Реклама - явление чрезвычайно многогранное и многоаспектное. Она рассматривается с разных сторон и изучается экономистами, маркетологами, психологами, социологами, журналистами, историками, дизайнерами. Реклама также является предметом лингвистического исследования, хотя изучать рекламный дискурс в рамках только лингвистического подхода, без привлечения смежных с языкознанием наук, практически невозможно.
Заголовок – это выделенный графически потенциально свернутый знак текста, выраженный вербальными и невербальными средствами языка, обладающий относительной автосемантичностью, являющийся абсолютно начальным, единым для всего текста элементом, который именует и/или характеризует текст, прогнозирует содержание, интерпретирует текст, сообщая ему дополнительные смыслы [1, с. 4]. Заголовок выполняет следующие функции: назывная, информативная, экспрессивно-аппелятивная (воздействующая), рекламная и разделительная. Для того чтобы газетный заголовок реализовывал свои функции, журналисты используют при его создании различные приемы и средства языка: экспрессивно-окрашенную лексику: ах, праздник; фразеологизмы: первый блин комом; игру со словами, построенную на противопоставлении их лексических значений: смешно / грустно; сравнения: в долгах - как в шелках; "коммуникативные фрагменты", окруженные образными ассоциациями: русская Татьяна; ловкость рук; лето, ах, лето; а также односоставные предложения [2]. Употребление односоставных глагольных предложений в газетно-публицистическом стиле современного русского языка тесно связано с особенностями их семантической организации. Определенно-личные предложения придают речи лаконизм, энергичность динамичность; не случайно этот тип односоставных предложений достаточно часто используется в качестве газетных заголовков: Почтим память погибших на войне. («Рудный Алтай», 7 мая, 2010 г., №58); Гордимся страной и своим президентом. («Казахстанская правда», 30 декабря, 2010 г., № 357 - 358). Употребление определенно-личных предложений позволяет автору в сжатой форме передать главную мысль своей статьи, донести до читателя суть проблемы, являющейся на данный момент актуальной, и которой посвящена его работа. Определенно-личные предложения придают экспрессию газетным заголовкам: «Не верь глазам своим» (о рекламе). («Казахстанская правда», 25 декабря, 2010 г., № 351 - 353); «Меняем «мышку» на клюшку» (о программистах, занявшихся спортом). Наиболее часто в газетных заголовках среди определенно-личных предложений, по нашим наблюдениям, употребляются предложения с главным членом, выраженным глаголом 1-го лица множественного числа.
Наша статья посвящена проблеме изучения языковых особенностей газетного дискурса (текста) суверенного Казахстана. С обретением независимости Республики Казахстан улучшилась интенсивность развития средств массовой информации, поэтому изучение газетного текста является актуальным в лингвистике.
Наша статья посвящена проблеме изучения языковых особенностей газетного дискурса (текста) суверенного Казахстана. В обретением независимости Республики Казахстан улучшилась интенсивность развития средств массовой информации, поэтому изучение газетного текста является актуальным в лингвистике.
С обретением независимости Республики Казахстан улучшилась интенсивность развития средств массовой информации, поэтому изучение газетного текста является актуальным в лингвистике.
Язык находится в постоянном движении, при этом его эволюция тесно связана с историей и культурой народа.
Этот процесс характерен и для газетного языка, в котором наблюдаются две тенденции - к экспрессии и стандарту. В.Г.Костомаров единство этих двух тенденций называет конструктивным, стилистическим принципом языка газеты [1].
Следует отметить, что газетный язык обязан быть воздействующим и информативным, постоянно совмещая оба эти качества в органичной цепи. Чередуя экспрессивные и информативные сегменты, язык газеты увлекает читателя, информирует и воздействует на него.
В условиях информационного рынка средства массовой информации стремятся как можно привлекательнее преподнести информацию в наиболее яркой, характерной, запоминающейся форме. Газетные тексты содержат значительное количество экспрессивных средств, выраженных единицами различных языковых уровней. Достаточно частотным средством экспрессии выступают фразеологические единицы, так как их метафоричность, эмоциональность, экспрессивность придают речи особую образность и выразительность.
В статье рассмотрены новые факты о региональный молодежной печати «Молодежь Караганды» — «Пятница». Авторами дана оценку по широте охвата поднятой темы региональной статьи, как образцу республиканской молодежной печати. В статье также показаны язык, стиль и инновации молодежной печати. Авторами выделены основные вопросы, исследуемые в статье. Отмечено несколько причин закрытия региональной молодежной печати.