Программа по развитию инноваций и содействию технологической модернизации в Республике Казахстан на 2010 - 2014 годы ставит задачу инновационного развития отраслей и регионов, создание условий для развития высокотехнологичного малого и среднего бизнеса и повышения научного и инжинирингового потенциала страны.
Одним из инструментов решения этих проблем для развития высокотехнологичного малого и среднего бизнеса является развитие франчайзинговых отношений.
Сравнивая устойчивость фирм в западных странах, работающих с франчайзингом и без него, следует отметить, что каждые три из четырех обычных фирм закрываются в течение 5 лет и только франчайзинговые фирмы практически не разоряются или сведены к нулю. То есть сети предприятий под единым брендом и единым маркетингом легко преодолевают спады и кризисы (рис.1).
Франчайзинговые отношения в Казахстане начали развиваться с 2002 года, с введением Закона РК «О комплексной предпринимательской лицензии (франчайзинге)» [1]. Однако до 2004 года ни одна иностранная компания в Казахстане не присутствовала на условиях предоставления франшизы.
Пионером становления франчайзинга в Казахстане стала компания Coca-Cola (1994 г.). Компания «Coca-Cola Turkey» — лицензиар международной торговой марки/США, выдала сублицензию казахстанскому субфранчайзи СП «Кока-Кола Алматы Боттлерс».
В период с 1994 по 2004 гг. в Казахстане начали свою деятельность 150 иностранных франчайзинговых систем, и в их рамках было открыто 1150 предприятий. С 2004 г. по 2010 г. количество франчайзинговых систем в Казахстане увеличилось более чем в два раза (более 3000 единиц) и насчитывало 350 брендов. При этом количество действующих предприятий с участием иностранного капитала в 2012 г. сократилось за последний период с 2007 года на 15,8% и достиг 8504 единиц.
Существует значительная разница между предложением и спросом на франшизы, аналогичная ситуация характерна для всех стран мира. Так, из 2000 франчайзеров, заинтересованных в казахстанском рынке, только 350 нашли партнеров.
Структура сетей неоднородна, практически отсутствуют чисто франчайзинговые сети, в основном на рынке представлены смешанные сети, состоящие из собственных и франчай-зинговых точек. Оборот всех франчайзинго-вых компаний достиг 550 миллионов долларов США. К примеру, в США в период подъема экономики в 80-х годах прошлого столетия «новое франчайзинговое предприятие открывалось каждые 6 минут» [2].
Темп роста франчайзинговых систем в целом в Казахстане с 1995 года составлял в среднем 19%. Наибольший показатель развития приходится на 2000 г.- 300%. Однако в последние годы отмечается снижение темпа развития фран-чайзинговых систем, хотя в абсолютном выражении оно выросло.
В 2006 г. темп роста снизился по сравнению с 2004 годом на 58,1%, тогда как в абсолютном выражений оно выросло на 67 единиц, в 2010 г. ее количество достигло 350, то есть увеличилась на 42 единиц, тогда как темп роста по сравнению с 2009 г. снизился на 25,1% (рис.2).
Темпы развития отечественных франчайзин-говых систем за 2006-2010 гг. выросли в 2-3 раза.
В настоящее время франчайзинг в Казахстане используется практически во всех отраслях экономики и наибольший удельный вес имеет в секторе торговли, услуг для населения и различных производственных сферах.
В доле малого и среднего бизнеса (МСБ) в 2012 г. франчайзинговые отношения составляли 7%, что выше по сравнению с 3,5% за 2011 год, тогда как доля МСБ в структуре валового внутреннего продукта в 2011 г. - 17,5%, что ниже по сравнению с 2010 г. на 13,3%, 2009 г. - на 14,2%.
Причина снижения доли МСБ в ВВП страны объясняется снижением численности субъектов малого бизнеса. Если в 2009 и 2010 гг. насчитывалось, соответственно, 1891506 и 1882340 единиц МСБ, то в 2012 году - 1331386, то есть уменьшилось на 550954 единиц по сравнению с 2011 г., или на 29,3%.
Анализ франчайзинговых компаний по сферам деятельности на отечественном рынке показал, что в Казахстане достаточно трудно развивается производственный сектор, количество компаний, работающих в сфере производственного франчайзинга, составляет- 15, или 23,4%, они распространены в в сфере торговли - 46%, далее сфера общественного питания - 22, обслуживания населения - 11%, путешествий - 7%, другие сферы экономической деятельности занимают незначительные доли - ниже 5%.
Однако анализ показывает, что в структуре развития МСБ в Казахстане основной удельный вес, хотя и остается в сфере торговли - 38,5%, но в классификации экономической деятельности торговля перечисляется вместе со сферой ремонта автомобилей и мотоциклов, и в тех сферах, где наибольший удельный вес малого и среднего бизнеса (сельское хозяйство - 22,4%, транспорт - 8,2%), франчайзинговые отношения наименее развиты.
Как видно, франчайзинг активнее будет развиваться в сфере услуг, не исключено, что он найдет применение и в приоритетных направлениях экономики, одним из которых потенциально может стать сельскохозяйственное производство, транспорт, строительство.
