Взаимоотношения СМИ и шоу-бизнеса в РК

Словосочетание «шоу-бизнес» появилось не так давно, но уже прочно укрепилось и доволь­но широко употребляется в последнее время. Вместе с тем многие отечественные исследо­ватели и ученые используют термин «шоу-биз­нес» для обозначения сферы культуры, ис­кусства или отдельных их отраслей. Западные специалисты для характеристики шоу-бизнеса, как правило, применяют такие понятия, как ин­дустрия развлечений (entertainment industry), индустрия досуга (leisure industry) или сфера искусства и культуры (arts and cultural industry, art-related business, popular culture). Шоу-бизнес - это крупная и быстро развивающаяся сфера мировой экономики, приносящая многомилли­ардные доходы. Наряду с этими тенденциями наблюдается значительное увеличение конку­ренции в сфере шоу-бизнеса, растущее значе­ние системы взаимоотношений с потребителя­ми, степени удовлетворения их потребностей. Данные обстоятельства объясняют растущий интерес к маркетингу шоу-бизнеса и как кон­цепции управления, и как инструменту воз­действия. Привлекательность и прибыльность шоу-бизнеса в развитых странах мира, в том числе и в Казахстане, обусловлены быстрым расширением сферы услуг в целом, растущими потребностями населения в услугах индустрии развлечений, стремительным развитием науч­но-технического прогресса и технологий, гло­бализацией рынков.

Самыми популярными СМИ в продвижении казахстанского шоу-бизнеса в СМИ являются глянцевые журналы и телевидение. Журналы чаще всего пишут о музыке и исполнителях. Тем не менее у нас сегодня не хватает журналистов с музыкальным образованием, которые бы смог­ли адекватно оценить то или иное музыкальное творчество. Журналистика - это одна из форм выхода как музыкальной критики, так и музы­кального просветительства, популяризации, пропаганды - разных видов ознакомления обще­ства с музыкой. То есть музыкальная журнали­стика в своей деятельности обращена ко всем - к музыкантам и к немузыкантам. Ее основные функции - информировать и оценивать, а через них - просвещать. Традиционно считается, что основная задача журналистики - удовлетворять потребности общества в информации. Однако в музыкальной журналистике эта задача в послед­нее время отходит на второй план. Глобальные трансформации сферы коммуникации привели к тому, что по крайней мере о музыке аудитория способна самостоятельно получить любую инте­ресующую информацию. Совсем недавно между звездами и их поклонниками - или, проще гово­ря, между ньюсмейкерами и аудиторией - суще­ствовал серьезный разрыв, заполнять который были призваны в том числе и музыкальные жур­налисты (наряду с пиар-менеджерами артистов). Именно они были связующим звеном между ар­тистом и слушателем. Журналисты общались с музыкантами и рассказывали об этом аудитории. Журналисты слушали новую музыку и пытались каким-то образом осмыслить и объяснить ее слу­шателям. Сейчас же эта уже устоявшаяся систе­ма разрушена. Музыкантам не нужны лейблы и дистрибуторы, чтобы доносить свои произведе­ния до аудитории: достаточно выложить новые песни в Интернет - и все, кому они интересны, их услышат. Точно так же исполнителям уже не нужна прослойка в виде журналистов для того, чтобы поддерживать общение со своими по­клонниками.

У всех музыкантов есть личные сайты, свои аккаунты в крупных социальных сетях (если говорить о Западе, то это преимущественно MySpace и Facebook ; если о России - ВКонтакте и Livejournal ), а в последнее время большинство из них ведут и twitter -страницы. Конечно, в этом участвует не только непосредственно музыкант, но и его команда (пиар-отдел), однако в любом случае такая коммуникация кажется куда более предпочтительной для слушателей. Да и сами музыканты во избежание неправильной трак­товки собственных поступков или слов все чаще предпочитают высказываться напрямую: чело­век больше не хочет ассоциироваться ни с чем, кроме собственной публичной страницы. Это его личное пространство и его личная медиасреда. В сущности, сбылось предсказание Маршалла Маклюэна: «Человек человеку больше не друг, товарищ и волк. Человек человеку - медиа» [1].

