Перспективы развития индустрии туризма в Казахстане на основании опыта проведения международной выставки “ЭКСПО-2017”

Аннотация. Данная статья посвящена перспективам развития индустрии туризма в Казахстане, в частности о роли выставочной деятельности в развитии индустрии туризма Казахстана. Выставочная отрасль динамично развивается и является основным стимулом увеличения спроса на товары, технологии и услуги. С каждым годом увеличивается число участников международных выставок. Ведущие державы вкладывают все больше средств в организацию в своих странах выставочных комплексов мирового класса. Любая всемирная выставка является самой авторитетной мировой площадкой для честной и открытой конкуренции стран- экспонентов, демонстрирующих новейшие концептуальные научно-технические, технологические, экономические решения стоящих перед человечеством глобальных проблем, а также истории, традиции и культуру народов мира. Таким образом, проведение специализированной выставки EXPO-2017 даст колоссальный толчок к развитию индустрии туризма в Казахстане. Казахстан планирует в ближайшее время упростить визовый режим почти с 40 странами мира для интуристов, которые приедут на EXPO-2017. Участие в выставке EXPO является формой поддержки национального бизнеса. Проведение “ЭКСПО-“2017” способствует развитию индустрии туризма в Казахстане. 

В условиях рыночных отношений туризм является одной из самых динамичных отраслей экономики. Высокие темпы его развития, большие объемы валютных поступлений активно влияют на различные сектора экономики, что способствует формированию собственной туристской индустрии. Важным преимуществом туристской отрасли является то, что при относительно небольших инвестициях позволяет сразу же получать доход, при этом обеспечивается быстрая оборачиваемость средств.

По данным ЮНВТО туризм занимает четвертое место в миро- вом экспорте товаров и услуг (7,4 %), уступая только экспорту автомобилей, продуктов химии и топлива [1]. По доходности данная отрасль занимает третье место в мире после нефтедобывающей промышленности и автомобилестроения. Ожидается, что такая позитивная тенденция сохранится и в начале нового тысячелетия. Рост туризма должен произойти преимущественно за счет появления новых посещаемых территорий, поскольку традиционные районы мирового туристического рынка уже практически достигли предела рекреационной емкости. В связи с этим Казахстан имеет уникальную возможность занять свою нишу в мировом туристическом рынке.

Казахстан – девятая по величине страна мира, в которой есть все – от снега и ледников до песчаных барханов и горных вершин. Он уникален спектром природных ландшафтов, которые отличаются поразительным разнообразием, неисчерпанными возможностями для активного отдыха. Казахстан располагает огромным потенциалом, как для развития внутреннего туризма, так и для приема иностранных путешественников. Унегоестьвсенеобходимое– огромнаятерритория, богатое историческое и культурное наследие, а в отдельных регионах - нетронутая, дикая природа.

В последнее время интерес к Казахстану, как к туристскому направлению, значительно возрос во всем мире, и соответственно, из года в год увеличивается спектр туристских услуг, предоставляемых местными туроператорами для привлечения большего количества путешественников. В Казахстане представлены практически все существующие виды туризма – познавательный, развлекательный, этнический, экологический и другие. Для туристов предлагается ряд маршрутов путешествий по всей территории Казахстана.

Концепция развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года разработана в целях реализации Послания Президента Республики Казахстан Нурсултана Назарбаева народу Казахстана от 27 января 2012 года “Социально-экономическая модернизация – главный вектор развития Казахстана” и в соответствии с разработанными системными планами развития туризма Республики Казахстан. В современных условиях развития мировой экономики туризм становится одной из ведущих и динамично развивающихся отраслей [2].

Индустрия туризма включает такие отдельные виды человеческой деятельности как транспортное обслуживание, гостиничные услуги, деятельность туроператоров и турагентов, правовая защита и др. на самом деле они действуют взаимосвязано и тесно сотрудничают друг с другом. Кроме того, в этой деятельности участвуют люди, обеспечивающие работу рынка туристических услуг: специалисты по рекламе, по маркетингу, турагенты и др.

