Товарные знаки, являясь объектом промышленной собственности, все активнее становятся мощным инструментом уверенного, стабильного роста развитой экономики и фактором социального и культурного благосостояния народа. Исключением не является и экономика Казахстана, где представители делового сообщества проявляют значительный интерес к формированию брендинга в компании как неотъемлемой и важной части успешного ведения бизнеса. Данный факт подтверждает статистика зарегистрированных товарных знаков (далее ТЗ) в Казахстане с 2002 по 2009 гг. (рис. 1).
Примечание: составлено автором по данным [1]
Рис. 1. Динамика зарегистрированных ТЗ в Казахстане, шт.
Данные графика свидетельствуют о положительной тенденции регистрации товарных знаков в Казахстане, общее количество которых составляет 17773 ТЗ, при среднегодовом показателе, равном 2141 ТЗ. Наивысший пик зарегистрированных товарных знаков за весь период приходится на 2009 год, составляющий 3522 ТЗ или 19,82% в общей структуре зарегистрированных ТЗ. По сравнению с прошлым годом он незначительно увеличился на 2,6% (или на 89 ТЗ) и почти в два раза против 2007 года, составив 49, 30% (или на 1736 ТЗ).
2008 и 2009 гг. характеризуются содержательным периодом в реализации государственной политики в области охраны и защиты прав интеллектуальной собственности. А именно произошли позитивные изменения как в законодательстве страны в целом, так и в организации работы РГКП «НИИС» и его структурных подразделений. За отчетный период состоялось 17-е заседание Межгосударственного совета по вопросам охраны промышленной собственности и заседание рабочей комиссии государств – участников соглашения о сотрудничестве по пресечению правонарушений в области интеллектуальной собственности [2]. Кроме этого сотрудники РГКП «НИИС» приняли активное участие в семинаре на тему: «Мадридская система международной регистрации товарных знаков» в Женеве (Швейцария), в заседании экспертного совета МИД РК о присоединении Казахстана к Протоколу Мадридского соглашения о международной регистрации знаков. Параллельно руководство РГКП «НИИС» уделило значительное внимание повышению уровня профессионализма сотрудников путем подготовки их на курсах дистанционного обучения Академии ВОИС и Российского государственного института интеллектуальной собственности (РГИИС) в Москве. Наличие правовой базы и профессионализм сотрудников РКГП «НИИС» положительно повлияли на активность заявителей в 2008-2009 гг.
Наименьшее количество зарегистрированных ТЗ отмечено в 2004 году – 1180 ТЗ. По сравнению с предыдущими 2003-2002 гг. спад составил на 22,83% (349 ТЗ) и 40,70% (810 ТЗ) соответственно.
Как известно, согласно отечественному законодательству заявление на регистрацию товарных знаков на территории Казахстана может подать любой гражданин, о чем свидетельствуют данные таблицы 1.
- Количество зарегистрированных ТЗ на территории Казахстана в разрезе стран, шт.
Примечание: составлено автором по данным [1]
Статистика зарегистрированных ТЗ в Казахстане в разрезе стран показывает значительный интерес к отечественному рынку ТЗ со стороны 112 стран мира. На фоне всей картины выявляются явные страны-лидеры по количеству зарегистрированных ТЗ в Казахстане, доля которых составляет 89,17% или 15849 ТЗ. Доминирующее положение занимают ТЗ, заявителями которых стали отечественные компании и организации различной формы собственности. На их долю приходится более 50% всех зарегистрированных ТЗ в Казахстане (9098 ТЗ). Второе место занимают ТЗ США – 11,37% (2021 ТЗ). Это еще раз подтверждает тот факт, что американские компании большое значение придают охране и защите своей интеллектуальной собственности. Почти в 2 раза меньше зарегистрировали ТЗ российские компании. На их долю приходится 6,71% или 1193 ТЗ. На такое же количество уступают ТЗ Великобритании, заняв уверенное четвертое место при количество 591 зарегистрированных ТЗ (3,33 %). Почти 3% ТЗ приходится на долю турецких компаний, занявших пятое место в общей структуре. Наиболее интересным является тот факт, что на отечественном рынке с каждым годом увеличивается количество товаров турецкого производства и наряду с этим наблюдается четко выраженная тенденция роста регистрации ТЗ. Так, по сравнению с 2002 г. количество ТЗ в 2008-2009 гг. возросло в 6,75 и 6,45 раза соответственно.