В музыкальной журналистике как на Западе, так и в последнее время в России, это стало за­метно, благодаря созданию множества неофици­альных блогов, посвященных тому или иному стилю музыки. Люди, неудовлетворенные рабо­той информационных сайтов, образуют коммью-нити и начинают сами создавать и размещать в интернете собственную информацию - с их точ­ки зрения, более интересную, чем есть на дан­ный момент в Сети. За границей подобные блоги зачастую созданы не профессиональными жур­налистами, а просто любителями своего дела. И там подобные ресурсы, также, кстати, основан­ные на горизонтальной коммуникации, быстро завоевали популярность. В России большин­ство блогов о музыке ведется профессиональ­ными журналистами, однако и в нашей стране все большее распространение получает «люби­тельская журналистика», когда человек пишет в

Интернете то, что ему самому интересно, и за­частую это перерастает в более серьезные меди-апроекты.

Еще одной особенностью современной му­зыкальной журналистики можно назвать изме­нение ее функций. Причина этого лежит не толь­ко в переходе к горизонтальной коммуникации между артистами и слушателями, но и в резком увеличении информации. Каждый день в Интер­нете появляются десятки тысяч песен, выкла­дываются тысячи клипов и сотни музыкальных альбомов или микстейпов. Большую часть этого материала уже можно бесплатно скачать абсо­лютно легально. Оставшееся можно скачать бес­платно с одного из многочисленных пиратских сайтов. Музыка стала условно-бесплатной, и это оказало серьезное влияние на специализирован­ную журналистику. Дело в том, что ориентиро­ваться во всем музыкальном многообразии са­мостоятельно невозможно. Более того, основная часть этой информации по определению не ин­тересует каждого отдельно взятого потребителя.

Именно поэтому решающее значение в музы­кальной Интернет-журналистике приобретают не формат сетевого ресурса или способы подачи информации, а исключительно критерии отбо­ра этой информации. Потребитель должен быть уверен: зайдя на сайт, он получит необходимый минимум информации о той музыке, которая ин­тересует именно его. Кроме того, в Интернете сегодня проводится масса интересных конкур­сов. Его цель - пропаганда и раскрутка молодых исполнителей, у которых нет больших денег на съемки и ротации своих произведений.

Так, недавно в Казахстане появился онлайн-конкурс исполнителей «aTunes». Его телевизи­онная версия выходит на канале «Ел Арна». Суть его заключается в том, что проект создан для тех, кто действительно хочет связать свою жизнь со сценой. На Интернет - сайт You Tube каждый желающий может закачать ролик со своим жи­вым исполнением. И если его оценит большин­ство, то есть все шансы стать победителем и про­снуться на следующий день настоящей звездой! Главный приз - автомобиль! 25 февраля этого года были подведены первые итоги онлайн-кон-курса исполнителей. В финал прошли 15 чело­век. Ребята приехали со всех концов мира (Ан­глия, Италия). У этого конкурса действительно нет границ. Главное, иметь голос, снять себя на видеокамеру, закачать собственное исполнение на YouTube и ждать. Продолжительность проек­та - три недели. В конце каждой недели путем голосования пользователи социальных сетей и веб-ресурсов отбирают пять финалистов. Участ­ник может исполнить любую песню. Главное, чтобы она в полной мере продемонстрировала голосовые данные конкурсанта! Один парень во­обще отправил видео, где он возится на кухне в шляпе и в кирзовых сапогах, моет посуду и поет во весь голос. Даже шум воды не испортил впе­чатлений.

