Гендерный подход

В данной статье рассматриваются некоторые лингвистические особенности разговорной речи мужчин и женщин в полилоге в ус­ ловиях коммуникативной неудачи. Автором представлены языковые средства выражения гендера, его отражение в языке и поведении индивидов в рамках речевой коммуникации. Статусно­ролевое обще­ ние обусловлено речевыми нормами, присущими языковой личнос­ ти и ее статусу в обществе, а также характером взаимоотношений с собеседником. Автор описывает поролевые стереотипы женского и мужского стилей общения, социальные характеристики, которые проявляются в речевом поведении в определенной ситуации. Автор делает вывод о том, что гендерные особенности речевой компетен­ ции и поведения обусловлены психофизическими и поролевыми сте­ реотипами. Как социальный фактор гендер выступает в качестве де­ терминанта речевого поведения в рамках речевой коммуникации.
, 2015

В статье рассматриваются различные определения рекламного текста, его функций. Автор останавливается на гендерном аспекте. В исследовании утверждается, что на рекламные тексты влияют ген­ дерные стереотипы. С другой стороны, реклама формирует опреде­ ленные социальные стереотипы. Основное внимание в работе уделяется рекламным текстам, ад­ ресатом которых является женская половина аудитории. Автор ана­ лизирует стилистические, лингвистические средства, используемые в подобной рекламе. Отмечается влияние современной действитель­ ности на некоторые изменения позиции женщины, что отражается и в рекламном тексте. Она воспринимается не только как хранительни­ ца домашнего очага, мать, супруга, но и как успешная в карьере, не­ зависимая, активная и деятельная натура. Она рекламирует и авто­ мобили, о чем не могла даже подумать женщина ХХ века. С другой стороны, зависимое от мужчины положение проявляется в навязы­ вании стереотипа «быть привлекательной, оставаться хорошей хо­ зяйкой», что прослеживается в рекламе косметической продукции, продуктов бытовой химии и мн. др. товаров, адресованных преиму­ щественно женщине.
, 2015

В статье рассматриваются особенности проявления гендерного аспекта в рекламном тексте. Анализируется роль средств массовой информации в поддержании и закреплении гендерных стереотипов. Обращается внимание на успешность речевого воздействия, учитывающего гендерные закономерности. В рекламном тексте необходимо учитывать особенности речевого поведения мужчин и женщин и отражать их с целью усиления прагматического воздействия. Система ценностей, особенности подачи информации, речевые предпочтения – все указанные факторы принимаются во внимание в процессе порождения рекламного текста.
, 2016

В русле бурно развивающегося направления современной антропоцентрической лингвистики – гендерной лингвистики – активно идет изучение феномена гендерного стереотипизирования языкового сознания
, 2011

В стaтье aвтор обрaщaется к aктуaльности гендерных иссле­ довaний в языке. Рaссмaтривaются особенности речевого поведе­ ния мужчин и женщин. Обрaщaется внимaние нa эмоционaльность женщин и рaционaльность мужчин. Гендернaя спецификa поведения зaвисит от гендерных стереотипов. Утверждaется, что в реклaмном тексте во многих случaях отрaжaются дaнные стереотипы. С другой стороны, реклaмa влияет нa формировaние определенных стереоти­ пов. Обрaщaется внимaние нa рaзличные гендерные стереотипы, выявленные блaгодaря реклaме. Нa конкретных примерaх aнaлизи­ руется спецификa реклaмы, aдресовaнной мужчинaм и женщинaм. Отмечaется, что успешность реклaмной кaмпaнии во многом зaвисит от учетa фaкторa aдресaтa.
, 2016

Лингвистическая гендерология представляет новое направление в лингвистике и имеет цель установить средства лингвистического выражения концепта “пол” на разных уровнях языка
, 2011

Жизнь общества неразрывно связана с властью, которая представляет собой «мощное средство защиты человеческих интересов, воплощения планов людей, решения их противоречий и конфликтов
, 2011

Данное исследование посвящено вопросам концептуализации гендерного аспекта в художественном пространстве текста. Основой гендерных исследований становится выявление разницы в статусах и ролях в жизни мужчин и женщин, а главным приоритетом выступает анализ феноменов власти и доминирования, утверждаемых в обществе через гендерные роли и отношения
, 2018

В статье рассматриваются проблемы гендерного равенства, привлечение женщин на государственную службу, социальная мобильность женщин, особое внимание уделяется участию женщин в Великой Отечественной войне, изменение социального и правового положение женщин.
, 2014