Германия и Япония занимают шестое и седьмое места, на долю которых приходится 2,22% и 2,21% (394 и 394 ТЗ) соответственно. К концу 2009 г. количество зарегистрированных ТЗ Германии и Японии увеличилось почти в 2 раза по сравнению с 2002 г., составив 97 и 99 ТЗ. Такая же ситуация наблюдается у стран Швейцарии и Кореи, занявших восьмую и девятую позиции с количеством зарегистрированных ТЗ 318 и 307. Интересна история регистрации украинских товарных знаков в Казахстане, которая показала стремительный ежегодный рост ТЗ от 1 в 2002 г. до 102 в 2009 г., заняв при этом уверенное десятое место. В 4,5 раза в 2009 г. против 2002 г. возросло количество ТЗ Индии, достигнув пика в 2008 г. с количеством 82 ТЗ и сократившись в 2009 г. по сравнению с предыдущим на 39,02%, составив 50 ТЗ. Такая же тенденция отмечена по количеству зарегистрированных ТЗ Китая, на долю которых в общей структуре приходится 1,31% или 232 ТЗ за весь отчетный период. Китай занимает 12 место.
Явно выраженное циклическое развитие получили страны Финляндия, Швеция, Нидерланды, Франция, Дания, расположившиеся с 13 по 17 места соответственно. На их долю приходится менее 1%.
По виду собственности за анализируемый период были поданы как коллективные, так и индивидуальные товарные знаки. Отмечена львиная доля подачи на индивидуальные ТЗ – 99,5% (17689 ТЗ), в то время как на коллективные приходится лишь 0,5% (84 ТЗ). Данная ситуация свидетельствует о том, что использование коллективного ТЗ требует одинакового высокого качества всей выпускаемой продукции согласно установленному стандарту, что и составляет сложность его использования, поскольку не каждое предприятие может или согласно выпускать качественную продукцию. На сегодняшний день любой владелец компании преследует цель минимизировать себестоимость продукции, что может в конечном итоге отрицательно отразиться на качественном содержании товара.
Согласно отечественному законодательству в качестве ТЗ могут быть зарегистри- рованы изобразительные, словесные, цифровые, объемные и иные обозначения или их комбинации, а также в любом цвете или цветовом сочетании. В этой связи рассмотрим количество зарегистрированных ТЗ по форме исполнения (табл. 2).
- Количество зарегистрированных товарных знаков по форме исполнения, шт.
Примечание: составлено автором по данным [1]
Правильно выбранное имя продукта в виде слова, изображения, аббревиатуры, цветовой гаммы и т.п. имеет значение в процессе создания концепции брендинга. Именно эта информация станет посылом, содержащим сферу применения и миссию бренда, который в последующем приобретет форму образа, возникающего в умах потребителей, связанного с конкретным товаром или фирмой. Ситуация отечественного рынка ТЗ показывает, что за анализируемый период в количественном соотношении доминируют словесные ТЗ – 15520 ТЗ, на долю которых приходится 38,63%. К сожалению, не все заявители ТЗ соблюдают требования к созданию имени, например, украинская компания «АВК, ЗАО» зарегистрировала ТЗ «Зиг-заг», который не совсем соответствует заявленному классу 29 (мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты; овощи и фрукты консервированные, сушеные и подвергнутые тепловой обработке и др.). Данное название больше подходит к такому роду деятельности как швейная фурнитура, пошив одежды. В связи с чем, ТЗ с таким именем никак не останется в памяти потребителя и может ввести его в заблуждение. В виде слогана зарегистрирован ТЗ казахстанской компании «БИКО, Издательский дом, ЗАО», содержащий следующие слова «Помогите нам помочь вам». Такое утверждение ни в коем случае не ассоциируется с деятельностью издательского дома, а больше всего подходит для благотворительных фондов, проводящих благотворительные акции в помощь детям.
Несмотря на негативные аспекты, все же на рынке присутствуют компании, которые очень взыскательно относятся к выбору имени ТЗ. К примеру, агентство недвижимости «Квадраты.kz» зарегистрировало ТЗ «квадраты.kz агентство недвижимости», который целенаправленно говорит потребителю о деятельности компании, ее миссии. Более того, данный ТЗ четко соответствует заявленным классам: 35, 36, 37, 42. В таком же направлении работает компания «MO-1» с ТЗ «МО-1 Мостоотряд-1», зарегистрированный по классам:
19 (неметаллические строительные материалы; неметаллические жесткие трубы для строительных целей и др.), 37 (Строительство; ремонт; установка оборудования), 38 (телекоммуникации), 42 (Научные и технологические услуги и относящиеся к ним научные исследования и разработки; услуги по промышленному анализу и научным исследованиям и др.), 45 (Персональные и социальные услуги, оказываемые другими для удовлетворения потребностей индивидуальных лиц; службы безопасности для защиты имущества и индивидуальных лиц).
