Рынок потребительских товаров и экономические аспекты взаимосвязи производства и потребления

В статье рассматривается понятие внутреннего рынка учеными стран СНГ и зарубежных стран и дается авторское определение. 

Рынок есть неотъемлемая часть всякого товарного хозяйства и это обстоятельство должно учитываться в процессе регулирования развития экономики. Стратегическое планирование и прогнозирование, не опирающееся в достаточной степени на анализ состояния рынка, не учитывающее его требований и тенденций развития, не может обеспечить пропорционального развития всей экономической системы в целом. Вместе с тем внутренний рынок не может развиваться без регулирующего воздействия на него со стороны государства. Поэтому правильной, на наш взгляд, постановка вопроса, что в современных условиях экономики не может быть никакого противопоставления рынка и регулирующей роли государства.

Экономическое регулирование внутреннего рынка, являющееся необходимым элементом регулирования всего общественного воспроизводства, может быть успешно осуществлено лишь при условии правильного сочетания индикативного плана с использованием рыночных механизмов. Но прежде чем анализировать такое регулирование следует более точно определить понятие самой категории “внутренний рынок”. Это особенно важно в связи с тем, что в нашей и зарубежной экономической литературе отсутствует четкое определение внутреннего рынка. В работах отдельных экономистов, в которых в той или иной степени затрагиваются вопросы анализа рынка, носят односторонний характер.

Методологическая функция теории реализации проявляется, в том, что она позволяет определить сущность понятия “емкость рынка”. В литературе емкость рынка потребительских товаров трактуется с позиции сферы обращения и сводится либо к объему платежеспособного спроса, либо к товарному предложению, а в ряде случаев и к фактору цены. Причиной таких разночтений является отсутствие понимания сущности емкости рынка.

Важное теоретическое и практическое значение приобретает в связи с этим определение предмета изучения рынка потребительских товаров. Не решив этого вопроса, нельзя правильно установить задачи и конкретную проблематику, следовательно, направление и методы изучения внутреннего рынка. К сожалению, у экономистов стран СНГ нет единого мнения по этому поводу. Выдвигаются самые различные соображения. Однако чаще всего приходят к выводу, что предметом изучения внутреннего рынка должны являться, прежде всего, потребление и спрос, а главной задачей – количественная оценка на основе изученных закономерностей развития. Указанную точку зрения высказывают в основном ученые, работающие в области экономико-математического анализа народного хозяйства.

Значительное внимание вопросам внутреннего рынка в свое время уделяли Крутиков Ф., Столмов Л.Ф., Соловьев Ф.В., Ултанбаев Р., Бейсембетов К.А., Кравцова В.И., Розманов М.М. и другие. В переходный период разработка вопросов общей теории рынка в странах СНГ и в Казахстане пошла на убыль. В настоящее время, в Казахстане этим вопросом занимаются отдельные ученые. Курмангалиев С.Г. пишет: «рынок – это механизм распределения благ, факторов производства, ценных бумаг посредством добровольного обмена» [1]. Здесь следует подчеркнуть, что с переходом к рынку распределительные системы быстро разрушились. По определению Есимжановой С.Р. «современный рынок – это своего рода война товарных знаков и торговых марок за их место в сознании покупателя» [2]. Здесь понятие рынка смешивается с организацией торговли.

Ю.Мошин: “Под рынком понимается место, где собираются до совершения акта куплипродажи, как продавцы, так и покупатели, все субъекты купли продажи определенных товаров” [3]. В статье А.Файницкого “Некоторые проблемы изучения конъюнктуры рынка фактически рынок отождествляется с розничной торговлей или просто актом купли продажи приводит к тому, что исследование рынка сводится обычно к анализу отдельных его сторон и элементов” [4].

Польский экономист С.Бартель изучение рынка сводит к анализу и прогнозу потребительского спроса. Тем самым внутренний рынок отождествляется со спросом и не выступает как самостоятельная экономическая категория.

Западные экономисты, давая определение внутреннего рынка, характеризуют его обычно с количественной стороны, не раскрывая социально-экономической сущности данной категории товарного хозяйства. Макконнелл К.Р., Брю С.Л., например, определил рынок как механизм, сводящий потребителей и поставщиков с целью обмена [5]. Современные западные исследователи рынка повторяют своих предшественников и определяют рынок как… “совокупность спроса и предложения на данный товар или услуги”. По Арману Дейану рынок – это совокупность субъектов, взаимодействующих между собой под влиянием определенных условий, создаваемых в результате действия политических, технологических, социальных, экономических, экологических и культурных факторов [6]. Необходимость анализа рынка как экономической категории товарного хозяйства подменяется в подобных определениях количественным анализом состояния отдельных товарных рынков, что, конечно, является далеко недостаточным.

