Аннотация
Выбор месторасположения вновь открываемого аптечного учреждения является одним из существенных факторов, обеспечивающих его рентабельность и конкуренцию. Нами для установления оптимального числа аптек на территории нового административного района г. Шымкент использована методика оценки экономической привлекательности районовү. В дальнейшем, применив метод балльной оценки, нами каждый участок был условно оценен. Таким образом нами были рассчитаны показатели экономической привлекательности участков Каратауского района г. Шымкент для открытия конкурентоспособных аптечных учреждений
Ключевые слова: экономическая привлекательность, оценка, балльная система, конкуренция
Введение:
Розничный сектор фармацевтического рынка Республики Казахстан в последние десятилетия претерпел кардинальные изменения, обусловленные трансформацией экономики, сменой форм собственности, обострением конкуренции и другими факторами. Одной из тенденций такого развития является увеличение числа продавцов – аптечных организаций расширение сферы сбыта, что приводит к обострению конкуренции между участниками лекарственного обращения [1]. Постоянно возрастающий интерес к рынку лекарственных средств выдвинули в число приоритетных проблем фармацевтического маркетинга, основными задачами которого являются изучение рынка, обеспечение соответствие спроса и предложения на лекарственные средства и удовлетворения потребностей населения в услугах отрасли.
В этих условиях успех и эффективность функционирования АО и удержание позиций на локальном фармацевтическом рынке зависит от степени осведомленности руководства аптек о реальных и потенциальных потребителях, основных конкурентах, факторах, определяющих конкурентные преимущества каждой из них. Руководитель современной аптечной организации
должен уметь оценивать конкурентные преимущества и уровень конкурентоспособности с тем, чтобы разрабатывать прогнозы и планы своей финансово - хозяйственной деятельности с их учетом на ближайшую и определенную перспективы[2,3].
Материалы и методы исследования:
Нами для исследования использованы следующие методы: наблюдение, контент-анализ, ранжирование, группировка, социологический опрос по специально-разработанной аптеке, анкетирование.
Результаты и обсуждение:
Нами проведено заочное анкетирование. Анкета разработана для руководителей высшего и среднего управленческого звена аптечных организаций, принимающих участие в разработке стратегических и тактических решений в области формирования и управления конкурентными преимуществами (Анкета прилагается).
В анкетировании участвовали руководители фармацевтических организаций г. Шымкента. В целях получения репрезентативных данных (доверительная вероятность р-0,95; допустимая ошибка Δ=0,05) применена методика малых выборок, согласно которой при неизвестном объеме генеральной совокупности проведения медико-социологического исследования возможно с привлечением 50 респондентов. Данного количества анкет достаточно для выявления проблемы[4]. Результаты исследований изложены в следующих разделах данной работы.
В результате критического анализа специальной литературы по теме исследования нами установлено, что одним из главных факторов конкурентоспособности является местоположение аптечной организации[5,6]
Выбор месторасположения вновь открываемого аптечного учреждения является одним из существенных факторов, обеспечивающих его рентабельность и конкуренцию. На кафедре управления и организации фармацевтического дела ЮКГФА под руководством профессора Шертаевой К.Д. Утегеновой Г.И. проведено моделирование оптимального количества аптечных учреждений и разработана методика оценки экономической привлекательности административных территории районов города. Ими установлено, что несмотря на то, что сегодня в Республике достигнут значительный рост аптечных организации, но распределение их, особенно розничной сети неравномерно[6] .
Размещение на территории города таких организаций – сложная задача. Здесь важное значение имеет определение экономического потенциала территории и показателей его состояния; развитие конкурентной среды, уровня монополизации и др., а также выявление территории, где наблюдается избыток, и наоборот, где имеются места для размещения аптечных организаций.
Нами для установления оптимального числа аптек на территории нового административного района г. Шымкент использована методика оценки экономической привлекательности районов, апробированная Утегеновой Г.И. по г. Шымкент.
В качестве экспериментальной территории использовался, новый, как сказано выше, район- Каратауский (рис.2).
Оценка экономической привлекательности проводилась в несколько этапов. Все участки района в зависимости от расположения были отнесены к 3 основным категориям: центральные, субцентральные и окраина.
В качестве критерия деления района использовалось расположение участков по отношению к центру района.
В дальнейшем, применив метод балльной оценки, нами каждый участок был условно оценен.
Так, участки расположеные в центре оценивались 5-10 баллами; участки, расположеные срединном поясе – 4-мя баллами; участки на окраине – 3-мя баллами.
Центральные участки являются наиболее выгодными для размещения учреждений обслуживания населения. Они наиболее посещаемы в дневное время. Это объясняется тем, что в центре расположены торговые центры, супермаркеты, учебные заведения, места культурно-массового отдыха населения.
К срединному поясу были отнесены участки, граничащие с центральными и расположенные в непосредственной близости от них. Остальные участки относили к окраине города. Таким образом, нами все участки были идентифицированы с учетом и других факторов привлекательности участков[6,7].