На практике существуют различные способы и виды создания имен. В Казахстане наиболее распространенными стали такие виды имен как: аббревиатуры и сложносокращенные слова, на долю которых приходится 3,36% или 1348 ТЗ. Хотя аббревиатуры применяются в целях лучшего звучания труднопроизносимых и длинных названий, все же они имеют ряд недостатков: труднозапоминаемость, не вызывают никаких эмоций, не несут никакого смыслового значения, потребителю трудно понять, что означает данное название. Например, ТЗ «СМММ» расшифровывается как спецмясомолмонтаж, «ПетЭк» как Петропавловск-экспертиза. ТЗ, зарегистрированный индивидуальным предпринимателем Шайхисламовой З.А., «ZUZU Центр эстетики» имя совершенно не соответствует роду деятельности центра. Сложносокращенные слова в отличие от аббревиатур имеют лишь одно преимущество, позволяют говорить о роде деятельности компании, организации, например, «Жилстройсбербанк», «Казкоммерцбанк».
Марочный знак в виде графического изображения или рисунка тоже является неотъемлемой частью бренда. В данном случае почти 23% (или 8990 ТЗ) приходится на изобразительные ТЗ. Преимуществом изобразительного ТЗ является быстрое запоминание и распознавание на рынке. Например, индивидуальный предприниматель «Горлова Е.А.» зарегистрировала ТЗ в виде рисунка, который отражает цель знака, говорит потребителю, чем занимается компания и соответствует классу 31 (Сельскохозяйственные, садово- огородные, лесные и зерновые продукты, не относящиеся к другим классам; живые животные; свежие фрукты и овощи и др.). В свою очередь, авиакомпания «Перан» зарегистрировала изобразительный ТЗ, который также раскрывает предназначение компании. Однако на практике можно встретить такие ТЗ, которые не содержат в себе никакой смысловой нагрузки, нечитабельны, сложны и непонятны, например, ТЗ казахстанских компаний «Стройкомплект - А», «Karat Plaza», «Малвис-Оптика», «Акватерм-НС» и др.
Большое значение при разработке атрибутов бренда имеет цветовое решение, вызывающее определенные эмоции и ощущения. Каждый цвет несет свою «ассоциативную нагрузку» и оказывает влияние на поведение человека. На Западе цвета давно стали мощным оружием в конкурентной борьбе за своего потребителя. В Казахстане же не менее интересным является тот факт, что заявители тоже предпочитают регистрировать ТЗ в цветовой гамме – 4999 ТЗ, что в общей структуре занимает немалую долю – 12, 44%. С каждым годом потребность в регистрации ТЗ в цветовом исполнении только растет. Так, по состоянию на 2009 г. среднегодовой показатель роста составил 600,13 ТЗ.
Данные таблицы 3 также отражают немаловажное значение цифровых ТЗ для владельцев компаний, тенденция которых с каждым годом приобретает положительный характер. Так, в 2009 г. по сравнению с базовым 2002 г. количество зарегистрированных цифровых ТЗ возросло в 4,08 раза. Можно привести следующие наиболее удачные ТЗ, состоящие не только из цифр: сеть супермаркетов 7’Я с ТЗ «7’Я» обладает стимулирующим эффектом, вызывает определенные мысли, эмоции, чувства и побуждает к покупке (сочетание буквы и цифры сокращает целое слово, выделяется на общем фоне, удачное название говорит о предназначении самого ТЗ и при этом соответствует заявленным классам); Colgate - Palmolive Company с ТЗ «Lady Speed Stick 24\7 Свежий и легкий» раскрывает предназначение ТЗ и соответствует заявленному в рекламе – уход 24 часа семь дней в неделю; казахстанская компания «Тайминг» с зарегистрированным ТЗ «4 kids» (товарный знак говорит о том, что под ним продается все то, что имеет отношение к детям и полностью соответствует заявленным классам 16, 28, 41); японская компания «Toyota Jidosha Kabushiki Kaisha» с ТЗ «Lexus RX450h» отражает модель марки с объемом двигателя 4,5 кубов.
