Маркетинговые исследования украинского рынка средств, используемых для лечении себорейного дерматита

Введение. Себорейный дерматит (СД) волосистой части головы - это крайне специфическое заболевание, которое сопровождается нарушением работы сальных желез и ведет к появлению ряда характерных симптомов, возбудителем которого являются грибы рода Pityrosporum, P.ovale (дрожжеподобные липофильные грибы). Согласно статистике себорейный дерматит у взрослых встречается примерно в 3-5% общего числа взрослого населения, что находится в возрастной группе в пределах 20-50 лет. Актуальным является вопрос исследования рынка средств данной группы с позиции социально-этического маркетинга, изучение потенциала рынка, позиционирование данной группы препаратов, учитывая потребности разных категорий потребителей - врачей-дерматологов, косметологов, провизоров и конечных потребителей. Для решения этих и других проблем необходимо провести комплексный анализ, оценку номенклатуры и ассортимента препаратов, рыночных возможностей, которые открываются перед предприятиями - производителями, динамику спроса и развитие сбыта лечебных средств для лечения себорейного дерматита.

Цель. Изучение современного состояния украинского рынка средств, применяемых для лечения и профилактики СД волосистой части головы.

Методы и материалы. Методология сбора и анализа данных включает: системный анализ, комплексный подход, методы информационного поиска, ретроспективный анализ, контент-анализ и обобщение данных. Материалом для исследований послужили Государственный реестр лекарственных средств Украины, справочник «Компендиум», официальные сайты производителей продукции, прайс-листы, рекламные буклеты, каталоги продукции, а также сопроводительная документация на лекарственные средства данной фармакотерапевтической группы, которая поступает в аптеки г.Запорожья.

Результаты и обсуждение. На первом тапе исследований была проанализирована ассортиментная структура украинского фармацевтического рынка. В соответствии с АТС-классификацией группа «лекарственные средства» представлена препаратами подгрупп: J02A - противогрибковые средства для системного применения в дерматологии, D01A - противогрибковые препараты для местного применения, R06A - антигистаминные средства для системного применения, H02A - простые препараты кортикостероидов для системного применения, D19 - другие дерматологические препараты, A11H - прочие простые препараты витаминов, A11J - другие комбинированные витаминные препараты, N07X - прочие средства, действующие на нервную систему, D08A - антисептические и дезинфицирующие средства, A09 - средства заместительной терапии,

применяемые при расстройствах пищеварения, включая ферменты.

В лечении СД дерматологи широко используют лечебную косметику. Среди косметических средств для лечения СД преобладает лечебная косметика таких фирм-производителей, как: линия Sebovalis( Sesderma, Испания), комплекс Cu-Zn (Uriage, Франция) содержит підолат меди и цинка, увлажняющие и реструктуризирующие агенты, термальную воду, «Березовая серия» (Эффект, Украина), гели и кремы Quasix (Швейцария), очищающий гель Uriage DS Gel Nettoyant (Франция), Bioderma (Франция), линия продуктов Sensibio (Франция), косметические средства растительной серии (Эффект, Украина), шампунь и мыло серии Ducray КеІиаІ(Франция), серия Vichy Normaderm и Vichy Dercos Neogenic, ( Франция).

Также в терапии СД используют специальные пищевые добавки. Данный сегмент рынка представлен препаратами в виде твердых (комплекс витаминов в таблетках и капсулах) и жидких форм (сиропы и питательные масла). Кроме того, большое внимание в терапии СД врачи- дерматологи уделяют диетотерапии. Питание больных СД основано на потреблении большого количества овощей, фруктов и ограничении потребления углеводов, жиров, острых, холестеринсодержащих продуктов, также шоколада, кофе, алкоголя, молочных продуктов, морепродуктов, цитрусовых и пищевых добавок с консервантами и красителями.

На втором этапе исследований была изучена фирменная структура выше указанных сегментов фармацевтического рынка Украины. Установленно, что во всех трех сегментах преобладает продукция зарубежных компаний. Производителями лекарств для лечения и профилактики СД выступают отечественные компании: Дарница, Здоровье, Технолог Украина, Киевский витаминный завод, Артериум, Лектравы, Витамины, Фармак. Импортная продукция представлена такими производителями, как Нижфарм и Фармстандарт Лексредства (Россия), Олайнфарм (Латвия), Фарматис (Франция), Арпимед (Армения).

На третьем этапе исследований изучена ценовая конъюнктура рынка. Все средства распределены на три ценовые категории: эконом класс (достаточно недорогие средства от 30 до 80 гривен), бизнес - класс (стоимость колеблется от 80 до 160 гривен) и vip - класс (стоимость свыше 160 гривен).

Выводы. Изучено ассортиментную и фирменную структуру, а также ценовую конъюнктуру украинского рынка средств, используемых для лечения СД. Полученные данные указывают на необходимость расширения ассортимента путем производства новых, более эффективных и доступных для потребителя отечественных препаратов.

Список литературы

  1. Илешина Т.В. Себорейный дерматит [Электронный ресурс] //РМЖ. - 2006. - Режим доступа: http://www.medlinks.ru/article.php?sid=24499
  2. Давидович М.И. Опыт применения УФБ 311 нм в лечении себорейного дерматита / М.И.Давидович // РМЖ. - 2015. - №9. - С. 525.
Год: 2016
Город: Шымкент
Категория: Медицина