Кстати, первой страной, начавшей трансля­цию телевизионного музыкального проекта по поддержке молодых исполнителей - 20 октября 2001 года, стала Франция. Через два дня после выхода программы во Франции, шоу под назва­нием «Операция триумф» вышло в эфир в Ис­пании. С этого момента шоу стало распростра­няться по всему свету, в том числе оно вышло и в России в 2002 году, и в Казахстане в 2003. Это проект «Super Star kz». Вот он действительно дал возможность многим ребятам. Популярны­ми стали Макпал Исабекова, Алмас Кишкенбаев, Капкарашка, Кайрат Тунтеков, Динара Сул­тан. Также другие участники, которых сейчас мы видим в составах тех или иных групп (группа «Ринго», «Перцы», «Чайна Таун»).

В настоящее время шоу по открытию новых талантов занимает второе место по популярно­сти после реалити-шоу «Большой Брат» (аналог российского "За стеклом" или "Дом - 2"). Про­ект по открытию новых талантов завоевал при­знание на рынках не только Европы, но и Индии, арабских стран и Соединённых Штатов. Особен­ностью подобного телеконкурса в США являет­ся то, что выступления самых слабых и бездар­ных исполнителей не игнорируются, а являются составной частью программы. В отличие от мно­гих других конкурсов, выступления бездарных исполнителей в «American Idol» используются в качестве одного из основных развлекательных элементов.

Жительница Казахстана Рада Матвиенко прошла в полуфинал Первого международно­го онлайн-конкурса исполнителей, куда попали лишь 25 исполнительниц из пяти тысяч претен­денток! Она собрала около 2 миллионов голосов со всего мира. В феврале этого года 20-летняя Рада, записав на камеру одну из песен в своем исполнении, отправила ее организаторам. Члены жюри - а это солистка группы Black Eyed Peas Ферджи, российская певица Валерия, американ­ка Наташа Бедингфилд и композитор Дайан Уор­рен - отобрали участниц, в число которых вошла и казахстанка. Раде Матвиенко в отборочном туре удалось обойти популярных казахстанских артисток Макпал Исабекову и солистку группы NG Нурсулу Шалтаеву. Организаторы предоста­вили участницам возможность записать видео­клипы в Голливуде, где над имиджем и вокалом девушек работали профессионалы. В этом году также впервые проводятся: первый независимый Интернет-конкурс исполнителей на духовых и ударных инструментах, онлайн-конкурс испол­нителей восточного танца, а традиционным уже стало Интернет-соревнование игры на гитаре, на арфе, кларнете и даже музыкантов, специализи­рующихся на бокалах с водой!

Хотим отметить, что Интернет сегодня ак­тивно обсуждает и кинопродукцию. Интерес­ная дискуссия развернулась вокруг комедии с рабочим названием «Я - звезда», режиссером которой выступил Аскар Узабаев, а продюсером Баян Есентаева. В однй из сцен «засветился» практически весь современный казахстанский шоу-бизнес. Сюжет «Звезды» прост до баналь­ности - история разворачивается вокруг очеред­ной современной «Золушки». Ее роль исполнит солистка герлз-бэнда «Кешью» Мольдер Ауельбекова, выпускница проекта SuperStar.KZ и по­допечная Баян Есентаевой. Создатели фильма, однако, уверяют, что никакого блата в кастинге не было - Мольдер действительно оказалась са­мым подходящим кандидатом на главную роль. Однако на просторах Казнета картину успели обругать еще до конца съемочного процесса. Продюсер «Звезды» Баян Есентаева в своем бло-ге на afftor.kz это тоже подметила, но поспеши­ла вступить в полемику с обидчиками: «Еще не завершились съемки, а фильм «Я - звезда» уже заранее окрестили очередным киномусором. Я всегда готова к любой, самой жесткой и без­жалостной критике, но мне кажутся странными предвзятые суждения о том, что еще не вышло в свет. Сейчас мы выкладываемся больше чем на 100%, чтобы удивить публику», - пишет Есента-ева в своем Интернет-дневнике [2].