В Стратегии Казахстан 2050 отмечено, что в условиях ограниченности, исчерпаемости природных ресурсов Земли, беспрецедентный в истории человечества рост потребления подогревает разнонаправленные как негативные, так и позитивные процессы. И хотя наша страна обладает рядом преимуществ, необходимо искать другие альтернативные источники привлечения капитала в нашу страну. В рамках этой политики власти Республики Казахстан предпринимают шаги по привлечению различных специализированных международных мероприятий в нашу страну.

Роль выставочной деятельности в мировой экономике очень велика. Выставочная отрасль динамично развивается и является основным стимулом увеличения спроса на товары, технологии и услуги. С каждым годом увеличивается число участников международных выставок. Ведущие державы вкладывают все больше средств в организацию в своих странах выставочных комплексов мирового класса. Любая всемирная выставка является самой авторитетной мировой площадкой для честной и открытой конкуренции стран- экспонентов, демонстрирующих новейшие концептуальные научно- технические, технологические, экономические решения стоящих перед человечеством глобальных проблем, а также истории, традиции и культуру народов мира.

Особое место занимают всемирные универсальные выставки – EXPO, право проведения, которого выиграла Республика Казахстан в 2017 году. EXPO-2017 – это события глобального масштаба, по значимости сравнимые с всемирными экономическими форумами, а по туристической привлекательности с самыми популярными спортивными соревнованиями мира. Участие в выставке EXPOявляется формой поддержки национального бизнеса, которая осуществляется в демонстрации национальных конкурентных преимуществ страны, затрагивающих как всю систему ценностей, так и отдельных отраслей экономики или отдельных фирм.

Объекты, возводимые в рамках ЭКСПО-2017, позволят в будущем рассматривать Астану как крупную международную, выставочную и информационно-презентационную площадку. Все три месяца, пока будет длиться выставка, будут проводиться культурные мероприятия, национальные дни и прочие развлекательные мероприятия. Помимо экономического, культурного, научного развития города, которое стимулирует выставка ЭКСПО-2017, она несет в себе еще и большое геополитическое значение. Впервые ЭКСПО придет на постсоветскую территорию и на территорию Центральной Азии. Казахстан рассматривает выставку как идеальную возможность продвижения диалога по обеспечению энергетической и экологической безопасности, стабильности и процветания в глобальном масштабе. В Казахстане совместно с Программой Развития ООН изучен ветровой потенциал на ряде площадок, по результатам которых составлен ветровой атлас Казахстана.

Казахстан предлагает уже сейчас создать международную базу данных энергии будущего, для того, чтобы наглядно продемонстрировать достижения разных стран в этой области на международной выставке ЭКСПО-2017 в Астане. То есть, уже сегодня Казахстан готов выставить ряд интереснейших с точки зрения научной новизны и практической значимости проектов.

Всемирная выставка в Астане будет продолжаться 3 месяца. В ней смогут поучаствовать приблизительно 100 стран со всего мира и около 10 международных организаций. Предполагается, что на выставке смогут побывать более 2-3 миллиона гостей (таблица 1).

Тема “EXPO-2017” – “Энергия Будущего” – даст возможность заинтересовать наилучшие всемирные технологические процессы энергосбережения, новейшие исследования и технологические процессы применения на сегодняшний день существующих альтернативных энергоисточников, таких как энергия солнца, ветра, морских, океанических и термальных вод. Астана может стать результативной площадкой, демонстрирующая на лучшие мировые разработки и тренды в этой отрасли.

Таблица 1 - Предварительный прогноз количества посетителей “EXPO-2017”

Кроме этого, выставка даст мощный толчок для системной диверсификации экономики и технологической модернизации производственных мощностей и научной базы государства.

