Организационно-экономический механизм обеспечения конкурентоспособности предприятия (теоретический аспект)

Обеспечение конкурентоспособности предприятия – процесс длительный и относительно сложный. Особенности этого процесса влияют на формирование конкурентной продукции предприятия, которая должна удовлетворять требованиям рыночной ситуации, сложившейся на данном этапе развития экономики, а также предусматривать эффективные способы конкуренции, которые соответствовали бы специфике конкретного производства.

Конкуренция представляет собой наличие на рынке большого количества независимых продавцов и покупателей, которые имеют возможность свободно входить на рынок и покидать его.

В такой ситуации предприятие может быть конкурентоспособным тогда, когда возможна реализация его основной цели – максимизация прибыли за счет завоевания симпатий потребителя, а это возможно при условии создания на предприятии соответствующего постоянно действующего организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности предприятия.

Целью данной статьи является изучение различных составляющих элементов организационно-экономического механизма, позволяющего предприятиям быть конкурентоспособными.

Конкурентоспособность является одним из важнейших показателей состояния предприятия как хозяйствующего субъекта, который определяет перспективы его дальнейшего развития, возможность достижения стратегический целей и заданий. Поддержка и повышение конкурентоспособности может рассматриваться как одна из функциональных стратегических целей предприятия.

Для более четкого восприятия рассмотрим эволюцию развития конкурентоспособности с конца XVIII в. теорий об участии стран и регионов в международном разделении труда и концентрации производительных сил к концепциям повышения конкурентоспособности стран в мировом хозяйстве, включающую 37 разработок исследователей из 10 стран. В США по этим проблемам было разработано 14 теорий и концепций, в Великобритании 6, в Германии 5, СССР 3, в Норвегии, Дании и Швеции по 2, Швейцарии, Италии и Франции по 1. Попутно отметим, что это страны-лидеры в международном разделении труда. В хронологическом развитии теорий можно выделить три различных по своей длительности этапа: первый с конца XVIII в. до начала 1950-х гг.; второй с 1950-х до середины 1980-х гг.; третий с середины 1980-х гг. до настоящего времени [1].

Первый этап (конец XVIII в. 1950-е гг.) соответствует прохождению в ведущих странах Западной Европы, России, США и Японии первой промышленной и второй машино-технической революции, а также их участию в Первом глобальном интеграционном цикле (1846-1914 гг.) и периоде глобальной дезинтеграции (1914-1945 гг.). На этом этапе выделялись четыре ведущих научных центра: Германия (5 разработок в первой половине XX в.), Великобритания (3 разработки в XVIII-XIX вв.), СССР (2 базовые теории в 1920-1940-х гг.) и Швеции (2 теории).

Второй этап (1950-е конец 1980-х гг.) совпадает по времени с прохождением научно-технической революции и началом Второго глобального интеграционного цикла (с 1946 г.). Именно на этом этапе появляются теории и концепции, которые непосредственно предшествуют современным концепциям конкурентоспособности.

Уже с 1950-х гг. центр теоретических исследований переместился в США, где за вторую половину XX в. была разработана половина всех новых теорий. Начиная с 1970-х годов можно выделить ряд теорий и концепций, которые легли в основу создания концепций конкурентоспособности. К ним можно отнести[2]:

1. Модели территориальнопроизводственных комплексов, применявшиеся в явной форме при освоении восточных районов и ТПК-подход, использовавшийся при планировании размещения хозяйства в староосвоенных районах Европейской части СССР;
2. Концепции, объясняющие причины зарубежного инвестирования, возраставшего середины 1960-х гг. и поведение ТНК на иностранных рынках;
3. Итальянская школа промышленных округов (районов), основателем которой является Дж. Бекаттини;
4. Теория «новой» торговли и концепции «географической» экономики П. Кругмана;
5. Теория «нового» роста П.Ромера. 

Третий этап (с конца 1980-х гг.) характеризовался информационно технологической революцией, коренным образом изменившей потоки товаров и услуг в мировом хозяйстве. Ответ на вопросы о причинах успеха специализации одних стран и неудачи других на производстве тех или иных товаров, от чего зависит конкурентоспособность стран и их регионов в глобализированном мировом хозяйстве, попытались дать концепции конкурентоспособности, большинство из которых были сформулированы в начале 1990-х годов. Вместе с тем, концепции конкурентоспособности развивались во взаимодействии с другими концепциями, изучающими пространственные формы организации производства[3]:

1. Концепция швейцарской школы территориальных, производственных систем (инновационной среды милье) Д. Мэйя, которая связана с французской исследовательской группой GREMI;
2. Концепция развития цепочек добавления стоимости в условиях глобализации, разработанная американским социологом Г. Джереффи;
3. Концепция (типология) промышленных районов Э. Маркусен, описавший 5 возможных форм организации производства в рамках промышленных районов.

