Реклама

Анализ законодательного ограничения рекламы лекарственных средств на территории республики Казахстан

Анализ законодательного ограничения рекламы лекарственных средств на территории республики Казахстан
, 2014
Макросоциальные факторы риска развития алкоголизма

В статье из сложного механизма взаимодействующих факторов в развитии алкоголизма выделены и рассмотрены макросоциальные факторы
, 2015
Оценка использования возможностей мерчандайзинга в формировании рыночного потенциала гепатотропных лекарственных средств

Целью работы являлось изучение особенностей и оценка уровня использования средств мерчандайзинга в аптеках на примере гепатотропных лекарственных средств.
, 2017

В статье исследуется функционирование различного рода стереотипов, транслируемых в современной рекламной коммуникации, рассматривается специфика их воздействия на менталитет российского лингвокультурного сообщества
, 2014

Содержание научной статьи рассматривает функциональность телевизионных реклам и особенности их перевода. Сегодня реклама оказывает большое влияние на поведение общества, определяет об­ раз жизни, является основой выбора. Реклама имеет широкий функ­ циональный спектр. Автор выделяет и дает характеристику основным функциям телерекламы. Значительное внимание уделяется труднос­ тям, с которыми встречается переводчик телевизионных рекламных роликов. На основе анализа теоретического и практического матери­ ала автором предложена модель перевода телевизионных реклам, в которой выделяются ключевые этапы переводческого процесса. Дан­ ная модель сопровождается наглядным примером, а именно анализ перевода телерекламы мобильного телефона «Sonium». Данная статья приводит нас к выводу о том, что перевод телерекламы не должен быть только лишь творческой импровизацией. Для достижения адек­ ватной передачи переводчику телерекламы необходимо использовать отработанную, проверенную модель перевода, которая обуславливала бы эквивалентность передачи и формы и содержания оригинала.
, 2015

В статье рассматриваются различные определения рекламного текста, его функций. Автор останавливается на гендерном аспекте. В исследовании утверждается, что на рекламные тексты влияют ген­ дерные стереотипы. С другой стороны, реклама формирует опреде­ ленные социальные стереотипы. Основное внимание в работе уделяется рекламным текстам, ад­ ресатом которых является женская половина аудитории. Автор ана­ лизирует стилистические, лингвистические средства, используемые в подобной рекламе. Отмечается влияние современной действитель­ ности на некоторые изменения позиции женщины, что отражается и в рекламном тексте. Она воспринимается не только как хранительни­ ца домашнего очага, мать, супруга, но и как успешная в карьере, не­ зависимая, активная и деятельная натура. Она рекламирует и авто­ мобили, о чем не могла даже подумать женщина ХХ века. С другой стороны, зависимое от мужчины положение проявляется в навязы­ вании стереотипа «быть привлекательной, оставаться хорошей хо­ зяйкой», что прослеживается в рекламе косметической продукции, продуктов бытовой химии и мн. др. товаров, адресованных преиму­ щественно женщине.
, 2015

Объектом данной статьи является рекламный текст, а также рассматриваются стратегии речевого общения и речевые манипуля­ ции, используемые в нем
, 2015

В статье рассматриваются особенности проявления гендерного аспекта в рекламном тексте. Анализируется роль средств массовой информации в поддержании и закреплении гендерных стереотипов. Обращается внимание на успешность речевого воздействия, учитывающего гендерные закономерности. В рекламном тексте необходимо учитывать особенности речевого поведения мужчин и женщин и отражать их с целью усиления прагматического воздействия. Система ценностей, особенности подачи информации, речевые предпочтения – все указанные факторы принимаются во внимание в процессе порождения рекламного текста.
, 2016

Стaтья посвященa языковым средствaм вырaжения эмоци­ онaльности реклaмного дискурсa. Дaнный вид дискурсa позволяет рaссмотреть особый лингвокультурологический феномен, широко отрaжaющий жизнь и систему ценностей обществa. Анaли­зируются кaк эксплицитные, тaк и имплицитные языковые едини­ цы, вырaжaющие эмотивность реклaмного дискурсa. Подробно рaссмaтривaется эмотивный потенциaл реклaмного слогaнa, тaк кaк эмотивные средствa, кaк прaвило, сконцентрировaны именно в ст­ руктуре дaнного компонентa реклaмы. Интеллектуaльно­эмоци­ онaльный обрaз реклaмного дискурсa чaще всего создaетсяпосредст­ вом метaфоризaции. В стaтье описывaется, кaк aссоциaтивность метaфоры усиливaет эмоционaльное восприятие реклaмного обрaзa и вызывaет положительные эмоции у потребителя. К эмоционaльно нaсыщенным лингвистическим средствaм относятся эпитеты, кото­ рые оценивaют объект и создaют яркий обрaз товaрa, лучше зaпо­ минaемый потребителями. Тaкже в стaтье aнaлизируется эмотивный и воздействующий эффект в реклaме срaвнений и фрaзеологизмов, приводятся примеры диaлогической формы реклaмы, предстaвляю­ щей серьезно­смеховое противостояние. Тaким обрaзом докaзывaет­ ся, что эмотивность – неотъемлемaя чaсть реклaмного дискурсa.
, 2010