Использоваиие иовых социальиых дисциплии иа базе иейроиауки для проектироваиия социальио-экоиомического развития и улучшеиия качества государствеииого управлеиия / Н. М. Слаиевская // Научиое, экспертио-аиалитическое и ииформациоииое обеспечеиие иациоиальиого стратегического проектироваиия, иииовациоииого и техиологического развития России: сб. иауч. трудов пятой Всероссийской иаучио-практ. коифер.; под редакцией Ю.С. Пивоварова. - М.: ИНИОН РАН, 2009. - Часть 2. - С. 95--100.
  18. Соколова А. П. Нейромаркетииг как ииструмеитарий торгового сервиса / А. П. Соколова // Сервис в России и за рубежом. - 2013. - № 7 (45). - С. 90-97.
  19. Сорока Мар’яиа. Нейромаркетииг - іиструмеит вивчеиия споживацьких переваг у риикових умовах ХХІ століття / Мар’яиа Сорока // Теоретичиі та прикладиі аспекти розвитку екоиоміки: матер. иаук.-практ. коифер. - Териопіль : ТНТУ, 2011. - С. 124 - 126.
  20. Тараиич А.В., Балдэ К.Б. Нейромаркетииг - иаука иа стыке дисциплии [Электроииый ресурс]. - Режим доступа : http://www.rusnauka.com/13_EISN_2012/Economics/6_109803.doc.htm.
  21. Ульяиовский А. В. Маркетииговые коммуиикации: 28 ииструмеитов миллеииума /А. В. Ульяиовский. - М.: Эксмо, 2008. - 432 с.
  22. Чериій В. І. Сучасиі аспекти розвитку иейроиаук і актуальиі проблеми иеврологіі / В. І. Чериій, С. К. Свтушеико // Міжиародиий иеврологічиий журиал. - 2009. - № 5. - С. 7-14.
  23. Чериова М. А. Нейромаркетииг: к вопросу об этической составляющей [Электроииый ресурс] / М. А. Чериова, О. Е. Клепиков // Нациоиальиый психологический журиал. - 2012. - №1 (7). - С. 139 -142. - Режим доступа: http://www.psy.msu.ru/science/npj/journals/npj-no07-2012.pdf.
  24. Ariely D. Neuromarketing: the hope and hype of neuroimaging in business [Electronic resource] / D. Ariely, G. S. Berns // Nature Reviews Neuroscience. - Vol. 11. - Р. 284-292. - Access mode : http://www.nature.com/nrn/journal/v11/n4/full/nrn2795.html.
  25. Braidot Nestor NEUROMANAGEMENT Cuando el cerebro asume el mando Las [Electronic resource] / Nestor Braidot. - Access mode : http://www.pdf-repo.com/pdf 1a/3b3g1o72m951d26bdb.html.
  26. Consumer Neuroscience [Electronic resource] / H. Plassmann, C. Yoon, F. M. Feinberg, B. Shiv // International Encyclopedia of Marketing (eds. Bagozzi and Ruvio), John Wiley & Sons. - Access modehttp://www.researchgate.net/publication/227991842_Consumer_Neuroscience/file/9c96052264acf84a5 7.pdf.
  27. Consumer neuroscience: assessing the brain response to marketing stimuli using electroencephalogram (eeg) and eye tracking [Electronic resource] / Khushaba R.N., Kodagoda S., Wise C. et al. //Expert Systems with Applications. - 2013. - Vol. 40. № 9. - Р. 3803-3812. - Access mode :http://www.cs.tau.ac.il/~nin/Courses/Seminar14a/Neuromarketing.pdf.
  28. Hammou K. A. The Contributions of Neuromarketing in Marketing Research [Electronic resource] / K. A. Hammou, Md H. Galib, J. Melloul // Journal of Management Research. - 2013. - Vol. 5. - №4-Р.20-33.- Accessmode : http://www.macrothink.org/joumal/index.php/jmr/artide/download/4023/3403.
  29. Hubert M. A current overview of consumer neuroscience [Electronic resource] / M, Hubert, P. Kenning//J Consum Behav.-2008.-7.-P272-92.-Access mode : http://www.scribd.com/doc/20015136/A-Current- Overview-of-Consumer-Neuroscience-by-Hubert-and-Kenning.
  30. Lee N. What is —neuromarketing? A discussion and agenda for future research [Electronic resource] / N. Lee, A. J. Broderick, L. Chamberlain // International Journal of Psychophysiology, vol. 63, no.2,pp.199-204,2007.- Accessmode http: // airto. hosted.ats.ucla.edu /wiki/images/a/a3 /What _is_ Neuromarketing.pdf.
  31. Orzan G. Neuromarketing techniques in pharmaceutical drugs advertising. A discussion and agenda for future research //G. Orzan, I.A. Zara, V.L. Purcarea // J. Med. Life. -2012. - Vol. 5 (4). - Р. 428-432.
  32. Zaltman G. How Customers Think: Essential insights into the mind of the market / G. Zaltman. - Boston, MA: Havard Business School Press, 2003. - 352 p.