Экономисты Восточно-Европейских стран, полагают, что предметом изучения рынка должно являться все то, что связано с реализацией товаров, а также объекты и средства купли-продажи потребительских товаров и сервисных услуг.

В последние годы в странах СНГ все громче раздаются голоса тех, которые считают, что основное внимание при изучении внутреннего рынка должно быть сосредоточено на исследовании общественной и индивидуальной психологии покупателей, поскольку она определяет поведение индивидуума в процессе выбора и покупки товаров, а, следовательно, и все развитие рынка. В нашей стране её сторонниками являются социологи, философы, специализирующиеся в области конкретных исследований общественного мнения, рекламы и т.д.

На наш взгляд, ни одна из этих точек зрения не может быть принята полностью. В каждой из них содержатся известный рациональный элемент, но взятые в отдельности они не достаточно полно, а порой и не совсем правильно определяют предмет изучения рынка потребительских товаров. Изучение рынка – понятие не однозначное. Нельзя, в частности, сводить эту работу только к изучению потребления или спроса на потребительские товары. В данном случае игнорируется такой важный элемент рынка, как товарное предложение. Исследуя потребление, мы в известной мере касаемся и вопросов, связанных с производством, поскольку это основной механизм рынка, определяющий развитие и объемы потребления. Однако в этом случае рассматривается именно производство, а не предложение, причем в специфическом аспекте: только с точки зрения его влияния на объем и структуру потребления. При изучении спроса экономист сосредотачивает все внимание на тех факторах, которые способны воздействовать на его макрои микроструктуру (национальный доход, денежные доходы населения, цены, конкурентоспособность, физиологические факторы и т.п.), предложение рассматривается лишь исключительно с точки зрения возможного обеспечения покупательного спроса.

Если изучение спроса все же является элементом анализа рынка, то исследование потребления гораздо более широкое понятие, чем изучение рынка. При анализе потребления исследуется не только его рыночная форма, т.е. спрос, но и натуральное потребление за счет личного подсобного хозяйства и фермерского хозяйства, бесплатные услуги государства, самым тщательным образом изучаются потребности общества. Это вполне самостоятельное направление экономической науки со своими специфическими задачами. Таким образом, экономистам пока не удалось выработать единое мнение о сущности емкости рынка. Сложившееся положение, на наш взгляд, объясняется тем, что на основе использования таких категорий, как “спрос”, “предложение”, “цена”, невозможно выработать требуемое определение емкости рынка, эти категории необходимо свести к их единому основанию. Таким основанием является ВВП и национальный доход, представляющий собой единство стоимостной и натурально-вещественной форм. Как спрос, так и предложение являются превращенными формами его составных частей: стоимости необходимого и части прибавочного продукта и её материально-вещественного выражения – продукции II подразделения общественного производства. По нашему мнению, только принимая за исходную основу эти части ВВП, можно определить емкость внутреннего рынка, отражающую неразрывное единство двух его сторон – спроса и предложения.

В основе совокупного спроса на предметы потребления лежит стоимость созданного чистого продукта за минусом накопляемой её части. Совокупному спросу противостоит эквивалентная продукция по материально-вещественной форме – продукция II подразделения, которая при реализации предстает как совокупное товарное предложение. Можно, сделать вывод, что емкость рынка потребительских товаров определяется той частью чистого продукта, которая распределяется на личное потребление населения. Стоимость этой части продукта приобретают форму личных денежных доходов. Вновь созданная стоимость не слагается из отдельных видов доходов, а напротив она распадается на стоимость необходимого и стоимость прибавочного продукта, которые в дальнейшем своем движении приобретают различные формы доходов. Поэтому емкость внутреннего рынка определяется результатами производства и распределения чистого продукта, а не динамикой доходов и рыночных цен. Отклонение уровня цен от стоимости вследствие влияния спроса и предложения происходит, прежде всего, при диспропорциях между последними. При нормальном же соотношении между спросом и предложением уровень цен соответствует стоимости.

На основе вышесказанного можно заключить, что сущностной характеристикой рынка является стоимость чистого продукта общества, принимающая форму личных денежных доходов населения при первичном распределении ВВП. Величина этой стоимости чистого продукта в дальнейшем нами будет определяться термином “платежеспособная емкость чистого продукта”. В количественном плане она характеризует емкость внутреннего рынка потребительских товаров и при изменениях общего уровня цен на товары остается неизменной меняются лишь условия реализации физической массы товаров. Из этого вытекает важнейший для практики вывод: при нарушении общей сбалансированности между спросом и предложением товаров проблема реализации не может быть кардинально решена посредством использования механизма цен, а должна преодолеваться путем изменения объема и структуры товарного предложения, его материально-вещественного состава, роста производительности труда. Поэтому, ошибочным является данное определение Ивашковским С.Н., что «рынок – это способ взаимодействия производителей и потребителей, основанный на децентрализованном, без личностном механизме ценовых сигналов» [7].