Проведение подобного масштабного события даст новейший значительный импульс развитию малого и среднего бизнеса. Выставка даст возможность заинтересовать существенные индивидуальные капиталовложения в строительство выставочных объектов и инфраструктуры столицы.

Начиная с 1851 года, когда в Лондоне проводилась первая Всемирная промышленная экспозиция, международные выставки EXPO получали с каждым годом все наибольшую популярность и давали абсолютно всем желающим неповторимую возможность познакомиться с экономическими, научно-технологическими и культурными достижениями мира. Выставки считаются также своеобразной платформой с целью обмена инноваторскими идеями и доказательной презентации способности группового мнения в перспективу.

EXPO посещают миллионы туристов, и по этой причине любое государство старается создать индивидуальный, свой неповторимый павильон, который выражает национальную самобытность ее культуры и показать мировому сообществу степень собственного финансового и научно-технического развития.

Казахстан является членом Международного бюро выставок с 1997 года и принимает участие в EXPO с 2005 года. Согласно результатам EXPO-2008 в испанской Сарагосе, из числа 104 стран-участниц, в категории “С” павильон Казахстана был удостоен бронзовой награды согласно внешнего и внутреннего дизайна.

26 ноября 2012 года Главой государства был подписан Указ № 436 “Об образовании Государственной комиссии по подготовке и проведению Международной специализированной выставки “EXPO- 2017” [3].

Выставка Астана ЭКСПО 2017, которая пройдет в Астане под лозунгом “Энергия будущего”, задумана как широкомасштабный всеобъемлющий проект, темой которого является энергия, вызывающая глубокий многосторонний интерес, что позволяет рассматривать ее в качестве фактора, определяющего существование сообществ и повседневную жизнь человека в этих сообществах.

Тема выставки – “Энергия будущего”, делится на три подтемы и согласно каждой из них разработана детальнейшая документация. Закончился архитектурный конкурс, в котором победила американская компания. Астане, согласно мнению организаторов, повезло с месторасположением EXPO, был сделан верный выбор.

Во-первых – столица, с развитой инфраструктурой.

Во-вторых – участок для EXPO расположен весьма выгодно, между городом и аэропортом.

“EXPO-2017” – станет первой международной выставкой в СНГ и Центральной Азии. В сегодняшний день под его постройку выделен земельный участок площадью 124 гектара, строительство начнется в начале следующего года.

Конечно, проведение EXPO-2017 явится дополнительным ресурсом для экономического и инфраструктурного развития столицы. Генеральный план города – это основной градостроительный акт,

в согласовании с каким поддерживается выровненное формирование местности города Астаны, формируется база с целью принятия верных административных заключений согласно жизнеобеспечению жителей мегаполиса.

Победа города Астаны в голосовании стран-членов Международного бюро выставок в Париже в ноябре 2012 года дало на право проведения Международной специализированной выставки “EXPO-2017” и определила перед нами большой значимости: подготовить инфраструктуру города Астаны подобный способом так, чтобы жители, гости столицы и посетители выставки чувствовали себя комфортно и безопасно.

В связи с ожиданием миллионных потоков туристов в казахстанскую столицу, был установлен проект по строительству второго терминала международного аэропорта Астаны. Кроме того в 2014 году началось строительство нового железнодорожного вокзала.

В конкурсе на лучший проект выставочного комплекса “EXPO- 2017” приняло участие более 50 архитекторов из различных стран мира. Из 10 на лучших проектов был выбран победитель – его представила американская компания Adrian Smith+Gordon Gill Architecture LLP. Учитывалось то, что у данной компании есть большой опыт, как в строительстве, так и в сфере “зеленой” экономики.

Компания спроектировала EXPO городок, включающий в себя международные, тематические и корпоративные павильоны, зеленые парки, центры культуры и другие комплексы, которые будут использовать энергию солнца и ветра для получения электричества. По территории экологического городка будут ездить электромобили, водородные автобусы и троллейбусы, подзаряжающиеся от станций возобновляемых источников энергии. Общая территория городка составит около 174 гектаров.