В глянцевых журналах публикуется много интервью с деятелями казахстанского шоу-биз­неса. Редкий журнал обходится без известных имен. А, например, популярная скрипачка Лана стала колумнисткой электронной версии жур­нала «Сезон». Правда, Лана пишет не о музы­ке, а о психологии. Вместе с тем популярность этой исполнительницы доказывает тот факт, что когда она родила ребенка, все казахстанские СМИ сообщили об этом. «Известная казах­станская скрипачка Лана на днях стала мамой. В настоящее время малыш и мама чувствуют себя хорошо. Малыш родился весом 3,2 кг и ростом 52 см. Сына счастливые родители назвали Георгием» [3]. Также блоги в «Сезоне» ведет популярный ка­захстанский шоумен Арнур Истыбаев.

Казахстанское телевидение также активно продвигает продукцию шоу-бизнеса. Конеч­но, большим успехом пользуются зарубежные клоны - «Наша Казаша», «Большая разница», «Х-фактор», «Такси», «Давай поженимся» и т.д. При этом как-то незаметно появляется и исчеза­ет чисто казахстанский продукт. Неужели наши телевизионщики страдают отсутствием креати­ва? Этот вопрос корреспондент информацион­ного портала zakon.kz задала генеральному ди­ректору канала КТК Арману Шураеву.

- Действительно, телевидение заполонили развлекательные шоу. Со времен царя Нерона общество не изменилось - народ по-прежнему требует хлеба и зрелищ. Я профессиональный журналист, родом из новостей, и мне тоже очень обидно, что люди не смотрят публицистические программы, ток-шоу. Но я не могу отказаться от «развлекаловки», мы вынуждены идти в трен­де. А что касается проектов-клонов, то на теле­видении, как и в любой другой сфере, есть свои правила, конкретные форматы, которых нужно придерживаться, поэтому мы не занимаемся «отсебятиной». К примеру, программа «Наша Казаша» - это формат Little Britain, придуман­ный в 1960-х гг. в Великобритании. Проект «Екі жұлдыз» на телеканале «Казахстан» - это аналог известного мирового шоу формата Stars On The Stage. Даже любой турецкий сериал - чье-то по­вторение. Так, известная «Стамбульская исто­рия» - это переложение американского ситкома «Дочь шофера». Всего в мире кино существуют 8-9 сценариев, которые по-разному трактуются. А когда начинаешь выдумывать, то рискуешь, что называется, не попасть.

Россияне тоже не первопроходцы, все было придумано до них. Например, нас обвиняли в том, что мы «косим» под «Нашу Рашу», но ока­залось, что лейтенант Тенгебаев намного ин­тереснее нашему зрителю, нежели инспектор ГИБДД Николай Лаптев. В итоге рейтинги «На­шей Казаши» в полтора раза выше российского аналога. Что касается «Давай поженимся», то, конечно, казахстанцы предпочитают смотреть на своих невест и женихов [4].

Действительно, одним из самых успешных казахстанских проектов, в основе которых, будь то идея, название или формат, лежит российский аналог, является «Наша KZаша». Группа взяла за основу «Наша Russia» и оттолкнулась от раскру-ченности именно российского проекта. Так, быв­шие кавээнщики из «Астаны.кз» организовали концерт в южной столице и пригласили на него Галустяна и Светлакова. Как вспоминает Нуртас Адамбаев, один из авторов проекта, они никак не могли придумать название концерта, и в итоге ему пришла идея: «Наша Казаша - Наша Раша».

Привязка к популярному российскому про­екту и схожее название вызвали интерес у ка­захстанской аудитории уже на этапе рекламной кампании. Благодаря артистам из «Наша Russia» концерт собрал полный зал, но казахстанские ка­вээнщики показали качественный юмор. «Наша первая задача была показать, что мы не хуже. Есть сложившийся, состоявшийся стереотип, что все российское лучше, чем отечественное. Здесь мы показали, что юмор у нас совсем не хуже, мы местами даже лучше, основываясь на нашей ментальности», - говорит Нуртас. Так началась «Наша ^аша».