При анализе рынка следует, прежде всего, выявить социально-экономическую сущность этой категории, которая определяется характером товарного производства в данной экономической формации. Когда расширяется рынок, то возрастают размеры производства и становится глубже его дифференциация.

Рынок есть неотъемлемая часть товарного производства. Он появляется, когда появляется товарное хозяйство, он создается развитием этого товарного хозяйства. Поэтому неотъемлемой составной частью народного хозяйства является внутренний рынок. По нашему мнению, внутренний рынок есть органическая часть товарного хозяйства, опосредствованная товарно-денежными отношениями между производителями и потребителями, при соотношении спроса и предложения в управляемой в конкурентной среде посредством цен, и удовлетворения личных потребностей общества.

По нашему мнению, можно дать следующее его определение: внутренний рынок есть органическая часть товарного хозяйства, которая представляет собой сферу обращения и характеризуется экономическими отношениями между производителями и потребителями, выступающими соответственно во взаимосвязи и взаимозависимости важнейших элементов рынка как: спрос, предложение, цена, конъюнктура рынка, управление рынком и конкурентоспособность. Здесь внутренний рынок выступает как самостоятельная экономическая категория и не отождествляется ни со спросом, ни с торговлей. Это определение, на наш взгляд, дает возможность, выявит правильный методологический подход к решению практических задач, регулированию внутреннего рынка на этапе перехода экономики страны к устойчивому развитию. Это, также, имеет принципиально важное значение для регулирования внутреннего рынка, ибо оно должно осуществляться в направлении воздействия на соотношение между спросом и предложением.

Так, как внутренний рынок существует в условиях товарного хозяйства, то к нему применимо такое понятие, как конъюнктура. Конъюнктура рынка есть определенное состояние спроса и предложения, изменения цены, сложившееся в данный момент на рынке и характеризующееся под постоянным изменением, под влиянием самых различных факторов. Конъюнктура рынка не поддается исчислению и воздействию. Тем не менее, изучение конъюнктуры рынка уже давно привлекает внимание экономистов. Одной из первых попыток изучения конъюнктуры рынка в условиях капитализма была работа Гарвардского экономического бюро, руководимого В.Персоном в США. Составленный этим бюро, так называемый гарвардский барометр имел целью выявить прогноз конъюнктуры. С его помощью предполагалась также дать рецепт отдельным предприятием, как нужно вести хозяйство, чтобы в условиях кризиса понести наименьшие потери, а в условиях подъема экономики получить наибольшую прибыль. По примеру гарвардского бюро изучение конъюнктуры стало проводиться в других странах. С помощью изучения конъюнктуры и прогноза её можно предвидеть разрушительное действие экономических кризисов перепроизводства.

Современный рынок соответствует более высокому уровню развития товарного хозяйства и является организованным рынком, более высоким этапом в развитии производства и рынка. Исследователи рынка считают внутренний рынок организованным, пытаются на основе анализа рыночных процессов добиться разрешения проблемы рынка в обществе.

Рынок потребительских товаров охватывает сферу обмена товаров и является составной частью всего внутреннего рынка. Особенности этого рынка определяются в основном тем, что он связан не с производственным, а с личным потреблением. В отличие от рынка средств производства на рынке потребительских товаров спрос, отражающий потребности населения, чрезвычайно изменчив под влиянием самых различных факторов, в связи с чем учет его представляет значительные трудности. На рынке потребительских товаров наиболее ярко проявляют свое действие отношения спроса и предложения.

Характерной чертой развития внутреннего рынка потребительских товаров является непрерывное расширение его емкости. Следует отметить, что понятие емкости рынка необходимо отличать от понятия платежеспособного спроса населения. Качественно емкость рынка представляет собой не платежеспособный спрос, а возможный объем реализации товаров современного производства на внутреннем рынке, определяемый размерами платежеспособного спроса потребителей при данном уровне розничных цен.

Первоначально многие экономисты стали придерживаться мнения, высказанного в свое время И.И. Корженевским, который писал: “Под емкостью рынка следует понимать общий объем платежеспособного спроса на различные товары, предъявляемого населением, а так же организациями и учреждениями как в сети государственной и кооперативной торговли, так и на колхозном рынке” [8]. Работа И.И. Корженевского была посвящена лишь одной стороны внутреннего рынка – спросу. Тем самым внутренний рынок отождествляется со спросом и не выступает как самостоятельная экономическая категория. Однако в дальнейшем такая формулировка была подвергнута критике. Емкость рынка непосредственно зависит от платежеспособного спроса населения, но между этими категориями существует как качественное, так и количественное различие.

Емкость рынка представляет собой возможный объем реализации товаров на внутреннем рынке, определяемый размерами платежеспособного спроса потребителей при данном уровне розничных цен.