Особенность рынка франчайзинга в Казахстане - сублицензионность и международные франчайзеры предпочитают работать в Казахстане через своих лицензиатов, предоставляя им мастер-франшизу на несколько стран, и лицензиаты заключают суб-лицензионные договоры в Казахстане, и казахстанские компании выступают в качестве суб-франчайзи (сублицензиатов).
В Казахстане настоящее время функционируют такие мировые бренды, как «World Class», «Pizza Hut», «BURGER KING», «Gloria Jeans», «Coca-Cola», «Adidas», «Benetton» и многие другие. Вместе с тем широко распространены только малобюджетные франшизы в сфере торговли товарами народного потребления, услуг, ремесленничества. Компании, которые считаются символом франчайзинга, имеющие десятки тысяч точек по всему миру, на казахстанском рынке отсутствуют, хотя казахстанские предприниматели готовы сотрудничать [4].
На сегодня многие предприниматели проявляют интерес в приобретении франшизы в рамках Программы «Дорожная карта бизнеса - 2020». Современные технологии рыбопереработки, новшества по хлебопекарному оборудованию, вопросы оптимизации кормления животных и птицы с применением природных нанобиологических катализаторов. Это основные направления развития франчайзинга в Казахстане.
Государственную поддержку франчайзин-говых отношений в Республике Казахстан осуществляют государственные органы по поддержке франчайзинговых отношений, и их функции определяются Правительством Республики Казахстан. В отличие от многих развитых стран, в Казахстане отсутствуют специальные меры (льготы, субсидии и т.д.) для поддержки и развития франчайзинговых отношений.
В настоящее время в Казахстане единственной организацией, оказывающей полномасштабные профессиональные услуги для участников франчайзинговых отношений, является Союз франчайзинга и Фонд развития предпринимательства «Даму».
Сдерживает франчайзинговую деятельность слабая банковская система Казахстана. В настоящее время нет ни одного банка, предлагающего специальную программу кредитования франчай-зинговых проектов. Банки в Казахстане в основном проводят кредитные операции только при наличии обеспечения, которое может предоставить клиент в качестве залога или же стабильного бизнеса.
Кроме того, кредитные операции имеют ограничение по сумме, которые при этом различны по регионам, а как правило, основная масса ресурсов расположена в регионах.
С 2009 года Фонд развития предпринимательства «ДАМУ» единственный в стране в своих стратегических задачах объявил приоритетным направлением финансовую и нефинансовую помощь в развитии франчайзинга. В числе стратегических целей деятельности фонда: обеспечить к 2015 году 35% франчайзинга в доле казахстанского предпринимательства и вывести 25 казахстанских франчайзинговых брендов на иностранные рынки.
Таким образом, при всем своем масштабном потенциале современная казахстанская экономика может эффективно развиваться лишь при активном взаимодействии с мировым рынком товаров и услуг. В свою очередь, правила игры на мировом рынке в условиях глобализации определяются ныне странами коллективно, при решающей роли в этом Всемирной торговой организации (ВТО), объединяющей около 150 государств и покрывающей свыше 95% оборота мировой торговли.
Прогнозируя развитие франчайзинга в Казахстане, следует отметить, что в нашей стране в ближайшее время следует ожидать увеличения интереса к рассматриваемой форме открытия и развития бизнеса. Казахстан находится в преддверии вступления в ВТО, в результате усилится приток финансовых средств, что даст возможность образования и развития малых форм предпринимательства, в том числе и развития франчайзинговых отношений, за счет упрощения и рационализации процедур подтверждения соответствия производимой продукции международным стандартам повысится и оборачиваемость средств, а также и появится возможность получения Казахстаном доступа к современным технологиям, которые могут быть использованы для развития различных направлений малого и среднего бизнеса [5].
Одним из ключевых моментов соглашений Правил ВТО является государственная поддержка товаропроизводителей. При этом необходимо отметить, что поддержка товаропроизводителей не касается малых форм бизнеса, что создает дополнительное преимущество в распределении средств в сфере развития малых форм предпринимательства, где усилится и ответственность в отношении прав интеллектуальной собственности казахстанских производителей и прав потребителей.
Таким образом, можно считать, что в Казахстане есть потенциал для развития франчайзинга, который может стать эффективным инструментом для решения государственных программных целей, повышения конкурентоспособности предпринимательских структур.
Литература
- Закон Республики Казахстан «О комплексной предпринимательской лицензии (фанчайзинге)» от 24.06.2002 N 330-2.
- Кисиков Б. Франчайзинг в Казахстане. - 2-ое изд. - Алматы: Игілік, 2011. - 292 с.
- Исследование «Франчайзинг в Казахстане».agentstvo.kz
- Дуйсенбаев А.А. Анализ и оценка развития франчайзинговых отношений в предпринимательской системе Казахстана / [Электронный ресурс]. - Режим доступа: franchexpo.kz
- Сидельников В.В. Предложение по развитию, поддержке и регулированию франчайзинговых отношений в Республике Казахстан // Вестник Союза Франчайзинга. - 2011. - 2-ое изд. - С. 15-21.