Swot анализ конкурентной среды фармацевтического рынка РК аннотация

А.Е.Еркебаева, магистрант 1 года обучения, М. Абдувалиева., студентка 403 г. факультета «Технология фармацевтической промышленности», О.В.Блинова, к.фарм.н, ас.

В работе предложен SWOT анализ конкурентной среды фармацевтического рынка РК. Выявлены сильные и слабые стороны потребительского рынка лекарственных средств в нашей стране

Ключевые слова: SWOT анализ, конкурентная среда, риски, фармацевтические предприятия

Стратегия маркетинга - логика маркетинговой деятельности, следуя которой стратегическая хозяйственная единица организации стремится достичь свои маркетинговые цели. В стратегиях, разработанных для каждого рыночного сегмента, должны быть рассмотрены новые продукты, реклама, цены, продвижение продуктов, доведение продуктов до потребителей, должно быть указано, как стратегия реагирует на опасности и возможности рынка. Не маловажное значение при этом имеет сложившаяся конкурентная среда.

Цель исследования: определение возможностей и рисков активного продвижения продукции на потребительском рынке РК путем SWOT-анализа

Результаты и обсуждение.

Согласно разработанного нами плана маркетинга мы распределили фармацевтический рынок Казахстана по состоянию на начало 2016 г. по выявлению конкурентных преимуществ.

Так, в организации лекарственного обеспечения участвуют три типа бизнеса:

• Фармацевтические компании, занимающиеся производством лекарственных средств;
• Уполномоченные компании - дистрибьюторы, занимающиеся логистикой (доставкой и хранением) лекарственных средств внутри страны;
• Аптечные сети, осуществляющие розничный и мелкооптовый отпуск лекарственных средств конечному потребителю.

Фармацевтическая промышленность представлена в Казахстане более чем 80 предприятиями - иностранными и местными производителями фармацевтической продукции, включая мелких производителей изделий медицинского назначения.

Отечественные предприятия: АО «Химфарм», «СП Глобал Фарм», АО «Нобел АФФ», фармацевтические компании «Ромат» и «Досфарм» представляют собой предприятия полного цикла, включая разработку и внедрение технологических процессов, производство готовых лекарственных форм, реализацию лечебным учреждениям и потребителям через дистрибьюторскую и аптечную сети. По медицинскому оборудованию предприятием с полным циклом производства является АО «Актюбрентген» [1,2].

По данным Евразийской экономической комиссии (www.eurasiancommission.org), к числу десяти крупнейших иностранных фармацевтических компаний, представленных на казахстанском рынке, относятся следующие (таблица 1):

На сегодняшний день локализация полного цикла производства завершила только французская компания, которая на базе завода «Химфарм» (г. Шымкент, Южно-казахстанская область) организовала выпуск инъекционной формы препарата «Эссенциале-Н».Данная компания совместно с американской компанией «Rixer» планируют к 2020 г. локализовать на территории Казахстана полный цикл производства около 70 фармацевтических препаратов. Используя меры государственной поддержки, в Казахстане уже создают собственное производство и внедряют современные технологии иностранные компании РоІРҺагта (Польша), «Фармстандарт» (Россия), Аbdi Ibrahim (Турция), Ғаүеа (Чехия) и другие [3].

Таблица 1 - Крупнейшие иностранные фармацевтические компании

Казахстан имеет благоприятные перспективы для развития фармацевтической промышленности. Этому способствует наблюдаемая в мировой фармацевтике тенденция к увеличению доли фармацевтических препаратов растительного происхождения, которая, по прогнозам ВОЗ, в ближайшие 10 лет превысит 60% в общем объеме выпускаемых лекарственных средств.

Опыт отечественных разработчиков и производителей лекарственных препаратов показывает перспективность и приоритетность работ по созданию и организации производства конкурентоспособной на мировом рынке фармацевтической продукции на основе растительного сырья.

Уникальная флора РК и наличие редких эндомичных растений способствуют развитиюнанофармацевтики, имеющей колоссальные экспортные возможности для страны. Учитывая мировые тенденции развития биотехнологии и популяризации производства органической продукции, можно утверждать, что Казахстан может конкурировать на глобальном рынке фармацевтической продукции именно в этом секторе.

Другой прекрасной возможностью развития производства фитопрепаратов будет производство оригинальных субстанций (сырья), которые имеют постоянный мировой спрос и огромные доходы от их экспорта.

Привлечение иностранного капитала даст толчок созданию совместных предприятий с зарубежными компаниями, что откроет возможности доступа к современным технологиям.

Для определения возможностей и рисков активного продвижения продукции на потребительском рынке проведен SWOT-анализ, результаты которого представлены в табл. 2

Таблица 2. SWOT-анализ возможностей и рисков активного продвижения продукции на потребительском рынке

Таким образом, потенциальные инвестиции являются выгодными, учитывая емкость рынка, правительственные стимулы, сравнительно короткий срок окупаемости и ожидаемую прибыль в течение многих лет.

Список литературы

1. Гелашвили Н.Н. Токешева М.С. Развитие фармацевтического рынкаРеспублики Казахстан в условиях глобального экономического кризиса. Вестник Омского университета.2009. №4.
2. Барышникова Г. Основные направления развития национальной фармацевтической и биотехнологической промышленности. Фармацевтический вестник. 2006. №3 с 25-27
3. Фармацевтическая отрасль Казахстана. Базовые показатели за январь-июнь 2016г. Фармацевтическое обозрение Казахстана. 2016. - август.
4. Козыкин С.М. Маркетинговая подсистема в управлении фармацевтическим предприятием. Экономический журнал. - 2011. - №23. - С.131