В центре EXPO-городка будет расположен павильон “Казахстан”, непосредственно связанный с монументом “Байтерек” и Назарбаев университетом. Это новый символ Астаны, который станет центром внимания EXPO.

Преимущества проекта в том, что все объекты после проведения выставки можно изменить, разобрать и перепрофилировать, то есть сноса зданий не требуется. В целом, генеральный план и здания спроектированы с использованием принципов экологически, экономически и социально-устойчивого дизайна. Выразительный архитектурный облик объектов EXPO-2017 является уникальным, он несет колоссальные преимущества для Казахстана, но самое главное, проект создаст наследие, как для нашей страны, так и для всего мира”. Несомненно, в  преддверии “EXPO-2017” формирование туристской области обретает особенную важность. Выставка должна стать “локомотивом” развития туризма. На сегодняшний день остро встают вопросы формирования инфраструктуры, уровня сервиса, высоких цен на транспорт и проживание.

На сегодняшний день разработан план Концепции развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года. Кроме того функционирует рабочая группа по зарубежному участию в “EXPO- 2017”, которая рассматривает проблемы подготовки к проведению выставки в Астане, имиджевого обслуживания, привлечения отечественных и зарубежных гостей, а также организации их пребывания в Казахстане.

В целях реализации государственной политики по привлечению инвестиций в туристскую индустрию, уполномоченным органом в сфере туризма и спорта создана рабочая комиссия по оценке и отбору наиболее актуальных инвестиционных проектов в сфере туризма, в состав которой входит представители АО “Фонд национального благосостояния “Самрук-Казына”, АО “Банк развития Казахстана” и АО “Фонд развития предпринимательства “Даму”.

Свой посильный вклад в развитие малого и среднего бизнеса в Казахстане вносит и Фонд развития предпринимательства “Даму”. АО “Фонд развития предпринимательства “Даму” (далее – Фонд “Даму”/Фонд) образовано согласно постановлению Правительства Республики Казахстан от 26.04.1997г. №665 “О создании фонда развития малого предпринимательства. В период с 2010 по 2013 гг. В рамках государственной программы “Дорожная карта бизнеса 2020” поддержку через Фонд смогли получить более 3500предпринимателей, всего в 2013 году поддержано 1 455 проектов. Значительно возросла популярность такого инструмента поддержки предпринимательства, как гарантирование кредитов. В целом гарантированием охвачено 260 проектов, в том числе порядка 150 гарантий выдано в 2013 году. В 2014 году фонд планирует увеличить число субсидируемых проектов до полутора тысяч, а число выданных гарантий – до 200.

На сегодняшний день состоялось пять заседаний, в ходе которых было рассмотрено 34 проекта.

Так, были одобрены и рекомендованы для дальнейшей реализации следующие инвестиционные проекты, приведенные в таблице 3.

“Исследования показали, что Казахстан находится в центре наиболее растущего рынка выездного туризма в мире. К 2020 году прогнозируется, что Китай, Россия, Индия и Ближний Восток дадут прирост более 200 млн. выездных туристов ежегодно. Мы должны использовать этот потенциал. Для этого необходимо использовать реальный экономический, индустриальный подход, аналогичный тому, что мы используем в металлургии, машиностроении, химии”, – подчеркнул глава МИНТ РК.

В планах проекта подготовки особое место занимает создание специальных турпакетов для участия в “EXPO-2017” с льготными ценами на транспорт и гостиницу. 

Таблица 3 - Рекомендованные инвестиционные проекты

Продожение Таблицы 1 

Туроператорами Казахстана разработаны маршруты экскурсий с посещением всех достопримечательностей страны. Об этом при вручении сертификатов победителям конкурса “Лучший туристический маршрут в столице”.

