Освещение экологической проблематики может быть целью журналиста, либо поводом для привлечения внимания общественности к совершенно иным проблемам. Потребность разобраться в этих аспектах, определить роль современных средств массовой информации в освещении экологических проблем современности обусловила выбор этой темы как важнейшего аспекта экопиара.
В настоящее время экологический PR возникает во всех сферах жизни, в связи с этим существует множество его аспектов: экожурналистика, «зеленая пресса», экологическая продукция, экообразование, экомода, и др.
ЭкологическимPR часто пользуются в PR-компаниях крупных промышленных предприятий для создания благоприятного имиджа своей организации. Однако экологический PR направлен не только на имидж той или иной организации. Цель его состоит в формировании экоцентрического сознания у населения через эковоспитание и образование.
Экологический паблик рилейшнз выходит за рамки простого обозначения, как создание благоприятного имиджа. Экологические проблемы теперь возведены в ранг национальных. Экология, недавно рассматривавшаяся как относительно узкая область изучения взаимоотношений между живыми объектами, находящимися в ограниченном регионе, и представлявшая практический интерес лишь для немногих специалистов-биологов, превратилась в глобальную проблему, затрагивающую широчайшие аспекты взаимоотношения человека с окружающей средой, - проблему, определяющую не только государственную, но и межгосударственную политику и в итоге – будущее всего человечества. В решение экологических проблем вовлечено большое число людей.
Насущной потребностью является анализ экологических аспектов намечаемой и осуществляемой деятельности человека, вероятного или уже проявляющегося воздействия на окружающую среду и на здоровье населения. Значение экологических проблем выходит за рамки экономики, они оказывают непосредственное влияние на социальную и нравственно-этическую сферы жизни.
Вопросы экологии нашли отражение в исследованиях О.А. Берловой, Ш.М. Фридман, В.Л. Цвик, Л.А. Кохановой [1-4], чьи суждения о роли СМИ и PR в решении экологических проблем можно обобщить в виде следующих положений:
1) Экология – это наука о связях, поддерживающих устойчивость жизни в окружающей среде. В центре ее внимания не только биологические объекты, но и те условия, которые необходимы для их существования.
2) Проблема охраны природы, ее разумного и рационального использования на основе экологических законов становится одной из важнейших для человечества. Экология является основной теоретической базой для решения этой проблемы.
3) Основным практическим результатом развития экосистемной экологии стало ясное осознание полной зависимости человечества от состояния окружающей среды, необходимости перестраивать экономику в соответствии с экологическими законами.
4) Экологические проблемы возникли как следствие эксплуататорского отношения человека к природе, стремительного роста технологии, размаха индустриализации и роста населения.
5) Воздействие человека на земные экосистемы, которые в своей совокупности, взаимосвязи и взаимозависимости образуют экосистему Земли как планеты, вызывает изменения в комплексной системе человеческой среды. А негативное последствие этого воздействие выражается как угроза экологических условий целостному существованию людей, угроза здоровью через воздух, воду и пищу, которые загрязнены веществами, произведенными человеком.
В настоящее время, когда загрязнение окружающей среды достигло критического уровня, СМИ должны отвечать на современные экономические, экологические и социальные вызовы. Появляется экологическая журналистика, которая ставит такие задачи, как достоверное экологическое информирование аудитории, экологическое образование людей и организация практического действия, общественного контроля над принятием и исполнением природоохранных мер.
Наступило то время, о котором предсказывал академик В.И. Вернадский: «Человечество, взятое в целом, становится мощной геологической силой… Сейчас мы переживаем новое геологическое, эволюционное изменение биосферы. Мы входим в ноосферу. Мы вступаем в нее – в новый стихийный геологический процесс - в грозное время» [5].
Сэм Блэк в своем труде «PR: международная практика» [6] говоря о взаимодействии экологии с PR, обращается к исследованиям Брюса Харрисона, главы ПР-агентства «E Bruce Harrison Company, Inc», который с 60-х годов 20 века работая в химической промышленности в сфере экологического менеджмента, пришел к таким выводам:
- Сегодня руководители предприятий и компаний во всем мире справедливо считают охрану окружающей среды одним из самых важными серьезных вопросов и пытаются найти баланс между необходимостью сохранить и защитить природу, потребностью индустриальном развитии и возможностью быть конкурентоспособными, не угрожая экологии.
- Движение «зеленых» заставляет по-новому взглянуть на связи с общественностью. Работа PR-компаний в области экологических проблем – отличительная черта сегодняшнего дня, с которой нужно считаться политикам и предпринимателям.
- Причина всеобщей озабоченности проблемами экологии в том, что это касается каждого. Самые разные группы респондентов считают экологические проблемы важнейшими. В США три четверти населения разделяют взгляды экологов, а большинство американцев не доверили бы бизнесменам защищать свои интересы в этой сфере.