Название прочно закрепилось при запуске телевизионной версии, на нем настоял телеканал КТК, хотя сами авторы проекта хотели сделать «SMEX в большом городе», обыгрывая назва­ние известного сериала «Секс в большом горо­де». «Мы говорили: пусть "Наша KZаша" будет на концертах и т.д., а передачу мы хотим назвать по-другому. Мы спорили, но в конце концов со­гласились, потому что один раз уже стрельну­ло», - объясняет Нуртас Адамбаев [5]. Сейчас он генеральный продюсер Apple-Ata Production studio, владеющей брендом «Наша ^аша».

Главное, что было взято у «Наша Russia», -это формат. «Наша Russia» имеет постоянных героев, каждый из которых имеет своих поклон­ников. Данный формат на постсоветском про­странстве продвинули именно через этот проект. «Когда мы делали программу "Кызык радиосы", она состояла из разных смешных ситуаций: слу­чай на остановке, случай в аптеке, случай в мор­ге и т. д. Но человек смеется и забывает, он не может запомнить все эти анекдоты. Но когда мы ввели рубрику "Изучаем шала-казахский язык", где сидели на фоне русского такого интерьера в русских кепках, но в казахских жилетках, то увидели, что это больше цепляет зрителей», -говорит Нуртас Адамбаев. Востребованность та­кого формата у зрителей была учтена и в «Наша KZаша», где есть Тенгебаев, чайки, Жердын-быржерово, шала-казахский учитель и другие. Пример «Наша KZаша» показывает, что оттол­кнуться от российского аналога можно, но это не гарантирует успеха, если нет устойчивого ка­чества продукта. Так, запущенный по франшизе Comedy Club KZ пока не так популярен, хотя его продвижение идет с привлечением звезд из рос­сийского Comedy Club, тех же Реввы и Гавра.

Хотя «Наша KZаша» и не связана никоим об­разом с «Наша Russia», но пример с названием очень показателен. На этом фоне запуск Comedy Club KZ тоже симптоматичен. Это демонстри­рует интерес к проектам российского Comedy Club Production, на продукции которого строится 70 % контента телеканала ТНТ. История успеха этой компании привлекает большое внимание представителей шоу-бизнеса. Начав с простых вечеринок, они впоследствии развернули про­изводство сериалов, шоу-программ. В резуль­тате «Газпром Медиа Холдинг», владеющий ТНТ, выложил, по различным оценкам, около $450 млн за компанию. Возможно ли повторить такое в Казахстане, пусть и в меньшем масшта­бе - создать сильный бренд, поставить на поток производство качественных продуктов в разных нишах и захватить ощутимую долю очень не­структурированного рынка?

В «Наша KZаша» признаются, что не зна­комы с особенностями бизнес-модели россий­ских коллег. Но, говоря о проектах Comedy Club Production, тот же Нуртас Адамбаев указывает на разные подходы на российском и казахстан­ском рынках: «У нас говорят: снимите пилотную серию, мы поставим и посмотрим, какие рей­тинги будут. Если у них снимают "Универ", то они пилотную делают не одну серию, как у нас, а пятьдесят. Какие могут быть выводы по рей­тингам на основе одной серии?».

Перед тем как «Наша KZаша» появилась в телевизионной версии, снятый авторами про­екта пилотный выпуск рассматривался на телека­нале КТК в течение целого года. Переговоры ве­лись только с КТК в силу уже имевшихся связей по программе «Қызық радиосы» и, самое главное, высоких рейтингов телеканала, что было крити­чески важно для раскрутки проекта. По словам Адамбаева, продвижением «Наша KZаша» они занимались в основном сами, не вкладывая се­рьезных финансовых ресурсов, проводя ежегод­ные концерты под эгидой проекта.