Эти факторы нами разделены на 3 группы:
- Расположение в близи автобусных остановок, автостанций, вокзалов, крупных шоссе, магистралей. Особое значение имеют транспортные пути, берущие начало в городе и выходящие в пригородные районы. Они являются притягательными для пригородных районов и увеличивают число покупателей.
- Действие на территории участка торговых точек, торговых центров, гипермаркетов, мегацентров, торговых павильонов, магазинов с торговой площадью более 100 кв.м. В этом случае следует учитывать, что торговые улицы всегда были привлекательными для населения. Они притягивают не только покупателей, но и просто гуляющих, что увеличивает людские потоки.
- Наличие объектов социально-культурного назначения – парки отдыха, кинотеатры, стадионы, фитнес клубы, бассейны и т.д. все указанные точки являются местами концентрации людских потоков и имеют дополнительную притягательную силу, а следовательно должны иметь дополнительные баллы при использовании балльной системы оценок. В связи с чем нами осуществлена следующая операция – оценка участков.
Так, базовая оценка выставлялась за месторасположение участка: центральные – 5 баллов
Срединные – 4 балла, окраинные – 3 балла.
Обеспеченность данной территории наличием транспортных путей и потоками общественного транспортах наличием медучреждения, школ, детских садов оценивалась дополнительно 3 баллами. Наличие торговых точек и объектов социально-культурного назначения, обеспечивающих массовые людские потоки – 2 балла дополнительно.
Если через исследуемый участок проходит крупная торговая улица, шоссе – 1 балл дополнительно.
В конечном итоге суммировали оценки в баллах по перечисленным выше показателям: местораположение района (5,4,3); обеспеченность транспортными путями, медучреждений, объектов дошкольных и школьных учреждений наличие торговых точек (2 балла) функционирование объектов социально-культурного назначения (1 балл)
Таким образом нами, в соответствии с вышеизложенной методикой были рассчитаны показатели экономической привлекательности участков Каратауского района г. Шымкент для открытия конкурентоспособных аптечных учреждений (табл.2).
Таблица 1 - Сводные данные экономической привлекательности условновыделенных участков каратауского района г. Шымкент
|
Окраина |
Участки |
|||||
|
№ участка |
Оценка в баллах |
Центральные |
Срединные |
|||
|
№ участка |
Оценка в баллах |
№ участка |
Оценка баллах |
в |
||
|
1 |
3 |
7 |
6 |
13 |
4 |
|
|
2 |
3 |
8 |
7 |
14 |
4 |
|
|
3 |
3 |
9 |
9 |
15 |
4 |
|
|
4 |
3 |
10 |
10 |
16 |
4 |
|
|
5 |
3 |
11 |
8 |
17 |
4 |
|
|
6 |
3 |
12 |
7 |
|||
Полученные результаты необходимы для расчета оптимального числа аптечных организацийна каждом участке города.
Выводы:
Таким образом оценка привлекательности районов города включает в себя следующие этапы:
- Составление топографической карты района.
- Условное деление участков района в зависимости от их месторасположения по отношению к центру: центральные, срединные, окраина.
- Балльная оценка участков района в зависимости от их категории (базовая оценка).
- Установление дополнительных факторов привлекательности участков.
- Оценка дополнительных факторов привлекательности участков района.
- Оценка экономической привлекательности участков района для использования в расчетах по оптимальной численности аптечных организаций путем суммирования оценок за месторасположение участка и дополнительных факторов.
Литература
- Юшко Н.Н. Оценка потребительских предпочтений как основного элемента конкурентоспособности аптеки [Электронный ресурс] / Н.Н. Юшко // Региональная экономика: теория и практика. – 2007. - №15 (54). – Режим доступа:(http://www.finizdat.ru/journal/region/detail/phpfid=8319). – Дата обращения: 28.06.2015.
- Утегенова Г.И. Исследования по разработке нормативов развития и размещения аптечной сети в РК // сб. тезисов научно-пр. конф. – Ташкент, 2002. – С. 118.19.
- Цурган Д.А. Разработка методических подходов к определени. Основных принципов развития аптечной сети как, фактора совершенствования лекарственного обеспечения населения // Автореф.дисс...канд.фарм.н. Воронеж. – 2006.- 24с.;
- Шертаева К.Д., Утегенова . Оптимизация размещения аптечных организаций в городской местности Республики Казахстан. Фармация (Россия) – 2013г., №3. С. 42
- Утегенова Г.И. О принципах размещения аптечной сети в Республике Казахстан (В сб трудов междун.научно-пр. конф. «Ауезовские чтения-4» и III научн.конф. Вузов Южного региона – 2006. – С. 95-96)
- Утегенова Г.И. Разработка нормативов развития и размещения аптечной сети в Республике Казахстан// Автореф.дисс. канд.фарм.н. Бишкек. – 2012.- 24с.;
- Ярошенко М.А. Совершенствование методических подходов к разработке нормативов развития хозяйственных аптек.// Автореф.дисс.канд.фарм.наук: - Москва – 2000-22 с.