Прямо противоположенная точка зрения была высказана В.Сарычевым, который отмечал: «емкость рынка должна, прежде всего, определяться реальными возможностями производства, соответствующим товарным предложением». Основным фактором при определении емкости рынка служит увеличение товарной массы, пишет он, следовательно, емкость внутреннего рынка должна определяться количеством поступающих в обращение товаров, произведенных в народном хозяйстве на основе заданий, отвечающих потребностям экономики и населения, встречающих соответствующий спрос населения, а также предприятий, организаций и учреждений [9].

Развитие внутреннего рынка потребительских товаров не всегда происходит беспрепятственно. В процессе его развития нередко нарушается соответствие между спросом и предложением, возникают рыночные проблемы, замедляющие рост объема реализации потребительских товаров. Возможность возникновения рыночных проблем связана с противоречиями товарного хозяйства, в частности противоречия между производством и потребностями. Это противоречие в определенных условиях может привести к тому, что часть произведенного продукта не будет соответствовать потребности населения и не получит общественного признания, т.е. не будет реализована на рынке. Вместе с тем может возникнуть и противоположное явление, когда всего количества произведенного продукта будет недостаточно для полного удовлетворения платежеспособного спроса населения. Подобные явления встречаются обычно в случаях нарушения пропорциональности в развитии народного хозяйства.

Объективно существующая возможность возникновения рыночных проблем усиливается под влиянием некоторых субъективных факторов. Одним из таких факторов является недостаточно глубокий анализ внутреннего рынка. Изменение размеров производства отдельных товаров по насыщению рынка основываются иногда на не правильном определении величины потребностей и спроса населения, на ошибочных выводах, допускаемых при анализе рыночных явлений. Это приводит к возникновению диспропорции между производством отдельных товаров и потребностью в них, что тотчас отражается на внутреннем рынке в виде несоответствия спроса и предложения. Рыночные проблемы могут выступать, с одной стороны, как проблемы реализации и, с другой как проблема удовлетворения спроса населения. С точки зрения методологии насыщения рынка необходимо различать общие и частные проблемы. Общие рыночные проблемы характеризуются нарушением равновесия в пределах всего внутреннего рынка. Это происходит в тех случаях, когда общий объем предложенных на рынок товаров не соответствует размерам совокупного платежеспособного спроса населения. Частные проблемы возникают на продовольственных и непродовольственных товарных рынках и характеризуются нарушением соответствия между спросом и предложением по конкретному товару. В зависимости от того, нарушено ли общее рыночное равновесие или нарушение соответствия между спросом и предложением имеет место по отдельным товарам, экономические средства и методы изучения рынка будут различны.

Конкретные задачи изучения внутреннего рынка, на наш взгляд, следует определить исходя из тех проблем, которые решаются всей системой экономических и организационных мероприятий по его развитию. Эти задачи вытекают из необходимости обеспечить условия для достижения цели производства на том или ином этапе развития народного хозяйства, так же сбалансирования спроса и предложения. Отличительными чертами изучения рынка должны быть: всеобщность и отраслевая связь наблюдений за рынком; комплексность научных исследований. Гибкость организационных форм и методов изучения рынка. Только при соблюдении всех этих условий создается система изучения рынка, когда все элементы (службы изучения рынка) выполняют собственные частные задачи в интересах решения заранее поставленной общей цели. Все это открывает большие перспективы для развития внутреннего рынка в стране, для успешного решения рыночных проблем, возникающих в процессе его развития.

 

 

  1. Курмангалиев С.Г. Развитие производства конкурентоспособной мясомолочной отрасли АПК Казахстана: автореферат докторской диссертации. – Алматы, – 12 с.
  2. Есимжанова С.Р. Маркетинг в Казахстане: теория, методология, практика. – Алматы: Аян Әдет, 2001
  3. Мошин Ю.Н., Мошин А.Ю. Анализ конъюнктуры потребительского рынка. – М.: изд-во “УРАО”, 2008. – 10 с.
  4. Файницкий А. Сборник научных работ Ленинградского института торговли. – Ленинград,
  5. Кэмпбелл Р. Макконнелл, Стэнли л. Брю. Экономикс: принципы, проблемы и политика. – т. 1. – – 61 с.
  6. Дейан Арман. Изучение рынка. – СПб.: Нева, – 7 с.
  7. Ивашковский С.И. Курс экономической теории. Под общ. ред. профессоров Чепурина М.И. и Киселевой Е.А.–Киров, АСА, –76 с.
  8. Корженевский И.И. Емкость рынка и методы ее исчисления. – М.: Экономика, 1962. – 80 с.
  9. Сарычев А.Г. Внутренний рынок в условиях развитого социализма. – Л.: изд. ЛГУ, – 57 с.
Год: 2014
Город: Алматы
Категория: Экономика
loading...