Он не отрицает, что Comedy Club Production является определенным примером, но не хо­чет копировать. В планах Apple-Ata Production Studio - запуск серии комиксов «Приключения капитана Тенгебаева». На этом проекте в компа­нии не рассчитывают заработать. Помимо этого, летом предполагается запустить брендированную продукцию под маркой «Наша ^аша»: футбол­ки, кепки, тетрадки и пеналы. «Мы знаем, что дети очень хорошо нас смотрят, так что основной упор будем делать на маленькое поколение. У нас уже разработана линейка всех дизайнов футболок как для взрослых, так и для детей, не только свя­занные с "Наша KZаша", там есть "Шапырашты рулит"», - говорит Нуртас Адамбаев.

Но в целом компания идет по пути Comedy Club Production. На 7ТВ запущен комедийный реалити-сериал «Побег из аула» из 20 серий, а также проект «KZландия» тоже из 20 выпу­сков. В Apple-Ata Production говорят, что в пла­нах уже есть съемки второго сезона «Побега из аула», а также еще два проекта на 2012 год. Это ситком, но не классический, а с включени­ем других элементов. И своего рода ток-шоу, где в студию будут приглашаться известные люди и зрители, обсуждения будут основаны главным образом на импровизации, когда зрители смогут задавать вопросы гостям во время разных вари­антов сценария - приготовление еды, интервью и т. д. Был в планах и запуск скетча в формате stand-up на основе вечеринок с телевизионной версией. С этим предложением компания обра­тилась на КТК, но телеканал не заинтересовался.

Есть у «Наша KZаша» и проект собственно­го полноформатного фильма, но его пока отло­жили, а сценарий положили «в стол». Примером послужила картина «Наша Russia: яйца судьбы», ставшая самым успешным с коммерческой точ­ки зрения кинопроектом в России 2009 года. «Мы хотели сделать фильм "Наша KZаша: пла­тиновый человек". Мы хотели сделать историю о том, что помимо золотого человека, у нас, ока­зывается, есть платиновый человек, который где-то зарыт. И, как в "Приключениях итальянцев в России", туда отправляются Тенгебаев, чайки и другие», - говорит Нуртас Адамбаев. Предпо­лагалось делать сразу и телевизионную версию на несколько серий.

Эту идею также предложили на КТК, но телеканал запускал другой кинопроект - «Два пистолета». Сценарий показывали и на «Казах-фильме», где обещали подумать, но до дела так и не дошло. Поэтому перспектива реализации фильма - три-пять лет. Решения местные игро­ки принимают довольно медленно. Видимо, это основной фактор, мешающий повторить успех Comedy Club Production.

Роль информационного пространства в систе­ме функционирования шоу-бизнеса в Казахстане очень велика. Так, например раскрутка малоиз­вестных артистов проводится с помощью таких средств массовой информации, как радио, телеви­дение, пресса. Особым направление связей с обще­ственностью является система продвижения арти­ста на музыкальный рынок, а также поддержание его популярности и привлечение внимания к его персоне. Сегодня в Казахстане издается достаточ­ное количество глянцевых журналов, в которых по­стоянной рубрикой является интервью со звездой. Не все эти интервью являются познавательными, рисующими портрет творческой личности, но все же то, что их публикуют - уже большой плюс. Мы сегодня перестали преклоняться перед российски­ми и западными звездами шоу-бизнеса, нам инте­реснее свои, отечественные. Это касается и кино, и телевидения, и музыки.

Современный казахстанский шоу-бизнес - это, прежде всего, коммерческая отрасль по созданию и распространению массовых зрелищ или представлений, воздействующих на челове­ческие органы чувств, направленная на быстрое продвижение товаров и услуг политического, интеллектуального или художественного ха­рактера. При этом услуги в сфере шоу-бизнеса должны быть нацелены на привлечение макси­мально широкой зрительской аудитории.

Литература

1. 1  Коновалов А.В. Маленькие секреты боль­шого шоу-бизнеса. - СПб.: Питер, 2005. - С.120
2. 2  tengrunews.kz
3. 3  season.kz
4. 4  Шураев А. 90 процентов отечественных се­риалов нельзя показывать!// zakon.kz
5. 5  i-news.kz