Разработаны маршруты не только по Астане, но и по окрестностям города и по всему Казахстану. Специально для выставки EXPO готовят точечные маршруты для гостей города. Существуют маршруты и в Южный Казахстан, и в западный. Также разрабатывается маршрут в Ұлытау. Наша задача – создать условия для туристов, и нужно так представить наши достопримечательности, чтобы у людей появилось желание приезжать в Казахстана.

К примеру, туристическая фирма “САЯТ” разработала маршрут “Сердце страны – Астана”.

Стоимость тура составит от 10 долларов. Ожидается, что туром воспользуется более 5 тысяч туристов. EXPO-2017 должно серьезно изменить восприятие туристической общественности, и в целом всего мира о Казахстане. Это будет мощным толчком для развития туриндустрии, потому что уже сейчас все выставки, которые проводятся во всем мире, проводятся под эгидой EXPO.

Международным туристическим филиалом компании разработан маршрут “CompleteService” – “Огни ночной Астаны”.

- “Огни ночной Астаны” был выбран как один из лучших туристических маршрутов. Он начинается с набережной, продолжается через мосты, и далее по

В рамках проведения международной выставки будут сданы в эксплуатацию сотни тысяч жилых квадратных метров, что составит порядка 4 тысяч квартир. Жилые дома будут сооружать по принципу устойчивого развития, применяя “зеленые” технологии. Их качество будет соответствовать международным стандартам.

На подготовку к международной выставке EXPO национальная компания “Астана ЭКСПО-2017” привлекла $886 млн. (164,3 млрд. тенге). Об этом LS сообщили в нацкомпании. Главным образом инвестиции были направлены на строительство жилых и гостиничных комплексов, и торгово-развлекательных центров.

При этом сумма иностранных инвестиций составила 37,98 млрд. тенге. Так, китайская компания ТОО “Шанг Хи Груп” вложила средства в EXPO – на финансирование и строительство многофункционального комплекса. Параллельно нацкомпанией по проекту гостиничного комплекса ведутся переговоры с инвестором из Южной Кореи.

Общая сумма вложений четырех отечественных организаций составила 49,3 млрд тенге. Были заключены инвестиционные договора со следующими компаниями, как “МагАстана-Транс” – на финансирование и строительство многофункционального жилого комплекса на сумму 5,6 млрд тенге, “Designkonzept Jordan Kazakhstan” по проекту гостиничного комплекса на 3,7 млрд тенге. Также по 20 млрд на строительство жилой недвижимости инвестируют “Базис- Комфорт” и “BI EXPO CITY”.

Национальная компания “Астана ЭКСПО-2017” оценила стоимость проведения выставки EXPO-2017 в размере $3 млрд. [4].

Таким образом, выставка Астана ЭКСПО 2017 поможет нам взглянуть на энергоносители с общей, глобальной точки зрения с учетом задач и проблем, стоящих перед человечеством, которые касаются не только обеспечения безопасности нашего здоровья и окружающей среды, но и ускорения экономического и социального развития.

Развитие индустрии туризма в Казахстане, т.е. формирование и, самое главное, поддержание положительного туристского имиджа является главным приоритетом для Казахстана в деле развития въездного туризма. Конечно же, наличие развитой инфраструктуры, грамотных кадров и государственная поддержка туристских организаций тоже являются немаловажным аспектом, но без узнавания нашей страны в мире все эти элементы развитой туристской отрасли ни к чему. Поэтому отечественному туризму необходимо используя богатый мировой опыт и собственный энтузиазм приступать к созданию имиджа Казахстана, как нового туристского направления.

ЛИТЕРАТУРА

1. UNWT0 и статистика Казахстана. Модель прогноза. - Режим доступа URL: stat.kz – (дата обращения 1.2016).
2. Концепция развития туристской отрасли Республики Казахстан до 2020 года Правительства Республики Казахстан от 19 мая 2014 года. – Астана,
3. Энергия будущего. ЭКСПО-2017. – Режим доступа: URL: http: // expo2017astana.com/pages/energy/ index.ru - (дата обращения: 10.2015).
4. Бабкин А. В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. - 252 с.