Таким образом, концепции конкурентоспособности национальных экономик являются логичным продолжением непрерывного процесса изучения участия стран и регионов в международном разделении труда и процессов концентрации производства. Они в некоторых аспектах переосмысляют и синтезируют результаты этих двух групп теорий, исходя их современной ситуации в мировом хозяйстве, и вырабатывают новые подходы к пониманию современных процессов конкуренции в мировой торговле и территориальной организации хозяйства стран.

Под организационно-экономическим механизмом обеспечения конкурентоспособности предприятия следует понимать совокупность методов и способов, которые дают возможность предприятию иметь устойчивое положение на рынке, привлекать и сохранять потребителей при реализации основной цели своей деятельности.

Одним из важнейших составляющих компонентов организационно экономического механизма обеспечения конкурентоспособности предприятия следует считать управление качеством продукции. Качество, реализованное в производственных процессах, товарах и услугах, может обеспечить фирме значительные конкурентные преимущества на целевых рынках. Отсутствие же научно обоснованных стратегий управления качеством продукции предприятия может лишить его, с одной стороны, уже завоеванных конкурентных позиций на рынках, а с другой – сделать невозможным эффективное ведение конкурентной борьбы на новых рынках, поскольку качество продукции, как известно, является одним из главных конкурентных преимуществ товара [4].

Как показывает практика и результаты исследований в публикуемых материалах по этой проблеме, особенности функционирования механизмов обеспечения конкурентоспособности предприятия в условиях формирования рыночных отношений зависят от способов взаимодействий спроса и предложений на конкретном рынке: характеристики рынков по сферам экономики, степени контроля и методов маркетинговых исследований, вариантов формирования рыночных ситуаций, специфики рынка, обусловленной динамикой его развития и т.д. [5].

Таким образом, сбор необходимой информации о рынке, конкурентной среде, деятельности предприятий – конкурентов, структуре и динамике спроса, вкусах и предпочтениях потребителей для формирования товарного ассортимента, который отвечает требованиям рынка и удовлетворяет спрос лучше, чем товар конкурента.

При этом в рамках формирования организационно-экономического механизма обеспечения конкурентоспособности предприятия необходимо учитывать как факторы саморегуляции рынка, так и особенности государственного регулирования рыночных отношений. Диагностика методов и средств, позволяющих предприятию поддерживать необходимый уровень конкурентоспособности должна опираться на систему определенных критериев – финансовой, технической, кадровой, организационной и информационной обеспеченности [6].

В современных условиях рыночной экономики одним из насущных и важных приоритетов в обеспечении конкурентоспособности предприятий является определение основных аспектов стратегического и тактического планирования маркетинга.

Важнейшей функцией механизма обеспечения конкурентоспособности предприятий есть защита от неблагоприятных условий рыночной среды, которые должны предусматривать разработку комплекса мер по ограничению экономического риска в деятельности предприятия. При этом разработка процедуры передачи экономического риска партнерам, проведение диверсификации производства, расширение сферы маркетинговых исследований рыночной среды, использование преимуществ инновационных процессов и особенностей ценового регулирования спроса и предложения продукции – представляют собой важный блок проблем, обеспечивающих высокий уровень конкурентоспособности предприятия [7].

Рассмотрение конкурентоспособности предприятия как динамичной категории требует постоянного совершенствования концепции обеспечения конкурентоспособности в целях сохранения существующих и формирования новых конкурентных преимуществ. Наиболее перспективным направлением повышения конкурентоспособности предприятий будет формирование конкурентных преимуществ высокого порядка, таких как репутация предприятия и установление тесных связей с потребителями, поскольку, как известно, основными мотивами потребительского поведения являются мотивы безопасности, привязанности и комфорта, удовлетворение которых будет обеспечено установлением доверительных, прямых связей с потребителями. Совокупность конкретных мероприятий, реализация которых на практике позволит сформировать преимущества высокого порядка, может быть объединена в следующие группы: формирование психологической приверженности потребителей к торговой марке производителя на основе развития инструментария брэндинга; повышение эффективности фирменной торговли на основе установления системы обратной связи, выполнения аналитической функции и реализации мероприятий по стимулированию сбыта; поддержка продаж в торговых точках, не принадлежащих производителю; комплексное использование средств коммуникационного воздействия; формирование корпоративного имиджа и общественного мнения [8].

Оценку конкурентоспособности предприятия можно проводить по следующим направлениям деятельности предприятия: торгово-производственная деятельность, финансовая деятельность, организационная и управленческая деятельность, кадровая работа и коммерческая деятельность предприятия.