Разделы знаний

Архитектура

Научные статьи по Архитектуре

Биология

Научные статьи по биологии 

Военное дело

Научные статьи по военному делу

Востоковедение

Научные статьи по востоковедению

География

Научные статьи по географии

Журналистика

Научные статьи по журналистике

Инженерное дело

Научные статьи по инженерному делу

Информатика

Научные статьи по информатике

История

Научные статьи по истории, историографии, источниковедению, международным отношениям и пр.

Культурология

Научные статьи по культурологии

Литература

Литература. Литературоведение. Анализ произведений русской, казахской и зарубежной литературы. В данном разделе вы можете найти анализ рассказов Мухтара Ауэзова, описание творческой деятельности Уильяма Шекспира, анализ взглядов исследователей детского фольклора.  

Математика

Научные статьи о математике

Медицина

Научные статьи о медицине Казахстана

Международные отношения

Научные статьи посвященные международным отношениям

Педагогика

Научные статьи по педагогике, воспитанию, образованию

Политика

Научные статьи посвященные политике

Политология

Научные статьи по дисциплине Политология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Психология

В разделе "Психология" вы найдете публикации, статьи и доклады по научной и практической психологии, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. В своих работах авторы делают обзоры теорий различных психологических направлений и школ, описывают результаты исследований, приводят примеры методик и техник диагностики, а также дают свои рекомендации в различных вопросах психологии человека. Этот раздел подойдет для тех, кто интересуется последними исследованиями в области научной психологии. Здесь вы найдете материалы по психологии личности, психологии разивития, социальной и возрастной психологии и другим отраслям психологии.  

Религиоведение

Научные статьи по дисциплине Религиоведение опубликованные в Казахстанских научных журналах

Сельское хозяйство

Научные статьи по дисциплине Сельское хозяйство опубликованные в Казахстанских научных журналах

Социология

Научные статьи по дисциплине Социология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Технические науки

Научные статьи по техническим наукам опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физика

Научные статьи по дисциплине Физика опубликованные в Казахстанских научных журналах

Физическая культура

Научные статьи по дисциплине Физическая культура опубликованные в Казахстанских научных журналах

Филология

Научные статьи по дисциплине Филология опубликованные в Казахстанских научных журналах

Философия

Научные статьи по дисциплине Философия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Химия

Научные статьи по дисциплине Химия опубликованные в Казахстанских научных журналах

Экология

Данный раздел посвящен экологии человека. Здесь вы найдете статьи и доклады об экологических проблемах в Казахстане, охране природы и защите окружающей среды, опубликованные в научных журналах и сборниках статей Казахстана. Авторы рассматривают такие вопросы экологии, как последствия испытаний на Чернобыльском и Семипалатинском полигонах, "зеленая экономика", экологическая безопасность продуктов питания, питьевая вода и природные ресурсы Казахстана. Раздел будет полезен тем, кто интересуется современным состоянием экологии Казахстана, а также последними разработками ученых в данном направлении науки.  

Экономика

Научные статьи по экономике, менеджменту, маркетингу, бухгалтерскому учету, аудиту, оценке недвижимости и пр.

Этнология

Научные статьи по Этнологии опубликованные в Казахстане

Юриспруденция

Раздел посвящен государству и праву, юридической науке, современным проблемам международного права, обзору действующих законов Республики Казахстан Здесь опубликованы статьи из научных журналов и сборников по следующим темам: международное право, государственное право, уголовное право, гражданское право, а также основные тенденции развития национальной правовой системы.