В исследованиях по журналистике есть несколько определений корпоративных СМИ. Приведем некоторые из них:
1) С.Блэк считает, что корпоративные издания - это не что иное, как: «некоммерческое издание, выпускаемое организацией для поддержания контакта с сотрудниками и с широкой общественностью за пределами организации» ; [1]
2) По словам М.Диканова корпоративные СМИ - «это ресурс, информирующий о задачах, целях, успехах, новостях, продуктах и услугах компании, выходящий на ее средства и чаще всего не содержащий информацию о других субъектах бизнеса. Корпоративные издания, в первую очередь, предназначены сотрудникам компании, ее клиентам и партнерам…»; [2]
3) Серебряков же считает, что корпоративные СМИ - это «выходящие с определенной периодичностью (не реже раза в год) печатные издания, издаваемые за счет компании (полностью или частично), предназначенные для конкретной целевой группы и отражающие интересы компании» [3].
Также как и простые СМИ корпоративные могут выходить при помощи различных ресурсов. В качестве форм распространения информации выделим: - периодические печатные издания; - радиопрограммы; - теле -, видеопрограммы; - электронные сетевые ресурсы.
Внутри этих видов СМИ можно выделить определенные подвиды. Например, к периодическим печатным изданиям относятся: газета, журнал, информационная листовка и т.д. А также подвиды сетевых ресурсов: Интернет-сайт, интернет-портал, электронная версия газеты.
Каждый из видов, подвидов корпоративных СМИ имеет свои преимущества и свои недостатки. Мы просмотрели большое количество казахстанских корпоративных изданий и наибольший интерес и должное внимание вызвал к себе журнал, получивший на III Республиканском конкурсе корпоративных СМИ номинацию «Лучшее корпоративное издание 2010 года, - «AUTOMOBILE. Автомобили в Казахстане». Собственником этого издания является ТОО «БИПЕК АВТО».
Журнал издается с 2006 года и распространяется по всей территории Казахстана тиражом в 15 000 экземпляров. Выходит 1 раз в 3 месяца. Данный журнал - это качественное издание формата А 4, 60-65 страниц.