Таким образом, ТЗ, содержащий в себе сочетание слов и цифр, имеет явные преимущества. Однако присутствие только цифр заводит в заблуждение потребителя, например, такие ТЗ как: «777» китайской компании «Changsha Jiayu Tableware Trade Co., Ltd.» и «366» индивидуального предпринимателя Сагналин К.Ш. Такие ТЗ, к сожалению, ни о чем не говорят.
Меньше всего в Казахстане регистрируют объемные ТЗ, на долю которых приходится 0,23% иливсего 93 ТЗ. Извсегоколичестваобъемных ТЗзарегистрировановформебутылок и банок в разрезе классов 3, 5, 21, 29, 32, 33 - 94,4%, заявителями которых стали: компания «The Procter & Gamble Company», «Руст инкорпорэйтед», ОАО со 100% иностранными инвестициями, «Эфес Караганда, Пивоваренный завод, Иностранное предприятие, АО», «Деново-Импекс, ТОО» и др., остальные 5,6% приходятся на регистрацию в форме парфюмерных флаконов и упаковок компаний: «Рахат, АО», «Carolina Herrera Ltd., a Dela- ware corp.» и др.
Несмотря на преимущества и недостатки различных видов имен, в отечественной практике часто встречаются ТЗ, содержащие в себе элементы слова или аббревиатуры, рисунка, цветовой гаммы. Такие ТЗ относят к комбинированным, количество которых с каждым годом стремительно растет, достигнув за анализируемый период 8885 ТЗ или 22,12% в общей структуре.
Таким образом, проведенный анализ свидетельствует о наибольшем предпочтении заявителей к словесным ТЗ. Кроме этого, интерес проявляется к изобразительным и цифровым ТЗ, исполненным в цветовом решении или комбинированно, сочетая все элементы. Более того, результаты исследования также отражают отрицательные моменты у отечественных заявителей в исполнении ТЗ в отличие от зарубежных, которые вводят в заблуждение потребителей относительно сущности самого знака, вида деятельности компании и ее миссии. При этом ТЗ не вызывают положительных эмоций и правильных ассоциаций.
Наряду с изобразительными, словесными, комбинированными ТЗ как отечественные, так и иностранные заявители могут подать на регистрацию ТЗ на любом языке (табл. 3).
- Количество зарегистрированных товарных знаков по видам языков с 2002 по 2009 гг.
Примечание: составлено автором по данным [1]
Данные таблицы 3 показывают явное предпочтение заявителей к англоязычным именам. На их долю приходится почти половина всех ТЗ (9634 ТЗ или 48,36 %). Большинство казахстанских компаний предпочитают называть свои ТЗ на английском языке или писать латиницей, поскольку такие имена способствуют быстрому продвижению продукции на рынке, завоеванию доверия со стороны потребителей и создает образ «качественного» продукта. Еще с советских времен сохранился стереотип «зарубежное – значит качественное». Более того, такие названия на сегодняшний день в условиях обостряющейся конкуренции становятся более конкурентоспособными, менее отражают национальный колорит производителя, что и облегчают выход на соседние и международные рынки. Например, ТЗ, содержащий английские слова, «BS family» индивидуального предпринимателя Ногайбаева Б.К. и «Headhunter» индивидуального предпринимателя Кожамуратовой З.А. Как было сказано выше, многие казахстанские предприниматели регистрируют казахские или русские названия на латинице, например, КазИнвестБанк с ТЗ «KazInvestBank», финансово-промышленная группа Atameken Hold- ing с ТЗ «Atameken», транснациональная компания «Казхром» с ТЗ «Kazchrome». При этом можно заметить, что помимо самих ТЗ предприниматели также называют свои компании иностранными словами.
Товарных знаков на русском языке за анализируемый период зарегистрировано 7766 ТЗ, что составляет 39,06 %. На русском языке практически все страны регистрируют свои ТЗ, поскольку русский язык является разговорным в Казахстане и приравнивается к государственному.
Почти 4% (782 ТЗ) приходится на ТЗ, зарегистрированные на государственном (казахском) языке. Статистика показывает, что заявителями в основном являются казахстанские компании, менее 1% приходится на российские и американские компании. Более того, проведенный анализ показывает тенденцию неактивного использования имен на казахском языке, к 2009 г. по сравнению с 2002 г. рост составил лишь 13,68%. Меньше всего было подано заявок в 2006 г. (45 ТЗ), что на 58,33 % меньше предыдущего 2005 г.
