Стратегия продвижения продукции на региональном рынке с использованием факторов социально-экономической среды
Рынок слабоалкогольной продукции продолжает оставаться одним из самых динамично развивающихся рынков Казахстана. Несмотря на объективные трудности в продвижении данного вида продукции, рынок пива по прогнозам специалистов имеет достаточный потенциал. В Казахстане рынок пива по разным оценкам составляет от 60 до 67 млрд. тенге. За последние пять лет средний показатель роста рынка составлял 23-25 % в год*. В Казахстане наблюдается следующая тенденция: пиво реально вытесняет с потребительского рынка крепкие спиртные напитки. Такой рост вызван увеличением количества потребителей пива, общим ростом его потребления, расширением ассортимента, увеличением разнообразия видов тары, повышением уровня потребительских запросов в области качества пива, внешнего оформления и престижности той или иной торговой марки.
2009
Е.Н.Фефелова