Таким образом, можно выделить три группы показателей, отображающих уровень конкурентоспособности предприятий:

• показатели финансового состояния;
• показатели экономической эффективности деятельности;
• специальные (основные) показатели конкурентоспособности предприятия.

Зная размер и динамику этих показателей, каждое предприятие сможет держать под контролем основные показатели своей конкурентоспособности, а также обеспечить проведение мер по их повышению. Необходимо заметить, что использование какой-либо из трех указанных групп показателей дает лишь частичное представление про нее. Для полной оценки конкурентоспособности предприятий необходимо использовать все три группы показателей в комплексе, только тогда они смогут держать под контролем свои конкурентные позиции, обоснованно определять стратегию и тактику поведения на рынке.

Чтобы быть активным игроком на конкурентном рынке, следует осознать значимость умения консолидировать усилия с другими динамичными компаниями, быть готовым функционировать в сети структур, в которой каждый участник сети дополняет друг друга, создавая свою долю добавочной стоимости. За последние 20 лет конкурентное давление стало столь сильным, что ни одна производственнокоммерческая компания не может быть уверенной в своем дальнейшем существовании.

В таких условиях наиболее оптимальным вариантом выживания и повышения конкурентоспособности стали инновационные промышленные кластеры. Как утверждают экономисты стран с различными социально-экономическими системами, наиболее успешно в них формируются, развиваются и прогрессируют именно кластеры. С каждым годом они устойчиво и усиленно идентифицируются как основной генератор развития региональной экономики. Во многих случаях кластеры рассматриваются как наиболее эффективное лекарство для экономики отдельных регионов, страдающих от структурных болезней и недостатков [9].

Кластеры играют ведущую роль в формировании политики становления и роста экономики знаний в странах всех континентов, естественно, в наибольшей степени в промышленно-развитых странах. С помощью кластерных структур появилась возможность обеспечить реструктуризацию в отсталых регионах или придать импульс развитию экономики депрессивных регионов.

Кластерные инициативы приобрели особый интерес в странах с переходной экономикой. В то время как большинство этих стран свои основные усилия сосредотачивало на решении значительных макроэкономических, правовых, социальных и политических проблем, наиболее передовые из них находили возможности интегрировать в свои программы преобразования экономики серьезные проекты совершенствования микроэкономических основ общества для реального и ощутимого благосостояния населения [10].

Формирование кластеров не только позволяет решать отраслевые задачи, но и способствует многополярному распределению региональных точек роста на территории страны, тем самым, обеспечивая сбалансированное территориальное развитие на основе появления новых центров инновационного роста. К сожалению, единые унифицированные механизмы создания, развития и стимулирования кластеров отсутствуют. Поэтому для реализации вектора модернизации экономики на базе кластерных принципов необходима разработка обоснованной политики, включающей детальный механизм формирования и государственно поддержки кластеров применительно к нашим условиям.

В современной экономике, особенно в условиях глобализации, традиционное деление экономики на секторы утрачивает свою актуальность. Поскольку в центр экономической политики ставится не сектор (отрасль), а кластер, рассмотрим основное отличие секторального и кластерного подходов к экономическому развитию (таблица 1).

Таблица 1 – Сравнительные характеристики секторального и кластерного подходов к экономическому развитию

Это следующие факторы:

• близость к рынку;
• доступность квалифицированной рабочей силы;
• близость к другим компаниям;
• доступность условий для научных исследований;
• имидж и репутация кластерной зоны;
• доступ к региональным и международным транспортным магистралям;
• возможность отвода земли или других объектов недвижимости;
• сильная государственная политика поддержки;
• доступность сырья;
• наличие других структур, деятельность которых направлена на поддержку кластера.

Причем отмечается, что ни один из перечисленных факторов не является доминирующим и роль различных факторов изменяется по мере развития кластера.

Опираясь на изложенное выше, отечественная кластерная модель модернизации экономики должна строиться, исходя из следующих положений:

1. Современная теория экономического развития и практика многих стран опирается на феномен кластеров, которые представляют собой сложное экономическое явлении, основанное на тесных сетях взаимосвязи различных хозяйствующих субъектов в определенной сфере деятельности. Кластеры наряду с общими чертами имеют ряд выраженных особенностей, единство которых создает конкуренты преимущества той или иной страны.
2. Как развитые, так и развивающиеся страны, нуждаются в государственном содействии развитию и формированию кластеров. В последнем случае требуется не только обеспечение нормативноправовой и финансовой базы, но и деятельности в качестве инициатора и активного посредника между крупными отечественными и зарубежными компаниями, представителями малого и среднего бизнеса, финансовыми, научно-исследовательскими структурами, товарными рынками и рынками факторов производства, институтами инфраструктуры и поддержки.
3. Поскольку кластеры не могут быть созданы на основании государственной директивы (подобно территориальнопроизводственным комплексам в масштабах плановой экономики), органы государственного регулирования должны уметь распознать существование кластера и понимать характер и динамику его развития в прошлом и будущем. Только таким образом можно реализовать практическую роль государства в формировании условий для развития кластера.
4. Государственная политика развития кластеров должна быть направлена не столько на прямую поддержку предприятий в кластере, а сколько на создание инфраструктуры, способствующей росту привлекательности кластерной зоны с точки зрения финансовых, консалтинговых, инжиниринговых, логистических, образовательных, научно-исследовательских, транспортных, жилищных и других сопутствующих услуг. При этом искусство государственного регулирования заключается в балансировании положительных (синергетический эффект, социальное партнерство, создание новых рабочих мест, рост конкурентоспособности) и отрицательных внешних воздействий (экологическая нагрузка, рост цен на недвижимость, рост стоимости жизни в кластерной зоне, эффект перенаселенности и др.).
5. Эффективность государственной политики, ориентированной на развитие кластеров, зависит от взаимодействия всех уровней государственного аппарата. Речь идет о межгосударственных, национальных, региональных и местных органах государственного управления. Учитывая наибольшую значимость регионального уровня власти, определенный интерес заключается в расширении полномочий этого звена государственного управления.

Успех экономической политики государства, основанной на кластерной модели модернизации экономики, во многом зависит от инициатив частного сектора, направленных на создание и развитие кластеров (это усилия на стороне совершенствования факторов производства, развития опережающего местного спроса на товары и услуги по сравнению с мировыми тенденциями, усложнения стратегии фирм, усиления взаимодействия между участниками производства в кластере).В соответствии с рисунком 6 представлено влияние партнерства частного и государственного секторов на успешную реализацию экономической политики, основанной на кластерном подходе к повышению конкурентоспособности национальной экономики Республики Казахстан.

Если же мы обратимся к промышленным кластерам Центрального Казахстана, то в качестве центров притяжения будут выступать крупные интегрированные корпорации, а другими составляющими элементами будут:

• Малый и средний бизнес по технологической цепочке;
• Фонды развития малого среднего бизнеса, лизинговые компании;
• Университеты и Центры профессиональной переподготовки;
• Центр стандартизации и сертификации;
• Научно-исследовательские структуры.

Одной из современных форм организации высокотехнологичного производства является промышленный кластер. Мировой опыт развитых стран свидетельствует как об эффективности, так и неизбежной закономерности возникновения разного вида кластеров. В Стратегии индустриальноинновационного развития Казахстана стимулирование деятельности возникающих территориально-производственных кластеров представлено в качестве одного из важнейших направлений создания общенациональной системы поддержки инноваций и технологического развития, обеспечивающего прорыв республики на мировые высоко и среднетехнологичной продукции.

Понимание кластерной философии в мировом сообществе быстро возрастает, а сами кластеры становятся ключевым компонентом национальных экономик.

ЛИТЕРАТУРА

1. Cералиев Х.С. Теоретико методологические основы обеспечения конкурентоспособности региональной экономики // Вестник регионального развития – 2007. – № 4 (14). – С. 93-99, – 0,5 п.л.
2. Степаницкой О.А. Теоретические основы укрепления конкурентных позиций региональных систем// Вестник регионального развития – 2008. – № 1(15). – С. 7984. – 0,5 п.л.
3. Cералиев Х.С. Выбор стратегии развития кластеров// Вестник Науки КАУ им. Сейфуллина, – 2008 г. – № 4 (51). – 0,4 п.л.
4. Рубин Ю.Б., Шустов В.В. Конкуренция: реалии и перспективы. -М.: Знание, 1990. 64 с.
5. Фатхутдинов Р. Конкурентоспособность России и подготовка кадров // Общество и экономика. 1998. №10-11. С. 104116.
6. Целикова Л. В. Конкурентоспособность субъектов рынка и механизм ее оценки // Вестник Московского университета. Серия 6, Экономика. 2000. №2. С. 57-67.
7. Щиборщ К. В. Сравнительный анализ конкурентоспособности и финансового состояния предприятий отрасли и/или региона // Маркетинг в России и за рубежом. 2000. №5. С. 92-111.
8. Ризаева Н.М. Предпосылки формирования и развития кластера строительных материалов в регионе// Вестник Казахской академии транспорта и коммуникаций им. М. Тынышпаева. – 2008 г., – № 5(54), – 0,5 п.л.
9. Жанбекова Ж.Х. Стратегические приоритеты формирования и развития кластерных структур в Казахстане// Вестник регионального развития. – 2008. № 3 (17). – С. 131-136, – 0,5 п.л.