В отличие от ТЗ на казахском языке большим спросом пользуются комбинированные знаки, использующие слова на разных языках, например, английском и русском, русском, казахском и английском и в других комбинациях. Количество зарегистрированных комбинированных ТЗ составляет 1572 ТЗ (7,91 %). Наибольший интерес вызывают ТЗ, представленные в виде китайских, корейских и японских иероглифов, доля которых составляет 0,54 % (или 107 ТЗ). При этом заявителями стали не только сами китайские, корейские и японские компании, но и российские, американские, малазийские и даже казахстанские компании. Остается открытым вопрос, для кого же предназначены такие товарные знаки. Реже всего встречаются ТЗ на арабском, грузинском, армянском и украинском языках – 0,06 %, 0,02 %, 0,01 % и 0,01 % соответственно. ТЗ на арабском языке зарегистрированы в области одежды, обуви, продуктов питания и др., грузинском и армянском языках в области алкогольной продукции, на украинском языке – пищевой промышленности.
При регистрации ТЗ немаловажное значение приобретает установление точного наименования товаров и услуг, в отношении которых заявителем испрашивается регис- трацияигруппировкасуказаниемклассов. Такаяпроцедураосуществляетсявсоответствии с Международной классификацией товаров и услуг (далее МКТУ). Предназначение МКТУ единая классификация товаров и услуг для регистрации ТЗ, позволяет с максимальной достоверностью идентифицировать и, соответственно, классифицировать товар или услугу с обеспечением их единообразного восприятия всеми заинтересованными лицами. Она была официально признана Соглашением, заключенным 15 июня 1957 года странами-участницами Ниццкой дипломатической конференции, пересмотрена в 1967 г. в Стокгольме и в 1977 г. – в Женеве. Страны-участницы Ниццкого соглашения в рамках Парижского союза по охране промышленной собственности образуют Специальный союз, который использует единую классификацию товаров и услуг для регистрации знаков. На сегодняшний день действует 9-я редакция МКТУ. В соответствии с МКТУ в Казахстане зарегистрированы ТЗ с 1 по 45 классы.
Анализ распределения зарегистрированных ТЗ за восемь лет показывает, что из 45 классов наибольшее количество ТЗ приходится на 35-й класс (реклама, менеджмент в сфере бизнеса) – 5952 ТЗ, далее на 30-й (кофе, чай, какао, рис) – 3672 ТЗ, и на 5-й (фармацевтические и ветеринарные препараты...) – 3635 ТЗ. Показатели по этим позициям сохраняют свое лидерство на протяжении всего исследуемого периода, что свидетельствует об актуальности, социальной значимости и стабильности рынка данных товаров и услуг.
По 32 классу (минеральные и газированные воды…) зарегистрировано 2698 ТЗ, занявшие 4 место. С небольшим отрывом от них алкогольные напитки (за исключением пива), 33 класс, занимают 5-ю позицию с количеством 2621 ТЗ за весь период. Интересен тот факт, что функционирующие компании на рынке Казахстана пристальное внимание уделяют научным и технологическим услугам (42 класс), зарегистрировавшие 2240 ТЗ за отчетный период – 6 место. Проявление такого интереса значимо и актуально в условиях глобализации, нарастающей конкуренции со стороны зарубежных участников рынка и вступления Казахстана в экономику «знаний».
7 место в сфере мясной продукции приходится на 29-й класс (мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты…) с количеством зарегистрированных ТЗ 2210. Также сфера услуг, а именно воспитание, обеспечение учебного процесса и т.п. (41-й класс) занимают 8-е место в общей структуре МКТУ. Менее 2000 ТЗ разделяют 9-е и 10-е места между собой 16-й (бумага, картон и изделия из них…) и 37-й (строительство; ремонт, установка оборудования…) классы с общим количеством зарегистрированных ТЗ 1861 и 1823 соответственно.
Таким образом, можно отметить, что из среды классов лидеров по количеству зарегистрированных ТЗ наибольшая доля приходится на сферу услуг 42,04%, на продукты питания 38,88% и почти 20% на другие отрасли как здравоохранение и бумажная продукция.
ЛИТЕРАТУРА
- Официальный бюллетень НИИС РК «Промышленная собственность Казахстана» с 2002 по 2009 гг.
- kazpatent.kz